ของรักของคุณยาย 🧶👵🏻
ในบราซิล “งานถักโครเชต์ 🧶” ไม่ใช่แค่งานฝีมือ แต่มันคือ "สัญลักษณ์ของความรักในบ้านคุณยาย" ของใช้ในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่เครื่องกรองน้ำ ไปจนถึงรีโมททีวี มักถูก “สวมเสื้อ” ด้วยงานถักมือเหล่านี้
Heinz Brazil 🍅 หยิบ cultural insight นี้มาใช้ในแคมเปญ “Grandma’s Darling” โดยการใส่ “เสื้อโครเชต์” ให้กับขวดมายองเนส เพื่อชวนคุณยายให้เปิดใจลอง Heinz
Thiago Lopes (CMO ของ Kraft Heinz Brazil) บอกว่า:
> “โครเชต์เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของคุณยายชาวบราซิล เราเลยหยิบสิ่งนี้มาเชื่อมต่อกับลูกค้า ณ จุดขาย และกระตุ้นให้หลานๆ ที่คุ้นเคยกับรสชาติ Heinz อยู่แล้ว พาแบรนด์เข้าไปให้คุณยายได้ลอง
> เพราะเมื่อได้ลองแล้ว จะไม่อยากกลับไปใช้แบรนด์เดิมอีก”
หนังโฆษณาของแคมเปญนี้ใช้โทนอบอุ่น เชิญชวนและกระตุ้น “ความรู้สึกคิดถึง” คุณยาย 👵🏻🩷 ขณะเดียวกันก็เล่นมุมสนุกๆ ให้หลานใช้ “โครเชต์” เป็นข้ออ้างน่ารักๆ เพื่อชวนคุณยายเปลี่ยนจากแบรนด์เดิม มาเป็น “ลูกรักคนใหม่ของบ้าน”
ในฝั่งดิจิทัล
แบรนด์ไม่ได้หยุดแค่ storytelling แต่ “เปิดให้คนมีส่วนร่วม”
• ทำคอนเทนต์สอนถักโครเชต์
• ใช้ creator สาย “neo-crocheter”
• และให้เขาถ่ายกับคุณยายจริงๆ
นี่ไม่ใช่แค่ content แต่คือการ “recreate ritual” ให้คนเอาแบรนด์เข้าไปอยู่ในชีวิตจริง
"Street Activation"
แคมเปญออกสู่โลกจริงใน São Paulo โดยเฉพาะบน Avenida Paulista ที่ถูกเปลี่ยนป้ายรถเมล์ให้กลายเป็น installation โครเชต์ทั้งชิ้น 🚏
และในวันที่ 22 มีนาคม
Heinz แจก gift kit (มายองเนส + เสื้อโครเชต์)
แต่ไม่ใช่ใครก็ได้…
ต้องเล่นเกม “Grandma’s Favorite Quiz” ตอบคำถามพฤติกรรมคลาสสิกของคุณยาย เช่น ส่งสติ๊กเกอร์ “สวัสดีตอนเช้า” หรือทำอาหารให้หลาน
เพื่อ “พิสูจน์ว่า เป็นหลานคนโปรด”
Marie Julie Gerbauld (CCO จาก DAVID São Paulo) อธิบายว่า:
> “เราเล่นกับ contrast ระหว่างภาพลักษณ์เหมือนการเปิดตัวสินค้าเทคโนโลยี
> ก่อนจะเฉลยว่า มันคือสิ่งที่แอนะล็อกมาก และเต็มไปด้วยความหมายทางอารมณ์
> นี่คือการเฉลิมฉลอง craftsmanship ที่เชื่อมคนต่างเจเนอเรชันเข้าด้วยกัน”
สรุป: ✨
นี่ไม่ใช่แคมเปญ creative
แต่มันคือการ…
"เอาแบรนด์ไปฝังในความทรงจำของครอบครัว ผ่านวัฒนธรรมที่มีอยู่แล้ว"
Credit: Ads of the World
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
