จำได้ไหมว่า...เมื่อก่อนคนชอบพูดกันว่า "ฉันจำได้ว่า MTV เคยเป็นช่องที่เกี่ยวกับดนตรี 💭🎶"
พวกเขาพูดไม่ผิดหรอก เพราะสุดท้ายแล้ว MTV ก็ไม่ได้เป็นที่จดจำในเรื่องดนตรีอีกต่อไป จนค่อยๆ สูญเสียความสำคัญ ความน่าสนใจ หรือไม่ดึงดูดใจทางวัฒนธรรมอีกต่อไป
และผมก็จำได้ว่า เมื่อก่อนเทศกาลภาพยนตร์คานส์ เน้นเรื่องความคิดสร้างสรรค์และการโฆษณา แค่พูดเฉยๆ นะ"
- Rob Campbell, CSO ของ Colenso
"คำอธิบายที่ดีที่สุดสำหรับ Cannes ในวันนี้ คือ มันกลายเป็นงานแสดงสินค้าเทคโนโลยีไปแล้ว"
— Rodd Chant, Executive Creative Director
ฟังแล้วอดยิ้มไม่ได้ เพราะมันเป็นมุกที่ทั้งขำและเจ็บในเวลาเดียวกัน
แต่เมื่อคิดให้ลึก ข้อความนี้ไม่ได้กำลังพูดถึง MTV หรือ Cannes เพียงอย่างเดียว
มันกำลังเตือนทุกคนที่ทำธุรกิจและสร้างแบรนด์ว่า สิ่งที่น่ากังวลไม่ใช่ว่าเทคโนโลยีกำลังเข้ามามีบทบาทมากขึ้น แต่คือวันที่เราเริ่มให้ความสำคัญกับ "เครื่องมือ 🔧" มากกว่า "ความคิด 🧠" และให้ความสำคัญกับ "กระแส" มากกว่า "แก่นของแบรนด์"
เทคโนโลยีเปลี่ยนได้ เครื่องมือพัฒนาได้ และกระแสก็หมุนเร็วขึ้นทุกวัน แต่สิ่งที่ทำให้ผู้คนจดจำแบรนด์ได้จริงๆ ไม่เคยเปลี่ยน นั่นคือความคิดสร้างสรรค์ ตัวตน และคุณค่าที่แบรนด์มอบให้กับผู้คน 💡🧬
หลายครั้ง แบรนด์ไม่ได้ค่อยๆ เลือนหายเพราะคู่แข่งเก่งกว่า แต่เพราะมัวแต่วิ่งตามสิ่งใหม่ๆ จนหลงลืมสิ่งที่เคยทำให้ผู้คนรักและจดจำตัวเอง 💭❤️
สุดท้าย ชื่อแบรนด์อาจยังอยู่ โลโก้อาจยังเหมือนเดิม งานก็ยังจัดทุกปี แต่ความรู้สึกที่ผู้คนเคยมีต่อแบรนด์กลับค่อยๆ เลือนหายไป
เครื่องมือจะเปลี่ยนไปอีกกี่ยุคก็ได้ แต่แบรนด์ที่ยั่งยืน คือแบรนด์ที่ไม่เคยลืมว่า ตัวเองมีอยู่เพื่ออะไร 🤔❓
เพราะท้ายที่สุดแล้ว ผู้คนไม่ได้จดจำแบรนด์จากเครื่องมือที่ใช้ แต่จดจำจากความหมายที่แบรนด์สร้างไว้ในใจของพวกเขา 🫀
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by BirdBrand - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
