[Vision Exclusive] เปิดใจซีอีโอ CPALL จีนมาจริง-ชูVDOสั้น
“มีแนวคิด การทำ VDO สั้นๆ เพื่อโปรโมทสินค้าในร้าน เชื่อว่า จะสามารถกระตุ้นยอดขายให้ลูกค้าเข้าถึงสินค้าได้อีกช่องทางหนึ่ง ส่วนการบริหารงานใน 7-Eleven นั่น ก็ไม่มีอะไรซับซ้อน ที่ผ่านมายึดความต้องการลูกค้าเชิงลึกเป็นที่ตั้ง เพื่อ “อำนวยความสะดวก” ให้เกิดความประทับใจ ติดอกติดใจ ทั้งสินค้าและบริการ”
นายยุทธศักดิ์ ภูมิสุรกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.ซีพี ออลล์ หรือ CPALL (หุ้นวิชั่น) เปิดเผยว่า ยอดขาย CPALL ในช่วง 2 เดือนแรกปี 2569 ถือว่าเติบโตดีขึ้น เมื่อเทียบกับงวดเดียวของปีก่อน
ทุกวันนี้ CPALL มียอดคนเข้าใช้บริการทั้งประเทศกว่า 10 ล้านคนต่อวัน ซึ่งถือว่ามีพลังมาก และสามารถสะท้อนภาวะเศรษฐกิจของไทยได้ สัญญาณที่เห็นได้ชัดอย่างหนึ่ง จากจำนวนผู้มาใช้บริการในร้าน ก็คือยอดการใช้จ่ายจากนักท่องเที่ยว
เห็นชัดว่า มีนักท่องเที่ยวเข้าร้านมากขึ้น โดยเฉพาะ นักท่องเที่ยวจีน แสดงว่า ปีนี้นักท่องเที่ยวจีนมีโอกาสกลับมาเที่ยวประเทศไทยมากขึ้น
ขณะที่ กลยุทธ์ขยายธุรกิจของ ในปี 2569 ยังคงเดินหน้ากลยุทธ์ขยายธุรกิจของ 7-Eleven อย่างต่อเนื่อง โดยตั้งเป้าเปิดสาขาใหม่เพิ่มอีก 700 สาขาซึ่งกว่า 80% จะเป็นร้านขนาดใหญ่ที่มีพื้นที่จอดรถ เพื่อเพิ่มความหลากหลายของสินค้าและยกระดับประสบการณ์ลูกค้า
ขณะเดียวกันบริษัทจะเน้นกลยุทธ์สินค้าในกลุ่ม Ready-to-Eat และ Ready-to-Drink ที่มีมาร์จิ้นสูง ผ่านการร่วมมือกับร้านอาหารและแบรนด์ขนมชื่อดังเพื่อพัฒนาเมนูใหม่ ๆ
“มีแนวคิด การทำ VDO สั้นๆ เพื่อโปรโมทสินค้าในร้าน เชื่อว่า จะสามารถกระตุ้นยอดขายให้ลูกค้าเข้าถึงสินค้าได้อีกทางหนึ่ง” ซีอีโอ CPALL กล่าว
สำหรับการบริหารงานใน 7-Eleven นั่น ก็ไม่มีอะไรซับซ้อน ที่ผ่านมายึด ความต้องการลูกค้าเป็นที่ตั้ง ในการ “อำนวยความสะดวก” เพื่อให้ลูกค้าเกิดความประทับใจ ติดอกติดใจ ทั้งสินค้าและบริการ
“ เครื่องดื่มเย็น ใน 7-Eleven ก็ต้องเย็นจริงๆ อาหารต้องมีความสดใหม่ ตอบโจทย์ลูกค้าในแต่ละพื้นที่ ได้อย่างตรงจุดตรงใจทุกๆวัน นั้นคือ ปัจจัยสำคัญ”
ทำไม! 7-Eleven (บางสาขา) ถึงมีสุนัข นอนหน้าร้าน
ซีอีโอบอกว่า สภาพอากาศเมืองไทยมักร้อนจัด สุนัขจึงมาอาศัยนอนหน้าประตูร้าน 7-Eleven เพื่อรับลมแอร์ภายในร้าน ยามที่มีลูกค้าเดินเข้ามาใช้บริการ กระแสลมแอร์เย็นๆ ที่พัดผ่านช่องประตูร้านออกมา จะช่วยบรรเทาความร้อนในกายของสุนัข ที่นอนหน้าร้านได้เป็นอย่างดี
และเชื่อหรือไม่ว่า! ร้าน7-Eleven ที่มีสุนัขนอนหน้าร้าน ทั้งที่ตั้งในเขตชุมชน หรือแม้แต่ในตลาดสด พบว่า ไม่มีปัญหาเรื่อง “หนู” เข้ามารบกวนสิ่งของภายในร้านเลย
“ ดังนั้น จึงเป็นนโยบายของ 7-Eleven เลยว่า ห้ามพนักงานไล่ สุนัข ที่มานอนหน้าร้าน เพราะถึงไล่ไป อีกไม่นานก็จะมี สุนัขตัวใหม่มาอยู่ดี และที่สำคัญ สุนัข ที่นอนหน้าร้านตัวเดิม ส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ ลูกค้าที่เดินเข้าออกร้านอยู่แล้ว ก็จะไม่ดุร้าย แต่ถ้าไล่ไป และมีสุนัขตัวใหม่มา อาจต้องใช้เวลาปรับตัวอีก”
CPALLปันผล 1.65บาท
มีบทวิเคราะห์ บล.เอเอสแอล มองหุ้น CPALL ว่า ผลงานปี 2568 เติบโตแข็งแกร่งทั้งในระดับงบรวมและธุรกิจหลักร้านสะดวกซื้อ โดยรายได้รวมของบริษัท ทะลุ 1 ล้านล้านบาทเป็นครั้งแรก อยู่ที่ 1,022,143 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.5% จากปีก่อน
ขณะที่กำไรสุทธิอยู่ที่ 28,206 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11.3% จากปีก่อน สะท้อนการขยายตัวของอัตรากำไร โดย GPM เพิ่มเป็น 22.7% และ EBIT Margin อยู่ที่ 5.3%
สำหรับธุรกิจร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven มีรายได้ 500,182 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.7% จากปีก่อน และกำไรสุทธิ 24,984 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 15.9% จากปีก่อน โดยอัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มเป็น 29.4% และ EBIT Margin อยู่ที่ 7.5% สะท้อนประสิทธิภาพการดำเนินงานที่ดีขึ้น
ปัจจัยหนุนสำคัญมาจาก การขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง โดยเปิดเพิ่ม 700 สาขา ส่งผลให้สิ้นปี2568มี 15,945 สาขาในประเทศไทยพร้อมรูปแบบร้านขนาดใหญ่และมีที่จอดรถมากขึ้น
ขณะที่ยอดขายเฉลี่ยต่อร้านอยู่ที่ 83,777 บาทต่อวัน มีลูกค้าเฉลี่ย 951คนต่อสาขาต่อวัน และยอดใช้จ่าย 88 บาทต่อบิล แม้ยอดขายสาขาเดิมจะทรงตัว
นอกจากนี้ช่องทาง O2O ผ่าน7Delivery และ All Online ยังคงเติบโต โดยคิดเป็น 11% ของยอดขายทั้งหมด อีกทั้งบริษัทสามารถเพิ่มอัตรากำไรของกลุ่มสินค้าอาหารและสินค้าอุปโภคได้ต่อเนื่อง พร้อมควบคุมต้นทุนทางการเงินให้อยู่ต่ำกว่า 4% และรักษา
และคาดว่าจะได้ประโยชน์จาก ดอกเบี้ยนโยบายที่ลดลง ซึ่งช่วยลดต้นทุนทางการเงินของบริษัท เนื่องจากโครงสร้างหนี้ส่วนใหญ่เป็นหุ้นกู้ส่วน D/E ที่ 0.8 เท่า สะท้อนฐานะการเงินที่แข็งแกร่งและการบริหารต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ
ในปี 2569 ยังคงเดินหน้ากลยุทธ์ขยายธุรกิจของ 7-Eleven อย่างต่อเนื่อง โดยตั้งเป้าเปิดสาขาใหม่เพิ่มอีก 700 สาขาซึ่งกว่า 80% จะเป็นร้านขนาดใหญ่ที่มีพื้นที่จอดรถ เพื่อเพิ่มความหลากหลายของสินค้าและยกระดับประสบการณ์ลูกค้า
ขณะเดียวกันบริษัทจะเน้นกลยุทธ์สินค้าในกลุ่ม Ready-to-Eat และ Ready-to-Drink ที่มีมาร์จิ้นสูง ผ่านการร่วมมือกับร้านอาหารและแบรนด์ขนมชื่อดังเพื่อพัฒนาเมนูใหม่ ๆ นอกจากนี้ยังผลักดันกลุ่มเครื่องดื่ม All Café ให้ตอบโจทย์เทรนด์ผู้บริโภค เช่น เครื่องดื่มธีมมัทฉะ พร้อมพัฒนาช่องทาง O2O ผ่านบริการ 7Delivery เพื่อเพิ่มตัวเลือกการจัดส่ง การรับสินค้าที่ร้าน และบริการใหม่ในแอป เช่น การซื้อ พ.ร.บ. รถยนต์
สำหรับแนวโน้มช่วงต้นปี 2026 ยอดขายสาขาเดิม (SSSG)เริ่มกลับมาเติบโต บวกเล็กน้อยในช่วง 2 เดือนแรกของปีจากปัจจัยหนุนด้านสภาพอากาศร้อน การท่องเที่ยวที่ฟื้นตัวโดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีน รวมถึงเทศกาลและวันหยุดยาวในช่วงต้นปีพร้อมทั้งบริหารค่าใช้จ่าย SG&A อย่างมีประสิทธิภาพ
ทั้งนี้ CPALL ประกาศจ่ายปันผล 1.65 บาท/หุ้น คิดเป็น Div.Yield ที่ 3.5% ขึ้น XD 30 เม.ย. ซึ่งได้ปรับระดับ payout ratio ขึ้นเป็น 53.2% จากปีก่อนที่ 48.7%
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
