เมื่ออากาศร้อนจัด🌤️... แบรนด์ไม่ได้แค่ขายเครื่องดื่ม แต่ขาย "ความเย็น" ให้ผู้คน
แบรนด์วอดก้าโซดา Minus 196 ภายใต้ Suntory เปิดตัว The Chiller Room บาร์ป๊อปอัปควบคุมอุณหภูมิกลาง Clapham Common ในกรุงลอนดอน เพื่อให้ผู้คนได้หลบหนีจากอากาศร้อนในช่วงฤดูร้อน ☀️
ทีมงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านการดัดแปลงยานพาหนะ เปลี่ยนรถพ่วงกระจกใสให้กลายเป็น Chiller Bar ที่มองเห็นได้รอบด้าน ตกแต่งด้วยกราฟิกก้อนน้ำแข็งและผลไม้ขนาดใหญ่ 🧊 จนสะดุดตาและกลายเป็นอีกหนึ่งป๊อปอัปสุดสร้างสรรค์ที่ดึงดูดผู้คนในลอนดอน
กิจกรรมนี้จัดขึ้นในช่วงที่กรุงลอนดอนกำลังเผชิญคลื่นความร้อนพอดี ผู้ที่เข้ามาเยี่ยมชมสามารถชิม Minus 196 ได้ 3 รสชาติ ได้แก่ Peach, Lemon และ Grapefruit ซึ่งผลิตด้วยเทคโนโลยี Freeze Crush Technology ที่นำผลไม้ทั้งลูกไปแช่แข็งที่อุณหภูมิ -196°C ก่อนนำมาบดและผสมกับโชจู วอดก้า และโซดา เพื่อคงรสชาติและความสดของผลไม้ไว้ให้มากที่สุด
แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของการทำ Summer Pop-up Activation ที่มุ่งสร้างการทดลองชิม ในกลุ่มคนอายุ 18–34 ปี 👩🏻🦱🧑🏻🦱🧑🏻 ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์
Aoife McGuigan หัวหน้าฝ่าย Category Expansion กล่าวว่า เป้าหมายสำคัญของ Minus 196 ในการขยายตลาดสหราชอาณาจักร 🇬🇧 คือการสร้างการรับรู้และกระตุ้นให้ผู้คนได้ลองสินค้า ในแบบที่ทำให้แบรนด์โดดเด่นและแตกต่างตั้งแต่ครั้งแรกที่พบ
เบื้องหลังแคมเปญนี้ เกิดจากความร่วมมือระหว่าง ZEAL Creative และ Joe Public โดย Rob White ผู้ร่วมก่อตั้งและ Co-CEO ของ ZEAL กล่าวว่า
"Activation ที่ดีที่สุด คือการทำให้แนวคิดของแบรนด์ ประสบการณ์ของผู้บริโภค และเรื่องราวที่ผู้คนอยากบอกต่อ เชื่อมโยงกันตั้งแต่วันแรก"
บทเรียนด้านธุรกิจและการตลาด 📚
• ขายประสบการณ์ ไม่ใช่แค่สินค้า: เมื่ออากาศร้อน ผู้คนไม่ได้ต้องการแค่เครื่องดื่ม แต่ต้องการ "ความรู้สึกเย็นสบาย" แบรนด์จึงสร้างประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการในขณะนั้น
• เลือกจังหวะเวลาที่ใช่ (Context Marketing): การเปิดตัวช่วงคลื่นความร้อน ทำให้สินค้าเกี่ยวข้องกับชีวิตผู้บริโภคทันที และเพิ่มโอกาสที่คนจะอยากทดลอง
• ให้แบรนด์พิสูจน์ตัวเองผ่านประสบการณ์จริง: แทนที่จะบอกว่าเครื่องดื่มสดชื่น แบรนด์สร้างพื้นที่ให้ผู้คนได้สัมผัสความสดชื่นด้วยตัวเอง
• ทุกองค์ประกอบควรเล่าเรื่องเดียวกัน: ตั้งแต่ชื่อ The Chiller Room การตกแต่ง เทคโนโลยี -196°C ไปจนถึงการทดลองชิม ทุกอย่างสื่อสารแนวคิด "ความเย็นสุดขั้ว" อย่างสอดคล้อง ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ชัดเจนและน่าจดจำ
Credit: Famous Campaigns
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
