จักรวาลที่กำลังขยายตัว
ในปี 1970 ธนาคาร Crocker-Citizens National Bank ที่แคลิฟอร์เนีย บรี๊ฟเอเจนซีโฆษณาว่าอยากทำโฆษณาธนาคารหน่อย เป้าหมายคือคนหนุ่มสาว Hal Riney ครีเอถีฟเอเจนซีเสนอว่าอย่าทำโฆษณาแบบ "ธนาคารของเราดีกว่าธนาคารอื่น เพราะดอกเบี้ยของเราสูงกว่า บริการของเราดีกว่า" ฯลฯ มันจะกลืนหายไปกับทะเลโฆษณาที่พูดอย่างเดียวกันหมด
ทำไมไม่ทำแบบ soft sale สร้างอารมณ์ให้เกิดความอยากใช้บริการธนาคารนี้ล่ะ โดยไม่ต้องมีคำโฆษณา
Hal Riney เสนอว่าตัดประโยคขายตรงทิ้งไปให้หมด นำเสนอหนังชีวิตของคู่หนุ่มสาวที่เพิ่งแต่งงาน และกำลังจะเริ่มต้นเดินทางสายใหม่ และธนาคารก็พร้อมช่วยพวกเขา เดินไปด้วยกัน
ใช้เพลงเล่าเรื่อง
พวกเขาควานหานักแต่งเพลง จนได้ Paul Williams และ Roger Nichols ซึ่งทีแรกก็ไม่อยากทำเพลงประกอบโฆษณา แต่ก็ถูกหว่านล้อมจนยอมทำ
หนังโฆษณาที่ออกมาเป็นภาพคนหนุ่มสาวที่แต่งงานใหม่ เริ่มต้นชีวิตใหม่ เดินเรื่องด้วยเพลง โฆษณาชิ้นนี้ประสบความสำเร็จทันที มันเปลี่ยนมุมมองของคนโฆษณาว่า ไม่จำเป็นต้องขายสินค้าตรงๆ ก็สำเร็จได้
เรื่องก็คงจบแค่นั้น หากมิใช่วันหนึ่งเพลงโฆษณานี้ไปเข้าหูนักดนตรีคนหนึ่ง เขามองเห็นศักยภาพของเพลงนี้ว่า มันสามารถทำเป็นเพลงความยาวปกติได้ เขาติดต่อคนแต่งเพลง และตกลงขยายความยาวเพลงประกอบหนังโฆษณาชิ้นนี้เป็นเพลง
มันกลายเป็นเพลงฮิตในยุค 70
เพลงนี้ชื่อ We've Only Just Begun
เรากำลังเพิ่งเริ่มต้นใหม่
นักดนตรีผู้มองเห็นศักยภาพของเพลงคนนั้นคือ ริชาร์ด คาร์เพนเตอร์
นักร้องคือ คาเรน คาร์เพนเตอร์ หลังจากนั้นจักรวาลเพลงของเธอก็ขยายตัวไม่หยุด ฉุดไม่อยู่
เพลง We've Only Just Begun กลายเป็นเพลงฮิตไปทั่วโลก พิสูจน์ว่าถ้าเพลงดีจริง ไม่ว่าซ่อนอยู่ในหนังโฆษณาชิ้นเล็กๆ ก็เปล่งประกายจนได้
ที่มาของเพลงนี้ทำให้นึกถึงนักร้องเด็กสาวภูเก็ตที่กำลังเปล่งประกายในขณะนี้ มุมเล็กๆ มุมหนึ่งในจังหวัดภูเก็ตที่เด็กสาวซ่อนตัวอยู่ไม่อาจบดบังความแรงของรัศมีได้
เช่นเดียวกับชื่อเพลง จักรวาลเพลงของเธอกำลัง "Only Just Begun"
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
