“ถอนทั้งตัวไปเลย! 🐓” ...นี่คือคำแนะนำของผมสำหรับ Creative Director ทุกคน และนี่คือเหตุผล
สิ่งที่แย่ที่สุดที่ Creative Director 🧠 คนหนึ่งจะทำได้ คือพยายามเอาใจทุกคน แล้วเลือกอนุมัติเฉพาะไอเดียที่มีคนคัดค้านน้อยที่สุด
พฤติกรรมแบบนี้มีศัพท์เทคนิคที่ผมมั่นใจว่า คงมีอยู่ในตำราลึกลับสักเล่มเกี่ยวกับ Creative Direction นั่นคือ “Chickenshit Syndrome” หรือพูดง่ายๆ ว่า “ใจไม่ถึง 🫣”
มันเป็นอาการที่น่ากลัว เพราะมันเคยทำให้ความคิดสร้างสรรค์ของ Agency หลายแห่งค่อยๆ ตายลง และทำให้ Creative Director หลายคนมีอาชีพที่…ไม่มีใครจดจำ 🫥
ผมเคยมีคนที่ผมให้คำปรึกษาถามว่า ทำไม Creative Director หรือ ECD ของพวกเขาถึงไม่ยอม Approve หรือแม้แต่เอางานที่แปลก แรง หรือท้าทายลูกค้ามานำเสนอ
คำตอบของผมมักจะง่ายมาก... 💬
เขากำลังปกป้องตำแหน่งของตัวเอง โบนัสของตัวเอง และความปลอดภัยของตัวเอง
เมื่อคิดแบบนั้นมากขึ้นเรื่อยๆ คนเราก็จะเริ่มกลัวความเสี่ยง และกลายเป็นคนที่เลือกทางปลอดภัยที่สุด
พูดตรงๆ ก็คือ… ใจไม่ถึง! 🤍
แล้วทำไมการเป็น Creative Director แบบนั้นถึงเป็นเรื่องแย่?
ผมเคยพูดประโยคนี้ในทุก Agency ที่ผมเคยเป็น ECD ว่า
“ไม่มีลูกค้าคนไหนไล่คุณออก เพียงเพราะคุณเอาไอเดียที่บ้าระห่ำไปให้เขาดู”
และผมเชื่อว่า มันเป็นเรื่องจริง
แน่นอนว่า ถ้าไอเดียนั้นเหยียดเชื้อชาติ เหยียดเพศ ดูถูกคน หรือทำร้ายแบรนด์ ลูกค้าย่อมมีเหตุผลที่จะปฏิเสธ
แต่ถ้ามันเป็นเพียงไอเดียที่ Creative มากๆ และกล้าที่จะไปไกลกว่าที่เคย? นั่นไม่ใช่เหตุผลที่คุณควรกลัว
ไม่ได้หมายความว่า ลูกค้าจะอนุมัติงานนั้น
แต่มันหมายความว่า…
หนึ่ง ☝🏻— คุณกำลังทำหน้าที่ของตัวเองอย่างเต็มที่ และสมกับค่าตัวและตำแหน่งที่คุณได้รับ
สอง ✌🏻— คุณกำลังทำให้ลูกค้าเห็นว่า “สิ่งที่เป็นไปได้” นั้นมีมากกว่าที่เขาเคยคิด
คุณกำลังพาลูกค้าเข้าไปอยู่ในโลกของความคิดสร้างสรรค์ด้วยกัน
ยิ่งคุณเดินเข้าห้องประชุมพร้อมกับไอเดียที่กล้าผลักความคิดไปให้ไกลขึ้นบ่อยเท่าไร ทั้งคุณและลูกค้าก็จะยิ่งคุ้นเคยกับมันมากขึ้นเท่านั้น
Creative Director ที่แย่ มักกลายเป็น “คนของบริษัท” คนที่ไม่อยากสร้างปัญหา ไม่อยากขัดใคร และกลัวแม้กระทั่งการทำให้ใครไม่พอใจเพียงเล็กน้อย
แต่ Creative Director ที่ดีที่สุด…
เขาถอนทั้งตัวครับ 🪶
ไม่ใช่ถอนแค่ขนบางส่วนเพื่อให้ทุกคนสบายใจ แต่กล้าดึงความคิดออกมาให้หมด 💡 กล้าผลักงานไปจนสุดทาง และกล้ารับผิดชอบต่อความคิดสร้างสรรค์ของตัวเอง
เพราะท้ายที่สุดแล้ว งานของ Creative Director ไม่ใช่การทำให้ทุกคนรู้สึกสบายใจ
แต่มันคือ การพาคนและแบรนด์ไปในที่ที่พวกเขาไม่เคยคิดว่าจะไปถึง
“Art is an adventure into an unknown world, which can be explored only by those willing to take risks.”
— Mark Rothko & Adolph Gottlieb, 1943
ศิลปะ 🎨 คือการผจญภัยเข้าสู่โลกที่ไม่รู้จัก และโลกนั้นจะถูกสำรวจได้โดยคนที่กล้าเสี่ยงเท่านั้น
Credit: Rodd Chant ®️©️
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
