กรณีศึกษา BTS เยือนเม็กซิโก คนดูหลักแสน สร้างมูลค่าเศรษฐกิจ 3,700 ล้านบาท /โดย ลงทุนเกิร์ล
รู้หรือไม่ว่า การเดินทางไปทัวร์คอนเสิร์ตของศิลปินกลุ่มหนึ่ง สามารถดึงดูดผู้คนหลักแสนคน และสร้างเม็ดเงินสะพัดให้กับเมืองเจ้าบ้านได้มหาศาล ถึงหลักพันล้านบาท
เรื่องนี้กำลังเกิดขึ้นที่ประเทศเม็กซิโก เมื่อวงบอยแบนด์ระดับโลกจากเกาหลีใต้อย่าง BTS เดินทางไปจัดคอนเสิร์ตเวิลด์ทัวร์ ARIRANG ที่กรุงเม็กซิโกซิตี
แล้วเรื่องนี้มีความน่าสนใจในมุมมองเศรษฐกิจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
ความยิ่งใหญ่เริ่มตั้งแต่วันนี้ เมื่อประธานาธิบดี Claudia Sheinbaum แห่งเม็กซิโก ได้เชิญสมาชิกทั้ง 7 คนของ BTS เข้าพบในฐานะแขกคนสำคัญที่ทำเนียบประธานาธิบดี
พร้อมปรากฏตัวออกมาทักทายแฟนคลับที่ระเบียงของทำเนียบประธานาธิบดี ซึ่งปกติแล้วพื้นที่นี้จะสงวนไว้สำหรับโอกาสสำคัญระดับชาติอย่างเช่น วันชาติเม็กซิโก การปรากฏตัวของศิลปินต่างชาติบนระเบียงแห่งนี้จึงเป็นเหตุการณ์ที่หาได้ยากมาก
และการปรากฏตัวเพียง 5 นาทีของ BTS ก็ทำให้เกิดเป็นภาพของ ARMY หรือกลุ่มแฟนคลับของวง BTS มารวมตัวกันราว ๆ 50,000 คนเพื่อรอทักทายศิลปิน
จนสื่อต่างประเทศถึงกับเปรียบเทียบว่า คล้ายกับปรากฏการณ์ Beatlemania ในยุค 1960s และภาพของราชาเพลงป็อป Michael Jackson ที่มักจะออกมายืนโบกมือทักทายแฟนคลับในยุค 1990s เลยทีเดียว
สำหรับคอนเสิร์ตในเม็กซิโก BTS จัดทั้งหมด 3 รอบ ในวันที่ 7, 9 และ 10 พฤษภาคมนี้ ที่สนาม Estadio GNP Seguros โดยมีรายงานว่าบัตรกว่า 150,000 ใบ ถูกขายหมดอย่างรวดเร็วภายในเวลาเพียง 37 นาที
แม้ในช่วงที่ผ่านมา อุตสาหกรรมคอนเสิร์ตทั่วโลกจะเริ่มเผชิญแรงกดดันจากเศรษฐกิจชะลอตัว จนเกิดคำว่า Blue Dot Fever ซึ่งหมายถึงจุดสีน้ำเงินบนระบบ Ticketmaster ที่แทนที่นั่งขายไม่ออก
แต่ปรากฏการณ์นี้กลับทำอะไร BTS ไม่ได้เลยเพราะทุกเมืองที่เปิดขายบัตร กลับ Sold Out ทั้งหมด และมีแฟนคลับจำนวนมหาศาลพยายามแย่งซื้อบัตร
ด้วยอิทธิพลที่ล้นหลาม จึงไม่แปลกใจที่หอการค้ากรุงเม็กซิโกซิตี้ ประเมินว่า คอนเสิร์ตของ BTS ในครั้งนี้ จะสร้างแรงกระเพื่อมทางเศรษฐกิจให้กับท้องถิ่น สูงถึงประมาณ 3,450 - 3,700 ล้านบาท
โดยปัจจัยหลัก ๆ มาจากการหลั่งไหลของแฟนคลับจากทั่วประเทศเม็กซิโก รวมถึงประเทศเพื่อนบ้านในแถบละตินอเมริกาที่เข้ามาจับจองโรงแรมที่พักในตัวเมือง ทำให้ยอดจองโรงแรมในเม็กซิโกซิตีพุ่งสูงขึ้น
และการจัดคอนเสิร์ตขนาดใหญ่ ต้องอาศัยทีมงานที่คอยดูแลฝูงชนนับแสน ตั้งแต่คนที่คอยดูแลศิลปินและรันกิจกรรมหน้างาน รวมถึงเจ้าหน้าที่ภาคสนามจำนวนมาก
นอกจากนั้น แฟน ๆ ที่มาดูคอนเสิร์ตก็ต้องกินต้องใช้จ่ายในร้านอาหาร ทั้ง Street Food ไปจนถึงร้านอาหารหรูในเม็กซิโก ซึ่งทั้งหมดนี้ ส่งผลให้เกิดการจ้างงาน จ้างอาชีพในเม็กซิโกไม่น้อย
ที่สำคัญคือ รายได้จากจากการขายบัตร 3 รอบที่ Sold Out ทั้งหมด รวมถึงสินค้า Official Merchandise เช่น เสื้อ แท่งไฟ และสินค้าจากชุมชนแฟนคลับ ซึ่งแฟน ๆ ก็พร้อมจ่ายอย่างเต็มใจ
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าตัวเลขทางเศรษฐกิจ คือสื่อใหญ่ในเม็กซิโก ระบุว่าการมาของ BTS คือ Soft Power ที่ช่วยกระชับความสัมพันธ์ระหว่างเม็กซิโกและเกาหลีใต้ให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น
ปิดท้ายด้วยเรื่องที่น่าสนใจ
ก่อนจะมาที่เม็กซิโก วง BTS ก็เพิ่งไปจัดคอนเสิร์ตที่ El Paso เมืองท้องถิ่นเล็ก ๆ ที่หลายคนมองว่าเป็นเมืองทางผ่านของรัฐเท็กซัส สหรัฐอเมริกา เพื่อเดินทางไปเม็กซิโก
แต่กลับมีแฟนคลับกว่า 100,000 คนเดินทางเข้ามาเพื่อดูคอนเสิร์ต จนเมืองต้องตั้งโซนต้อนรับพิเศษให้แฟนคลับจากทั่วโลกที่สนามบิน และคนในท้องถิ่นก็ถึงกับต้องเปิดบ้านตัวเองให้แฟนคลับเช่าพัก
และปรากฏการณ์นี้ ก็สร้างเม็ดเงินสะพัดถึง 2,400 ล้านบาท ภายในเวลาแค่ 2 วัน คิดเป็น 1,600 เท่าของรายได้เฉลี่ยต่อหัวต่อปีของชาวเมือง El Paso..
References :
- Forbes, Koreatimes, Thechosundaily, Seoul Economic Daily
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
