Blockdit Logo (Mobile)
Pamellia Talk: Economic and Lifestyle
•
28 ก.พ. เวลา 16:17 • ธุรกิจ

EP 67 Analyzing Anta Sports as a New Pillar of China's GDP

จากการที่เคยถูกขนานนามว่าเป็นเพียง "ม้ามืด" ในตลาดสินค้ากีฬาของจีน (EP25) วันนี้ Anta Sports ได้ก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมและสถาปนาตัวเองขึ้นเป็น แบรนด์เครื่องกีฬาอันดับ 1 ในประเทศจีนอย่างเป็นทางการ โดยสามารถรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดติดต่อกันเป็นปีที่ 4 และสร้างสถิติเติบโตต่อเนื่องยาวนานถึง 12 ปี ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากยุทธศาสตร์ "Single-focus, Multi-brand, Globalization" ที่ยกระดับบริษัทสู่กลุ่มบริษัทเครื่องกีฬามูลค่าตลาดสูงอันดับสามของโลกในปัจจุบัน
วิเคราะห์ผลประกอบการปี 2025:
​ในช่วงครึ่งแรกของปีงบประมาณ 2025 Anta Sports รายงานรายได้รวมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 38.54 พันล้านหยวน (ประมาณ 5.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้นร้อยละ 14.3 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ข้อมูลยืนยันว่า Anta ครองส่วนแบ่งการตลาดในจีนพุ่งสูงถึงร้อยละ 23.0 ซึ่งสูงกว่าทั้ง Nike (ร้อยละ 20.7) และ Adidas (ร้อยละ 8.7) อย่างมีนัยสำคัญ
​กำไรสุทธิส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้นร้อยละ 14.5 สู่ระดับ 7.03 พันล้านหยวน โดยมียอดขายจากช่องทาง Direct-to-Consumer (DTC) สูงถึงร้อยละ 90 ของรายได้รวม ซึ่งเป็นผลจากการนำเทคโนโลยี AI มาใช้บริหารจัดการซัพพลายเชนอย่างเต็มรูปแบบ
มุมมองทางเศรษฐกิจ: Anta ในฐานะกลไกขับเคลื่อน GDP ของจีน
​ความสำเร็จของ Anta ไม่ใช่เพียงชัยชนะทางธุรกิจ แต่ยังเป็นกลไกสำคัญที่สอดคล้องกับทิศทางเศรษฐกิจมหภาคของจีนในปี 2025 ซึ่ง GDP เติบโตร้อยละ 5.0 บรรลุระดับ 140.19 ล้านล้านหยวน โดย Anta มีบทบาทสำคัญในฐานะเสาหลักทางเศรษฐกิจดังนี้:
  • ●
    ​การบริโภคเป็นฐานรากของพลังเติบโต: ในปี 2025 การใช้จ่ายเพื่อการบริโภคขั้นสุดท้าย (Final Consumption) มีส่วนช่วยในการเติบโตของเศรษฐกิจจีนถึงร้อยละ 52.0 กลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของ GDP ความสำเร็จของ Anta สะท้อนถึงการฟื้นตัวของอุปสงค์ภายในประเทศและการที่ผู้บริโภคจีนหันมาสนับสนุนแบรนด์ท้องถิ่นคุณภาพสูง (Guochao) แทนแบรนด์ต่างชาติมากขึ้น
  • ●
    ​การสร้างงานและเสถียรภาพอุตสาหกรรม: Anta เป็นผู้จ้างงานรายใหญ่ โดยมีการจ้างงานพนักงานโดยตรงกว่า 65,500 คน และสนับสนุนการจ้างงานทางอ้อมในห่วงโซ่คุณค่าอีกกว่า 200,000 ตำแหน่ง การตั้งสำนักงานใหญ่และฐานการผลิตในจินเจียง มณฑลฝูเจี้ยน ยังช่วยสร้างคลัสเตอร์อุตสาหกรรมเครื่องกีฬาที่แข็งแกร่ง ซึ่งเป็นฟันเฟืองสำคัญของเศรษฐกิจระดับภูมิภาค
  • ●
    ​ยุทธศาสตร์เศรษฐกิจกีฬาใหม่: รัฐบาลจีนได้วางอุตสาหกรรมกีฬาให้เป็น "New Growth Driver" โดยตั้งเป้ามูลค่าอุตสาหกรรมกีฬากลางแจ้งให้เกิน 3 ล้านล้านหยวนภายในปี 2025 และคาดว่าสัดส่วนของอุตสาหกรรมกีฬาต่อ GDP จะเพิ่มขึ้นเป็นร้อยละ 5 ภายในปี 2035 ซึ่ง Anta ในฐานะผู้นำตลาดคือผู้รับผลประโยชน์หลักจากนโยบายสนับสนุนเหล่านี้
การเข้าซื้อหุ้น Puma: ก้าวยุทธศาสตร์สู่ตลาดโลก
​ในช่วงต้นปี 2026 Anta สร้างจุดเปลี่ยนสำคัญในประวัติศาสตร์ด้วยการเข้าถือหุ้นเชิงยุทธศาสตร์ร้อยละ 29.06 ใน Puma SE ด้วยมูลค่าประมาณ 1.5 พันล้านยูโร (1.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ส่งผลให้ Anta กลายเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Puma ทันที ​Anta จ่ายราคาหุ้นพรีเมียมสูงถึงร้อยละ 62
เพื่อใช้ Puma เป็นสปริงบอร์ดในการเข้าสู่ตลาดที่แบรนด์จีนยังเข้าถึงยาก เช่น ยุโรป อเมริกาใต้ และอินเดีย พร้อมตั้งเป้าใช้โมเดล "Brand + Retail" ฟื้นฟูรายได้ของ Puma ในประเทศจีนซึ่งปัจจุบันคิดเป็นเพียงร้อยละ 7 ของรายได้ทั่วโลก
Pamellia Insight
​ในขณะที่ Nike เผชิญกับสภาวะกำไรในจีนดิ่งลงร้อยละ 86 ในไตรมาสล่าสุดของปีงบประมาณ 2025 อันเนื่องจากการขาดนวัตกรรมที่โดนใจ Anta ได้ใช้ความได้เปรียบจากระบบ DTC และการสร้าง "Cool Factor" ผ่าน Kyrie Irving ดึงดูดกลุ่ม Gen-Z นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าแบรนด์ Anta จะมียอดขายแซงหน้าแบรนด์ Nike ในตลาดจีนได้ภายใน 3 ปีข้างหน้า
ยุทธศาสตร์ของ Anta Sports มุ่งเป้าสู่การเป็นกลุ่มบริษัทเครื่องกีฬาอันดับหนึ่งของโลกภายในปี 2030 ผ่านการบูรณาการแบรนด์ระดับโลก (Puma & Amer Sports), การครอบครองตลาด SEA และการเป็นเสาหลักที่แข็งแกร่งของเศรษฐกิจจีน แม้มีความท้าทายด้านภูมิรัฐศาสตร์ แต่ด้วยพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมทุกระดับราคาและการผลิตที่ยืดหยุ่น Anta พร้อมแล้วที่จะก้าวสู่ความเป็นผู้นำโลกในทศวรรษหน้า
โฆษณา