เจาะลึกอินไซด์การสร้างแบรนด์ไทยยุคใหม่ ผลวิจัยเผย สื่อนอกบ้านผสานสื่อดิจิทัล กุญแจสู่การเติบโตของแบรนด์อย่างยั่งยืน
ข่าวประชาสัมพันธ์..
เมื่อธุรกิจไทยต้องแข่งขันในตลาดที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้น และทุกแบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้าผ่านสื่อดิจิทัลได้ไม่ยาก คำถามสำคัญจึงไม่ใช่
"จะทำโฆษณาที่ไหน" แต่คือ "จะสร้างแบรนด์อย่างไรให้เติบโตอย่างยั่งยืน"
นี่คือที่มาของงานวิจัย Thai Entrepreneurs OOH Study Q2 2026 โดย Vitamins Consulting & Research ร่วมกับ Plan B Media ที่ศึกษาทั้งมุมมองของ ผู้ประกอบการและผู้บริหารแบรนด์ไทย
ใน 4 อุตสาหกรรม ได้แก่ สุขภาพและเวลเนส ความงาม แฟชั่น และอาหาร ควบคู่กับการสำรวจผู้บริโภคทั่วประเทศ เพื่อค้นหาว่า "แบรนด์ไทยที่กำลังเติบโต" ใช้สื่อและวางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อย่างไรในแต่ละช่วงของธุรกิจ
หนึ่งในข้อค้นพบสำคัญคือ แม้ผู้ประกอบการแต่ละธุรกิจจะมีความท้าทายแตกต่างกัน แต่ทุกแบรนด์ต่างมีเป้าหมายเดียวกัน คือ การสร้าง Brand Trust และการเติบโตอย่างยั่งยืน
ผลวิจัยพบว่า ผู้บริโภคที่เห็นแบรนด์ผ่านทั้ง สื่อนอกบ้าน (OOH) และ สื่อออนไลน์ ให้คะแนนด้าน ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ การรับรู้ถึงการมีตัวตนของแบรนด์ และความมั่นใจในการตัดสินใจซื้อ สูงกว่ากลุ่มที่เห็นเฉพาะสื่อออนไลน์ สะท้อนว่า OOH ไม่ได้ทำหน้าที่แข่งขันกับ Digital แต่ช่วยเสริมประสิทธิภาพของทุก Touchpoint ให้แข็งแรงยิ่งขึ้น
เมื่อพิจารณาตลอด Customer Journey งานวิจัยพบว่า
• 86% ระบุว่า OOH ช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ (Awareness)
• 58% ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมหลังเห็นสื่อ OOH (Search)
• 52% ระบุว่า OOH มีอิทธิพลต่อการพิจารณาเลือกซื้อ (Consideration)
• 42% ยอมรับว่า OOH มีผลต่อการตัดสินใจซื้อโดยตรง (Purchase)
• 25% พร้อมแนะนำแบรนด์ต่อ (Advocacy)
ที่น่าสนใจคือ เมื่อผู้บริโภคเห็นแบรนด์ผ่าน ทั้ง OOH และ Online พร้อมกัน การรับรู้ต่อแบรนด์ดีขึ้นอย่างชัดเจน
• แบรนด์ "มีตัวตนจริง" (Legitimacy) +11 คะแนน
• ความน่าเชื่อถือ (Credible) +10 คะแนน
• รู้สึกว่าเห็นแบรนด์อยู่ทุกที่ (Everywhere) +9 คะแนน
• มองว่าเป็นแบรนด์คุณภาพ (High Quality) +8 คะแนน
• ภาพลักษณ์พรีเมียม (Premium) +8 คะแนน
• รู้สึกสบายใจที่จะซื้อ (Comfort to Buy) +7 คะแนน
สะท้อนว่า OOH ไม่ได้แข่งขันกับ Online แต่ทำหน้าที่เติมเต็มกัน เพื่อเปลี่ยน "การมองเห็น" ให้กลายเป็น "ความเชื่อมั่น"
งานวิจัยยังพบว่า การเลือกใช้ OOH ควรสอดคล้องกับช่วงการเติบโตของธุรกิจ
🚀 Startup : Build Trust
สร้างตัวตนและความน่าเชื่อถือ ให้คนเชื่อว่าธุรกิจมีอยู่จริง
📈 Growth : Build Preference
สร้าง Top of Mind และเพิ่ม Share of Voice เพื่อแข่งขันกับแบรนด์รายใหญ่
👑 Mature : Build Leadership
รักษาความเป็นผู้นำ รีเฟรชภาพลักษณ์ และสร้างกระแสให้แบรนด์กลับมาอยู่ในบทสนทนาอีกครั้ง
มุมมองนี้สอดคล้องกับเสียงสะท้อนของผู้ประกอบการไทยที่เข้าร่วมวิจัย โดย 7 ใน 9 ธุรกิจ มองว่า OOH มีความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์ (Brand Building) และ 9 ใน 9 ธุรกิจ เห็นตรงกันว่า OOH เหมาะกับ "ช่วงเวลาสำคัญของธุรกิจ"
ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวสินค้า เปิดสาขา ประกาศความร่วมมือ หรือการเฉลิมฉลองความสำเร็จของแบรนด์
ทั้งหมดนี้ทำให้เห็นว่า การสร้างแบรนด์ในวันนี้ ไม่ใช่การเลือกว่าจะใช้ Offline หรือ Online แต่คือการออกแบบทุก Touchpoint ให้ทำงานร่วมกัน เพราะท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่ทำให้แบรนด์เติบโต ไม่ใช่การมองเห็นเพียงครั้งเดียว แต่คือ ความเชื่อมั่นที่สะสมขึ้นทุกครั้งที่ผู้บริโภคพบแบรนด์
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
