โฆษณาดีมากของ Stokke “พ่อก็คือพ่อ ไม่ใช่พี่เลี้ยง” 👨🏻
ขอปูพื้นนิดหนึ่ง...
Stokke คือแบรนด์อุปกรณ์เด็กพรีเมียมจากนอร์เวย์ รถเข็นเด็กคันละเป็นแสน ที่คุณเห็นวิ่งเต็มนิวยอร์กซิตี้
ทีนี้มาดู จิตวิทยาโฆษณา กันจริงๆ 🧠
ภาพจำแบบเก่าที่สังคมยัดให้พ่อ
พูดตามตรง...มันน่ารำคาญ!
ประโยคอย่าง
• “วันนี้คุณพ่อมาช่วยเลี้ยงลูกเหรอคะ”
• “คุณพ่อช่วยคุณแม่ดูแลลูก น่ารักจัง”
• “ให้คุณแม่ได้พักบ้างใช่ไหมคะ”
ฟังดูเหมือนชม แต่จริงๆ คือ ลดสถานะพ่อให้เป็นผู้ช่วย!
ไม่ใช่ “พ่อแม่”
และพ่อยุคใหม่ ไม่เอาแล้ว 👋🏻🛑
ข้อมูลจริง (ไม่ใช่ความรู้สึก)
งานวิจัย Mintel ปี 2024 ชี้ชัดว่า พ่อกลุ่ม Millennial และ Gen Z มีส่วนร่วมกับการเลี้ยงลูกประจำวัน มากกว่าพ่อทุกยุคที่ผ่านมา
และที่แบรนด์มองข้ามกันเป็นแถวคือ…
พ่อมีอิทธิพล หรือเป็นคนตัดสินใจซื้อ ถึง 68% ในสินค้าที่มีความเป็นเทคนิค เช่น รถเข็นเด็ก, คาร์ซีท, กล้องมอนิเตอร์, ขวดนมอัจฉริยะ
แต่แบรนด์เด็กส่วนใหญ่ ยังพูดกับแม่คนเดียว 👩🏻🦰
พูดง่ายๆ คือ...
ทิ้งเงินไว้บนโต๊ะเต็มๆ
สิ่งที่ Stokke ทำ (และทำถูก)
เขาเปลี่ยนทิศทางงานสร้างสรรค์
พ่อมีรอยสัก ใส่ Crocs กางเกงขาสั้น Vans ลายตาราง ไม่ใช่นายแบบโฆษณารถเข็นแบบเดิม
ดูเหมือนพ่อที่ตื่นสายวันเสาร์ อุ้มลูกออกมาเดินเล่น ปล่อยให้แม่ได้นอนต่อ
พลังพ่อของจริง
ไม่ปรุง
ไม่แอ็ก
(และใช่… เรารักภาพแบบนี้)
จุดที่โฆษณานี้ “เหนือชั้น”
สังเกตดีๆ!
Stokke ไม่พูดถึงสเปกสินค้าเลยสักคำ
ไม่มีโช้ก
ไม่มีฟังก์ชัน
ไม่มีวัสดุ
เพราะเมื่อเรื่องเล่าเชิงอารมณ์มันแรงพอ สเปกจะกลายเป็นเรื่องรอง
นี่แหละ! Ad Psychology ของจริง
บทเรียนสำหรับแบรนด์ (กระแทกใจ):
• อย่าพูดกับใคร จากภาพจำเก่า
• อย่าดูถูกบทบาทของลูกค้า
• และอย่าคิดว่า “รู้จักเขาแล้ว” ถ้ายังไม่ฟังจริง
Stokke ไม่ได้ขายรถเข็น...
เขาขาย ศักดิ์ศรีของความเป็นพ่อ
และนั่นแหละ! คือเหตุผลที่โฆษณานี้
ไม่ใช่แค่ดูดี แต่ ขายได้จริง 🚀
Credit: Ad Psychology
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
