Maltesers ฉลอง 90 ปี ด้วยแคมเปญย้อนเวลา สดุดีมิตรภาพผู้หญิง 🎉 👩🏻🦰👩🏼🦱👱🏻♀️👩🏻
Maltesers ฉลองครบรอบ 90 ปี ด้วยแคมเปญโฆษณาแนวย้อนยุค ที่เล่าว่า…ผู้หญิงทุกยุคสมัย ต่างหาวิธี “มองโลกด้านเบา” และหัวเราะไปด้วยกันเสมอ
หนังโฆษณา พาคนดูเดินทางตั้งแต่ยุคคอร์เซ็ต มาจนถึงยุคคาร์ดิแกน โชว์โมเมนต์ขำๆ ของผู้หญิงหลายเจเนอเรชัน กับเรื่องกวนใจในชีวิตประจำวัน เช่น:
👉🏻 แอร์ในที่ทำงานหนาวเกินเบอร์
👉🏻 เดรสสวยแต่ไม่มีที่ใส่มือถือ (กระเป๋าไม่มี!)
ทั้งหมดเล่าผ่านเพลง Put On A Happy Face เวอร์ชันคอรัสผู้หญิงล้วน เพิ่มทั้งความขำ ความอบอุ่น และเสน่ห์แบบ sisterhood
🎯 แบรนด์กำลังเล่นอะไรอยู่:
แคมเปญนี้ เป็นส่วนหนึ่งของงบลงทุนราว £10 ล้าน ในปีนี้ เพื่อขยายแพลตฟอร์มแบรนด์ “Look On The Light Side”
ซึ่งเป็น DNA ของ Maltesers มานานแล้ว:
👉🏻 ชีวิตมีเรื่องชวนปวดหัว
👉🏻 แต่เสียงหัวเราะช่วยให้มันเบาลงได้
แรงบันดาลใจมาจาก:
• วัฒนธรรมมีม
• ประวัติศาสตร์ผู้หญิง
• บทสนทนาชีวิตจริง
🦜นกกระซิบ:
สารหลักคือ:
Humor + Female Solidarity = พลังรับมือโลกที่บางทีก็ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อผู้หญิง
❤️ มุม Purpose ของแบรนด์:
Maltesers ยังเดินหน้าพาร์ตเนอร์กับ Comic Relief ต่อเนื่องยาวๆ ไม่ใช่แค่แคมเปญชั่วคราว
โฟกัส:
• ประเด็นผู้หญิง
• บริการชุมชน
• ลดข้อห้ามทางสังคม
พูดง่ายๆ คือ
ไม่ได้แค่ขายช็อกโกแลต
แต่ขาย Emotional Positioning ด้วย
🧠 ผู้บริหาร Mars บอกตรงๆ ว่า
สิ่งสำคัญของแบรนด์คือ:
👉🏻 ความชัดเจนของไอเดีย
👉🏻 ความสม่ำเสมอระยะยาว
เพราะ insight นี้ “ลึกและ resonate จริง”
ซึ่งเอาจริงๆ นี่คือสูตรแบรนด์แข็งแรงเลยครับ ไม่ได้ทำแคมเปญใหม่ทุกปีแบบลืมของเก่า
😏 ขอแซวนิดแบบคนทำโฆษณาบ้านเรา:
งบระดับนี้ในไทยเหรอ…
ส่วนใหญ่ยังต้อง:
👉🏻 หนังสั้นแต่ brief ยาว
👉🏻 Insight ใหญ่ แต่งบเล็ก
👉🏻 อยากได้ global quality แต่ local price
บางทีแค่ขอถ่ายทำเพิ่มครึ่งวัน ลูกค้ายังต้องประชุมสามรอบ 😅
แต่ก็เข้าใจได้แหละครับ ตลาดเล็กกว่า เม็ดเงินต่างกัน เลยต้องใช้ “ความคิดแทนงบ” มากหน่อย
🪄 สรุปแบบคนสร้างแบรนด์:
Maltesers ไม่ได้ขายช็อกโกแลตอย่างเดียว
เขาขาย “พื้นที่ปลอดภัยให้ผู้หญิงหัวเราะกับชีวิต”
และการยึด brand platform เดิมอย่างต่อเนื่อง ทำให้ทุกแคมเปญต่อยอดได้ทันที ไม่ต้องเริ่มสร้างความหมายใหม่ทุกครั้ง
แบรนด์เลยดูมีตัวตน…ไม่ใช่แค่มีสินค้า 🍫✨
Credit: Famous Campaigns
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
