“Tomorrowland” จากปาร์ตี้ลูกเสือ สู่หนึ่งในเทศกาลดนตรีดีที่สุดในโลก
ก่อนที่ประเทศไทยจะเป็นสถานที่จัดงาน “Tomorrowland Thailand” ชวนทำความรู้จักหนึ่งในเทศกาลดนตรีดีที่สุดในโลก ซึ่งเริ่มต้นมาจาก “ปาร์ตี้ลูกเสือ”
เรียกได้ว่าเป็นข่าวใหญ่สำหรับประเทศไทย เมื่อ WEAREONE.world บริษัทผู้เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์การจัดงาน “Tomorrowland” (ทูมอร์โรว์แลนด์) ประกาศยืนยันว่า จะนำเทศกาลดนตรีที่มีชื่อเสียงระดับโลกนี้มาจัดที่เอเชียเป็นครั้งแรก โดยเลือก “ประเทศไทย” เป็นสถานที่จัดงาน
“Tomorrowland Thailand” จัดขึ้นในปี 2026 เป็นปีแรก ระหว่างวันที่ 11-13 ธ.ค. 2026 ที่ Wisdom Valley เมืองพัทยา จ.ชลบุรี ซึ่งมีขนาดใหญ่ราว 400 ไร่ นอกจากนี้ ยังมีพื้นที่โดยรอบรองรับอีกกว่า 800 ไร่
Tomorrowland หนึ่งในเทศกาลดนตรีดีที่สุดในโลก
งาน Tomorrowland Thailand จะจัดต่อเนื่อง 5 ปี ตั้งแต่ปี 2026-2030 เฉพาะปีแรก สามารถรองรับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกได้ไม่ต่ำกว่าวันละ 50,000 คน คาดจะสร้างเม็ดเงินสะพัดในระบบเศรษฐกิจกว่า 5.5 พันล้านบาท นั่นหมายความว่า ตลอดทั้ง 5 ปีของการจัดงาน จะมีสะพัดไม่ต่ำกว่า 3 หมื่นล้านบาท
แต่ก่อนจะเป็นมหกรรมบันเทิงระดับโลกที่จะเข้ามาเสริมสร้างเศรษฐกิจเมืองไทย Tomorrowland เคยเป็นเพียงงานสังสรรค์เล็ก ๆ ในชนบทของเบลเยียมเท่านั้น
เริ่มจาก “ปาร์ตี้ลูกเสือ”
ปัจจุบัน Tomorrowland ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในเทศกาลดนตรีที่ใหญ่ที่สุดและโดดเด่นที่สุดในโลก ผู้ก่อตั้งดั้งเดิมคือสองพี่น้อง มานู เบียร์ส และ มิเคียล เบียร์ส จากภูมิภาคแอนต์เวิร์ป ประเทศเบลเยียม
ทุกอย่างเริ่มต้นในปี 1997 เมื่อมานูรับจัดปาร์ตี้ให้กับคณะลูกเสือในท้องถิ่นของเขา เขาขอให้มิเคียล ซึ่งมีใบขับขี่ ช่วยทำหน้าที่แจกโปสเตอร์ ปรากฏว่ามีคนมาร่วมงานถึง 500 คน
เมื่อมีแววว่าพวกเขามีพรสวรรค์ด้านนี้ สองพี่น้องจึงเริ่มธุรกิจรับจัดงานปาร์ตี้สำหรับนักศึกษาในเมืองแอนต์เวิร์ป ความสำเร็จในช่วงแรกนี้ทำให้พวกเขามีความมั่นใจที่จะฝันใหญ่กว่าแค่การจัดงานปาร์ตี้เล็ก ๆ
ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เทศกาล “Mysteryland” (มิสทรีแลนด์) ของเนเธอร์แลนด์เป็นมาตรฐานสำหรับเทศกาลดนตรีแนวอิเล็กทรอนิกส์แดนซ์ (EDM)
พี่น้องเบียร์สได้แรงบันดาลใจจากขนาดของเทศกาลดังกล่าว และรู้สึกว่าเบลเยียมยังขาดเทศกาลที่มีคอนเซ็ปต์สูงและสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำอย่างแท้จริง พวกเขาจึงร่วมมือกับบริษัท ID&T จากเนเธอร์แลนด์ ผู้สร้าง Mysteryland เพื่อนำคอนเซ็ปต์ที่คล้ายคลึงกันแต่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมาสู่เบลเยียม
เทศกาลส่วนใหญ่ในเวลานั้นเป็นเพียงเวทีในทุ่งโล่ง แต่พี่น้องเบียร์สต้องการสร้าง “ประสบการณ์เหนือจริง” ที่ผู้คนเหมือนหลุดไปอีกโลกและสามารถลืมโลกภายนอกได้
พวกเขาเลือก De Schorre ซึ่งเป็นอุทยานธรรมชาติในเมืองบูม (Boom) ของแอนต์เวิร์ป เพราะหลุมและเนินเขาของที่นั่นให้ความรู้สึกเหมือนหุบเขามหัศจรรย์
และตั้งแต่ปีแรกในปี 2005 มาจนถึงปัจจุบัน Tomorrowland ยังคงมุ่งเน้นไปที่การเล่าเรื่องและการออกแบบเวทีที่ประณีตงดงามราวกับหลุดออกมาจากนิยายแฟนตาซี
Tomorrowland ครั้งแรกจัดขึ้นในวันที่ 14 ส.ค. 2005 เป็นงานเล็ก ๆ ในท้องถิ่น มีผู้เข้าร่วมประมาณ 10,000 คน มีรายงานว่า ผู้จัดงานถึงกับต้องแจกตั๋วฟรีเพื่อให้สถานที่จัดงานดูเต็ม สะท้อนถึงความยากลำบากในช่วงเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์จากศูนย์
แม้จะมีผู้เข้าร่วมงานไม่มากนัก แต่พี่น้องเบียร์สก็ให้ความสำคัญกับคุณภาพตั้งแต่แรกเริ่ม รายชื่อศิลปินในงานเปิดตัวประกอบด้วยศิลปินชื่อดังอย่าง Armin van Buuren และ Sasha ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความทะเยอทะยานของสองพี่น้องที่ต้องการสร้างสรรค์สิ่งที่ไม่ใช่แค่ปาร์ตี้ในท้องถิ่น
งาน Tomorrowland ครั้งแรกในปี 2005
คอนเทนต์สำหรับคุณ By Blue Dot
เนื้อหาคัดสรรคุณภาพ
“NOCTA” ซับแบรนด์ Nike เสื้อหนาวคอลแลบราคาหลักล้านที่ “ลิซ่า-ธรรมนัส” เลือกใส่
เส้นทางรถไฟเหาะของ “Superdry” จากแผงลอยในตลาด สู่แบรนด์ระดับโลก
เปิดประสบการณ์จักรวาลแห่งแรงบันดาลใจรูปแบบใหม่ “Amazing Thailand Galaxy of Love 2026”
เปิดประสบการณ์จักรวาลแห่งแรงบันดาลใจรูปแบบใหม่ “Amazing Thailand Galaxy of Love 2026”
นักศึกษา ปปร.รุ่น 29 มอบเงินสนับสนุน 4 สถาบันการแพทย์เสริมศักยภาพการรักษาผู้ป่วย
นักศึกษา ปปร.รุ่น 29 มอบเงินสนับสนุน 4 สถาบันการแพทย์เสริมศักยภาพการรักษาผู้ป่วย
เวทีหลักถูกออกแบบให้เป็นใบหน้าขนาดใหญ่ที่สวมหน้ากาก มีดีเจทำการแสดงอยู่ภายในปากของหน้ากากนั้น การมุ่งเน้นไปที่การผลิต จินตนาการ และการสร้างสรรค์ กลายเป็นจุดเด่นหลักของ Tomorrowland ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
กลยุทธ์นี้ได้รับผลตอบรับดีเยี่ยม เพราะปี 2009 เป็นปีแรกที่บัตรเข้าชมเทศกาลขายหมดเกลี้ยง
Tomorrowland ของประเทศอะไรTomorrowland
งาน Tomorrowland ในปี 2009
ปี 2010 Tomorrowland ทำลายสถิติด้วยการขายบัตรหมดล่วงหน้าหลายวัน และมีผู้เข้าร่วมงาน 120,000 คนตลอด 2 วัน
ในช่วงเวลานั้น ผู้ก่อตั้งยังได้เปิดตัว DreamVille ซึ่งเป็นพื้นที่ตั้งแคมป์อย่างเป็นทางการของเทศกาล นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยมสำหรับโมเดลธุรกิจ เพราะทำให้ผู้เข้าร่วมงานสามารถพักค้างคืนได้หลายวัน และสร้างรายได้จากการจัดหาที่พักในระดับต่าง ๆ
จากนั้นปี 2011 เทศกาลได้ขยายเวลาเป็น 3 วันเพื่อตอบสนองความต้องการที่พุ่งสูงขึ้น บัตรทั้งหมด 180,000 ใบขายหมดภายในเวลาไม่ถึง 1 วัน ตอกย้ำสถานะของเทศกาลในฐานะปรากฏการณ์ระดับโลก
การเปิดตัวช่อง YouTube ในปี 2012 ยังเป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาด ด้วยการถ่ายทอดสดการแสดงคุณภาพสูงและ “วิดีโอหลังงาน” Tomorrowland ประสบความสำเร็จในการส่งออกมนต์เสน่ห์ของตนไปยังผู้คนนับล้านที่ไม่สามารถเข้าร่วมงานได้ด้วยตนเอง
วิดีโอสรุปงานเหล่านี้ ซึ่งมักมีเพลงประกอบที่แต่งโดย Hans Zimmer ทำให้เกิดความรู้สึก “กลัวพลาด” (FOMO) อย่างรุนแรง ส่งผลให้ตั๋วในปีถัดไปขายหมดเร็วยิ่งขึ้นไปอีก ในปี 2012 มีผู้คนกว่า 2 ล้านคนพยายามซื้อตั๋วออนไลน์
พี่น้องเบียร์สร่วมงานกับ ID&T จนถึงปี 2013 ก่อนจะเปลี่ยน
Tomorrowland ของใครTomorrowland
งาน Tomorrowland ในปี 2013
สู่ระดับนานาชาติ
เมื่อแบรนด์เติบโตเต็มที่ พี่น้องเบียร์สจึงเริ่มขยายตัวไปสู่ระดับนานาชาติ ในปี 2013 พวกเขาเปิดตัว TomorrowWorld ในสหรัฐฯ ตามด้วย Tomorrowland Brasil ในปี 2015
การขยายไปยังทวีปใหม่ ๆ ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงตลาดที่แตกต่างกันได้ ในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์หลักไว้
ในปี 2019 พวกเขาได้กระจายธุรกิจเพิ่มเติมโดยการเปิดตัว Tomorrowland Winter ในเทือกเขาแอลป์ของฝรั่งเศส
ธุรกิจยังขยายตัวไปสู่ความเป็นแบรนด์บันเทิงระดับโลก โดยเปิดตัวค่ายเพลง Tomorrowland Music, สถานีวิทยุ One World Radio และโรงเรียนสอนดีเจ Tomorrowland Academy
พวกเขายังเข้าสู่ตลาดสินค้าไลฟ์สไตล์และสินค้าอุปโภคบริโภคอีกด้วย ซึ่งรวมถึงแบรนด์เสื้อผ้า ร้านอาหาร MESA ผลิตภัณฑ์น้ำหอมสำหรับบ้าน และแม้แต่รถไฟเหาะตีลังกาธีมต่าง ๆ ที่สวนสนุก Plopsaland De Panne
Tomorrowland คือTomorrowland
งาน Tomorrowland ในปี 2018
ก้าวผ่านภัยคุกคามจากโควิด-19
การระบาดของไวรัส-19 เป็นภัยคุกคามร้ายแรงต่ออุตสาหกรรมงานอีเวนต์สด อย่างไรก็ตาม Tomorrowland แสดงให้เห็นถึงการเอาตัวรอดอย่างน่าทึ่งด้วยการปรับตัวไปสู่ประสบการณ์ดิจิทัล
ในปี 2020 พวกเขาเปิดตัว “Tomorrowland Around the World” เทศกาลดิจิทัลที่ใช้เทคโนโลยี 3 มิติล้ำสมัยดึงดูดผู้ชมกว่าล้านคน สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์ยังคงมีปฏิสัมพันธ์และรักษาความสัมพันธ์กับแฟน ๆ ทั่วโลกในช่วงที่มีการล็อกดาวน์ได้
เมื่ออีเวนต์สดกลับมาอีกครั้งในปี 2022 Tomorrowland กลับมาอย่างยิ่งใหญ่ด้วยการขยายเทศกาลเป็น 3 สุดสัปดาห์ มีผู้เข้าร่วมเป็นประวัติการณ์ถึง 600,000 คนจาก 200 ประเทศ และผู้จัดงานฟันรายได้ 164 ล้านยูโร (ราว 6 พันล้านบาท) เป็นกำไรถึง 18.6 ล้านยูโร (ราว 685 ล้านบาท)
ในปีต่อมา Tomorrowland กลับมาจัดในรูปแบบ 2 วันอีกครั้ง สร้างรายได้ 129 ล้านยูโร (ราว 4.75 พันล้านบาท) และทำกำไรได้มากกว่า 8 ล้านยูโร (ราว 295 ล้านบาท)
ปัจจุบันสินทรัพย์สุทธิของบริษัทอยู่ที่ประมาณ 30 ล้านยูโร (ราว 1.1 พันล้านบาท)
Tomorrowland มีส่วนสำคัญในการสร้างงานและรายได้ให้กับชุมชน เฉพาะงานปี 2023 มีการว่าจ้างซัพพลายเออร์ชาวเบลเยียมกว่า 1,200 ราย สร้างงานโดยตรงประมาณ 500 ตำแหน่ง และยังมีการจ้างงานเต็มเวลาอีก 2,000 ตำแหน่ง และงานชั่วคราวอีก 15,000 ตำแหน่งในช่วงที่มีการจัดงาน
ปัจจุบัน WeAreOne.World จัดงานใน 8 ประเทศ ได้แก่ เบลเยียม บราซิล โคลอมเบีย เม็กซิโก เนเธอร์แลนด์ ฝรั่งเศส สเปน และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และประเทศไทยกำลังจะเป็นประเทศที่ 9
Tomorrowland Thailand วันไหนTomorrowland
ผู้เข้าร่วมงาน Tomorrowland
ซึ่งถือเป็นความเคลื่อนไหวที่น่าตื่นเต้นที่สุดของ Tomorrowland คือการขยายตัวเข้าสู่ตลาดเอเชีย โดยได้ประกาศอย่างเป็นทางการถึงการจัดงานเต็มรูปแบบครั้งแรกในเอเชีย ซึ่งจะจัดขึ้นที่ประเทศไทย
ประเทศไทยได้รับเลือกเนื่องจาก “อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นในเวทีดนตรีระดับโลก” และสถานะที่เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์
จากมุมมองทางธุรกิจ รัฐบาลไทยมองว่านี่เป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่สำคัญ โดยได้ลงนามในข้อตกลง 5 ปีกับ Tomorrowland
การขยายธุรกิจของ Tomorrowland มาอยู่ในประเทศไทยนั้นสืบเนื่องมาจากความสำเร็จในการเป็นเจ้าภาพจัดงานเทศกาลระดับนานาชาติอื่น ๆ เช่น Creamfields และ Electric Daisy Carnival ทำให้ Tomorrowland มีศักยภาพในการดึงดูดกลุ่มชนชั้นกลางและตลาดนักท่องเที่ยวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
ความเป็นอิสระของแบรนด์ก็เป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน การที่ผู้ก่อตั้งดั้งเดิมยังคงเป็นเจ้าของแบรนด์อยู่ทำให้พวกเขามีวิสัยทัศน์ระยะยาวที่ไม่ถูกกำหนดโดยความต้องการระยะสั้นของผู้ถือหุ้น
พี่น้องเบียร์สปฏิเสธที่จะปล่อยให้ผลประโยชน์ของบริษัทเข้ามาลดทอน “มนต์เสน่ห์”
พวกเขาปฏิเสธการเป็นพันธมิตรกับบริษัทขนาดใหญ่อย่าง Live Nation เพราะพวกเขาต้องการรักษาความเป็นอิสระทางความคิดสร้างสรรค์อย่างสมบูรณ์ พวกเขาเชื่อว่าหากเทศกาลกลายเป็นเชิงพาณิชย์มากเกินไป มันจะสูญเสีย “จิตวิญญาณ”
ประวัติธุรกิจ Tomorrowland
อ่านเนื้อหาต้นฉบับได้ที่ : https://www.pptvhd36.com/wealth/trick-trend/270190
ติดตามข่าวสารเพิ่มเติมที่เว็บไซต์ https://www.pptvhd36.com
และช่องทาง Social Media
Facebook PPTV Wealth : https://www.facebook.com/PPTVWealth/
YouTube Wealth : www.youtube.com/@PPTVWealth
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
