“ตัดสินใจพลาดได้… อย่างน้อยก็ขอให้ตัวหอมไว้ก่อน”👃🏻
โฆษณา Old Spice ตัวนี้ชื่อ Rocket Car 🚀 เล่นพล็อตล้อเลียนคลิป motivational ที่ชอบพูดปลุกใจแบบหล่อๆ
แต่พระเอกดันพูดคำคมไป…
พร้อมขับรถทำ stunt เสี่ยงตายแบบไม่แคร์ชีวิต 😅
แบรนด์เลยสื่อชัดมากว่า...
👉🏻 ผู้ชายอาจจะตัดสินใจพลาดได้
👉🏻 บ้าบิ่นได้
👉🏻 เสี่ยงได้
แต่ “อย่างน้อยก็อย่าเหม็น” 🤢
Protection แบบ Old Spice ไม่ได้ขายแค่กลิ่น
มันขายความมั่นใจเวลาผู้ชายกำลังใช้ชีวิตแบบไม่เพอร์เฟกต์
🦜นกกระซิบ:
Insight แบรนด์: 🧠
Old Spice ไม่ได้ขาย masculinity แบบเดิมๆ แล้วครับ เขาไม่ได้บอกว่า...
“ผู้ชายต้องเท่ ต้องแกร่ง ต้องสมบูรณ์แบบ”
แต่เขากำลังบอกว่า...
👉🏻 ผู้ชายก็เปิ่นได้
👉🏻 พลาดได้
👉🏻 เพี้ยนได้
แล้วแบรนด์จะอยู่ข้างคุณเอง
นี่แหละ Modern Masculinity Marketing
ขำตัวเองได้ แต่ยังดูมั่นใจอยู่
โทน absurd humor แบบนี้คือ DNA ใหม่ของ Old Spice ตั้งแต่แคมเปญ “Smell Like a Man” ที่ทำกับ Wieden+Kennedy
เขาเข้าใจดีว่า...
วันนี้คนดูโฆษณาไม่ได้อยาก “เชื่อ” แบรนด์ แต่อยาก “สนุก” กับแบรนด์
ใครยังขายหล่อจริงจังอย่างเดียว บางทีคนดู scroll ผ่านนะครับ 😌
อีกชั้นของความฉลาด (Brand Nerd จะชอบ)
โฆษณานี้ ยังแอบ parody BMW ด้วย โฆษณา M5 รุ่น E39 ที่เคยเคลมว่า... “แรงกว่าจรวด” Old Spice เลยหยิบ mood แบบเดียวกันมา แต่ใส่อารมณ์กวนๆ แทนความเท่จริงจัง ถ่ายทำที่ Hakskeen Pan ที่เดียวกับการทดสอบรถทำสถิติโลกจริงๆ
แต่ความจริงคือ...
รถไม่ได้วิ่งเร็วขนาดนั้นเลยครับ
👉🏻 ใช้รถลากช้าๆ
👉🏻 แล้วพึ่ง CGI
👉🏻 ใส่ฝุ่น ใส่ฉาก ใส่เครื่องยนต์จรวดเพิ่ม
Brand storytelling ล้วนๆ 😏
สรุปแบบคนทำแบรนด์ต้องคิด:
บางแบรนด์ยังพยายาม “ดูดีตลอดเวลา” แต่ Old Spice เลือกอีกทาง...
👉🏻 กล้ายอมรับความไม่เพอร์เฟกต์ของลูกค้า
👉🏻 ใช้อารมณ์ขันแทนการขายตรง
👉🏻 ทำให้แบรนด์ approachable มากขึ้น
เพราะสุดท้ายแล้ว…
คนไม่ได้เลือกแบรนด์ที่ดูสมบูรณ์แบบที่สุด
เขาเลือกแบรนด์ที่ “เข้าใจเขาที่สุด” 😇
Credit: Good Ads Matter
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
