หุ้น Netflix ร่วง 9% เพราะการเติบโตชะลอตัว เดินหน้ารุกตลาด Live กีฬา และวิดีโอพอดแคสต์
วันนี้ Netflix ได้ประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 2/2026
- รายได้ 422,016 ล้านบาท ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้
ซึ่งหากเทียบกับ Q2/2025
ตัวเลขของปีนี้ จะเติบโตอยู่ที่ 13.4% ซึ่งถือว่าเป็นอัตราการเติบโตที่ลดลงอย่างมาก เมื่อเทียบกับในอดีต
- กำไร 114,274 ล้านบาท มากกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ และตัวเลขนี้ เติบโตอยู่ที่ 8.8%
ขณะที่ตัวชี้วัดทางการเงินอื่น ๆ
- อัตรากำไรจากการดำเนินงาน (Operating Margin) อยู่ที่ 33.4% ลดลงจากปีก่อนหน้าซึ่งอยู่ที่ 34.1%
- กระแสเงินสดอิสระ (Free Cash Flow) อยู่ที่ 51,240 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนหน้าถึง 32.7% ซึ่งมาจากการที่ Netflix ต้องจ่ายภาษีสำหรับเงินก้อนมูลค่า 80,000 ล้านบาท ที่ได้มาจากการชดเชยดีล Warner Bros. ที่ล่มไป
โดย Netflix ยังได้มีการให้ Guidance ผลประกอบการไตรมาสที่ 3/2026 ซึ่งบริษัทคาดว่าจะมีรายได้อยู่ที่ 432,096 ล้านบาท หรือเติบโตราว 12%
สำหรับที่ผ่านมา Netflix ได้มีการเคลื่อนไหวทางธุรกิจหลายอย่าง ได้แก่
1. การรุกตลาดรายการถ่ายทอดสด (Live Events)
โดยในไตรมาส 3 Netflix จะเริ่มมีการถ่ายทอดสดเบสบอล Major League Baseball (MLB) 2 รายการ
และในช่วงปลายปี จะมีมวยแมตช์หยุดโลกอย่าง Tyson Fury พบกับ Anthony Joshua
นอกจากนี้ ยังเตรียมถ่ายทอดสดอเมริกันฟุตบอล ในวันคริสต์มาสและวันขอบคุณพระเจ้าที่กำลังจะถึงในปีนี้ด้วย
2. เจาะพฤติกรรมการรับชมช่วงกลางวัน
โดยปกติแล้ว ยอดการรับชมเนื้อหาบน Netflix ประมาณครึ่งหนึ่ง จะเกิดขึ้นในช่วงเย็นหรือค่ำ
Netflix จึงได้เปิดตัววิดีโอพอดแคสต์ โดยมีการดึงครีเอเตอร์ชื่อดัง รวมถึงสร้างความร่วมมือกับพาร์ตเนอร์รายใหญ่ เพื่อดึงคอนเทนต์เข้ามาในแพลตฟอร์ม
ซึ่งวิดีโอพอดแคสต์ ก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในช่วงกลางวัน ผ่านการรับชมบนสมาร์ตโฟน
สะท้อนให้เห็นว่าคอนเทนต์กลุ่มนี้ช่วยสร้าง Engagement ให้คนเข้ามาดู Netflix ในช่วงเวลาใหม่ ๆ ที่ปกติอาจจะไม่ได้เปิดใช้งานแอปพลิเคชัน
แม้ตัวเลขทางการเงินของ Netflix ในไตรมาสนี้ จะไม่ได้หวือหวาและแสดงให้เห็นถึงอัตราการเติบโตที่ชะลอตัวลง
แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ ทิศทางในอนาคต จากการที่ Netflix หันมาลุยตลาด Live Events กีฬา และการเจาะตลาดช่วงกลางวันด้วยวิดีโอพอดแคสต์
ทั้งหมดนี้ แสดงให้เห็นว่าพวกเขารู้ตัวดีว่าต้องหาทางเพิ่ม Engagement ในเวลาที่คนไม่เคยเปิด Netflix
โดยหลังจากนี้ Netflix อาจจะไม่ได้ทำหน้าที่แค่สตรีมมิงหนัง-ซีรีส์อีกแล้ว
แต่จะกลายเป็นทีวีส่วนตัว ที่มีอะไรให้เราดูตั้งแต่ตื่นนอนตอนเช้า พักเบรกตอนเที่ยง ไปยันเข้านอนตอนดึก..
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
