เจาะลึกกลยุทธ์เบื้องหลังความสำเร็จ ‘พืชสวนโลกอุดรธานี 2569’: ชำแหละยุทธศาสตร์เชิงรุก ‘ทีเส็บ’ ในฐานะ National Bidder และพลังแห่งการบูรณาการพันธมิตร
เมื่อภาพความสำเร็จของงานมหกรรมระดับโลกปรากฏบนหน้าสื่อ สิ่งที่ผู้คนจดจำมักเป็นภาพความอลังการในวันเปิดงาน แสงไฟสปอตไลท์ และเสียงชื่นชมในความสำเร็จระดับประเทศ ทว่าในความเป็นจริง เบื้องหลังความภาคภูมิใจคือกระบวนการเตรียมงานอันยาวนานที่เกิดขึ้นอย่างเงียบ ๆ ซึ่ง ตัวแปรสำคัญที่ทำหน้าที่เป็นกองทัพหน้าและกลไกหลักในการเดินหน้าเข้าสู่เวทีนานาชาติ เพื่อประมูลสิทธิ์ดึงงานมหกรรมระดับโลกนี้มาจัดในประเทศไทยได้สำเร็จก็คือ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ (TCEB)
บทบาทเด่นของ ‘ทีเส็บ’ ในฐานะ National Bidder: ผู้ดึงเม็ดเงินจากนักเดินทางธุรกิจและงานระดับโลกสู่ไทย
ในโครงสร้างการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศไทย สำนักงานส่งเสริมจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ (TCEB) มีพันธกิจเฉพาะทางที่โดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์ โดยมุ่งเน้นไปที่การขับเคลื่อน อุตสาหกรรมไมซ์ (MICE) อันประกอบด้วย การจัดประชุมองค์กร (Meetings) การเดินทางเพื่อเป็นรางวัล (Incentive Travels) การประชุมนานาชาติ (Conventions) การจัดงานแสดงสินค้านานาชาติ (Exhibition) รวมถึงการคว้าสิทธิ์งานมหกรรมระดับโลก (Mega Events and World Festivals)
กลุ่มเป้าหมายหลักที่ทีเส็บมุ่งดึงดูด คือ นักธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทาง ผู้ทรงคุณวุฒิ และองค์กรระดับสากล ซึ่งเป็นกลุ่มนักเดินทางคุณภาพสูงที่มีกำลังซื้อและอัตราการใช้จ่ายต่อหัวสูงกว่าการท่องเที่ยวทั่วไป
หัวใจสำคัญและบทบาทอันเป็นเอกลักษณ์ของทีเส็บ คือการทำหน้าที่เชิงรุกในฐานะ "National Bidder" หรือตัวแทนประมูลสิทธิ์อย่างเป็นทางการของประเทศไทย ทีเส็บไม่ใช่เพียงผู้ส่งเสริมการจัดงานภายในประเทศ แต่เป็นหัวเรือใหญ่ที่ต้องลงสนามแข่งขันในระดับนานาชาติ เจรจาและบิดดิ้ง (Bidding) แข่งกับประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก เพื่อชิงสิทธิ์การเป็นเจ้าภาพจัดงานระดับโลก งานประชุมสมาคมวิชาชีพสากล และงานมหกรรมขนาดใหญ่ที่มาจัดในประเทศไทย
ยุทธศาสตร์เชิงรุก ลำพังเพียง "ทีเส็บ" ทำไม่ได้ หากไร้ซัพพอร์ตจาก "พลังพันธมิตร"
แม้ว่าทีเส็บจะทำหน้าที่เป็นหัวหมู่ทะลวงฟันในฐานะ National Bidder แต่ในความเป็นจริงของการแข่งขันระดับนานาชาติ "จะมีทีเส็บเพียงอย่างเดียวไม่ได้" เพราะงานมหกรรมระดับโลกอย่างพืชสวนโลกนั้นใหญ่เกินกว่าที่หน่วยงานใดหน่วยงานหนึ่งจะแบกรับได้ ความสำเร็จที่แท้จริงจึงต้องเกิดจาก "ยุทธศาสตร์การจับมือกับพันธมิตรทุกภาคส่วน"
ในการจัดทำ "Bid Book" เล่มหนาเพื่อแสดงความพร้อมและเอาชนะใจคณะกรรมการตัดสินในระดับสากล “ทีเส็บ” ไม่ได้ทำงานอย่างโดดเดี่ยว แต่ทำหน้าที่เป็นกาวใจและตัวกลางในการบูรณาการความร่วมมือกับภาคีพันธมิตรอย่างใกล้ชิด นำโดย กระทรวงเกษตรและสหกรณ์ (โดยกรมวิชาการเกษตรและกรมส่งเสริมการเกษตร) ในฐานะหน่วยงานเจ้าภาพร่วมที่มีบทบาทสำคัญทางเทคนิคและวิชาการพืชสวน, จังหวัดอุดรธานี และ องค์การบริหารส่วนจังหวัดอุดรธานี (อบจ.อุดรธานี) ในฐานะเจ้าของพื้นที่และผู้ประสานงานหลักในท้องถิ่น ร่วมด้วย สมาคมพืชสวนแห่งประเทศไทย
นอกจากนี้ยังได้รับแรงหนุนจากภาคเอกชนในอุตสาหกรรมไมซ์และท่องเที่ยว เช่น สภาหอการค้าแห่งประเทศไทย, สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย, สมาคมส่งเสริมการประชุมนานาชาติไทย (TICA), สมาคมโรงแรมไทย (THA) ตลอดจนภาคการศึกษาและสถาบันวิจัยในพื้นที่อย่าง มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ไปจนถึงหน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้อง ทั้ง กระทรวงคมนาคม และ กระทรวงมหาดไทย เพื่อรวมพลังกันพิสูจน์ให้คณะกรรมการเห็นถึงขีดความสามารถที่แท้จริงของประเทศ ทั้งในเรื่องระบบคมนาคมและการบิน ปริมาณห้องพัก เสถียรภาพของสาธารณูปโภคขั้นพื้นฐาน เช่น ไฟฟ้า น้ำประปา ระบบการจัดการขยะ ไปจนถึงผลประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมต่อชุมชนในพื้นที่
ความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับจังหวัดและท้องถิ่น
หนึ่งในพันธมิตรที่สำคัญที่สุดคือ จังหวัดอุดรธานีและชุมชนในพื้นที่ โดยทีเส็บได้เข้าไปออกแบบแผนกลยุทธ์ร่วมกับทางจังหวัดอย่างใกล้ชิด ตั้งแต่การวิเคราะห์ศักยภาพความพร้อมของเมือง ไปจนถึงการเจรจาเชื่อมโยงเครือข่ายพันธมิตรจากต่างประเทศ การประสานงานอย่างไร้รอยต่อระหว่างตัวแทนประมูลระดับชาติ (National Bidder) และเจ้าบ้านในท้องถิ่นนี้เอง ที่ทำให้ข้อเสนอของประเทศไทยมีความสมบูรณ์แบบและจับต้องได้มากที่สุด
ชัยชนะในครั้งนี้จึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญ และไม่ใช่ผลงานของใครคนใดคนหนึ่ง แต่เป็นผลงานชิ้นโบแดงที่เกิดจากการขับเคลื่อนอย่างเป็นระบบของ “ทีเส็บ” ในฐานะ National Bidder ผนึกกำลังกับกองทัพพันธมิตรที่แข็งแกร่ง
การทำหน้าที่ของทีเส็บในงานพืชสวนโลกอุดรธานี 2569 จึงเป็นบทพิสูจน์สำคัญว่า การเป็นผู้นำและผู้กำหนดทิศทางไมซ์ระดับสากล ต้องอาศัยทั้งความเชี่ยวชาญเฉพาะตัวในการประมูลสิทธิ์ และความสามารถในการรวมใจพันธมิตรทุกภาคส่วน เพื่อร่วมกันวางรากฐานทางเศรษฐกิจที่มั่นคงและยั่งยืนให้กับประเทศไทยอย่างแท้จริง
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
