Blockdit Logo (Mobile)
CREATIVE TALK
ยืนยันแล้ว
•
20 ก.ย. เวลา 03:28 • ธุรกิจ

ธุรกิจที่ดีไม่ใช่การสร้างใหม่เสมอไป รวม 4 ไอเดียเปลี่ยนของเก่าเป็นของใหม่ ในงาน Asian Games 2026 โดยเจ้าภาพประเทศญี่ปุ่น

ต้อนรับสู่ฤดูกาล ‘Asian Games 2026’ นี่คือช่วงที่ทั้งผู้จัดงาน และนักกีฬาต่างก็ตื่นเต้น! ขนาดผู้ชมอย่างเราก็ยังตื่นเต้นเหมือนกันที่จะได้ดูการแข่งกีฬาสุดมันส์กันอีกครั้ง
Asian Games 2026 จัดที่ประเทศญี่ปุ่น จังหวัดไอจิ เมืองนาโกย่า บอกเลยว่าเรื่องที่น่าจับตามองไม่ใช่แค่การที่ญี่ปุ่นกลับมาเป็นเจ้าภาพอีกครั้ง หลังจากเคยเป็นเจ้าภาพมาแล้วใน Asian Games 1994 แต่ยังมีเบื้องหลังแนวคิดในการจัดงานของญี่ปุ่นที่รับมือกับเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน, ต้นทุนที่พุ่งสูงขึ้น, สถานที่ที่ไม่อำนวย และแรงกดดันที่มหาศาลได้เป็นอย่างดี
Yasuhiro Nakamori ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการแข่งขัน Asian Games 2026 บอกว่า งานครั้งนี้ จะถูกจัดขึ้นด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพ และสมเหตุสมผลที่สุด และด้วยต้นทุนที่สูงขึ้น งานนี้จึงจะใช้สิ่งเดิมที่มีอยู่แล้ว ต่อยอดเพิ่มเพื่อให้ออกมาดีที่สุด
ในยุคที่ความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจมีมากขึ้นเรื่อย ๆ เบื้องหลังวิธีคิดนี้ไม่ได้ใช้ได้แค่กับ Asian Games 2026 อย่างเดียว แต่ยังเป็นบทเรียนสำคัญสำหรับการทำธุรกิจในยุคนี้ด้วยเหมือนกัน บทความนี้จะพาไปถอด 4 ไอเดียในการเปลี่ยนของเดิมให้กลายเป็นโอกาสใหม่ ฉบับเจ้าภาพ Asian Games 2026 ไปดูกันว่า.. ของอะไรบ้างที่เขานำมาต่อยอดใหม่ เพื่อสร้างคุณค่าให้กับงานครั้งนี้บ้าง!
1. ไม่สร้างหมู่บ้านนักกีฬาใหม่ แต่ปรับสถานที่ใช้สิ่งเดิมให้เกิดประโยชน์มากที่สุด
หนึ่งในจุดเปลี่ยนที่คนสนใจมาก ๆ คือการที่ญี่ปุ่น เลือกที่จะไม่สร้าง ‘หมู่บ้านนักกีฬา’ ใน Asian Games 2026 ครั้งนี้ แต่เลือกที่จะมอบประสบการณ์ที่แตกต่างให้นักกีฬากว่า 15,000 คน ผ่านการเอาที่พักมาปรับฟังก์ชันใหม่ให้เหมาะกับนักกีฬามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรือสำราญ ตู้คอนเทนเนอร์ไม้ และห้องพักโรงแรมที่มีบริการอย่างดี เพื่อเซฟค่าใช้จ่ายมหาศาล
โดยนักกีฬาจะถูกแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม คือ
🏨 กลุ่มที่พักในโรงแรม จะมีจำนวนนักกีฬาอยู่ที่ราว ๆ 7,000-8,000 คน
⛴️ กลุ่มที่พักบนเรือสำราญ Costa Serena จะมีจำนวนนักกีฬาอยู่ที่ราว ๆ 4,000-5,000 คน
🛖 กลุ่มที่พักในตู้คอนเทนเนอร์ไม้ จะมีจำนวนนักกีฬาอยู่ที่ราว ๆ 2,000 คน
ซึ่งการปรับเปลี่ยนที่พักนี้ ทางญี่ปุ่นเองยังมีการยกระดับมาตรฐานของทั้งโรงแรม, เรือ, ตู้คอนเทนเนอร์ไม้ ให้แข็งแรง และปลอดภัยมากกว่าเดิม รวมถึงมีเจ้าหน้าที่คอยดูแลอย่างใกล้ชิดตลอดเวลา แบบไม่ต้องกลัวมีปัญหากลางดึกเลยทีเดียว แสดงให้เห็นว่า การเปลี่ยนครั้งนี้คือการใช้สิ่งที่มีอยู่ มาต่อยอดให้เกิดประโยชน์มากที่สุด ต่อนักกีฬา
🔑 เรื่องนี้ยังสะท้อนถึงธุรกิจได้เช่นเดียวกัน พอมีข้อจำกัดด้านงบประมาณ หลายธุรกิจอาจจะรู้สึกว่าเดินมาถึงทางตัน และคิดว่าไม่สามารถสร้างสิ่งใหม่ ๆ ได้อีกต่อไป แต่ในความเป็นจริง ทางออกของเรื่องนี้อาจไม่จำเป็นต้องมองที่ของใหม่ แต่คือการกลับไปมองของเดิม และเอามันมาต่อยอดเพิ่ม เพื่อให้มันมาตอบโจทย์สิ่งใหม่ได้ต่างหาก
2. ยกระดับโครงสร้างเดิมให้ตอบโจทย์การใช้งาน เปลี่ยนสนามเก่าให้เป็นสนามสุดเก๋า
อีกหนึ่งสถานที่ที่ญี่ปุ่นปรับเปลี่ยนโครงสร้าง คือพื้นที่ในพิธีเปิดปิด และแข่งกรีฑา ทางญี่ปุ่นเองปรับโครงสร้างสนาม Paloma Mizuho Stadium ที่มีอายุถึง 85 ปี! เปลี่ยนโครงสร้างใหม่เพื่อให้ตอบโจทย์กับงานครั้งนี้ที่สุด
โดยมีการยกระดับสนามนี้ให้ตอบโจทย์ Asian Games 2026 ถึง 4 เรื่อง คือ
💺 เพิ่มที่นั่งชั่วคราวจากเดิมที่มี 30,000 ให้เป็น 35,000 ที่นั่ง สำหรับผู้ชมที่จะมาดูการแข่งขัน Asian Games โดยเฉพาะ
🏡 ออกแบบหลังคาที่ทำจากไม้ ให้กับที่นั่งชั้นสองแบบไม่ต้องทนร้อนตอนดูแข่ง
🛗 สร้างลิฟต์ในการเคลื่อนที่ สำหรับคนที่ใช้รถเข็น และผู้ติดตาม
🚻 ห้องน้ำที่สะอาด ปลอดภัย และใช้งานง่าย
นอกจากจะปรับจากสนามเดิมแล้ว วัสดุหรืออุปกรณ์เอง บางส่วนก็หยิบยืมมาจากโครงสร้างสนามชื่อดังในญี่ปุ่น อย่าง National Stadium อีกด้วย ซึ่งมันไม่ใช่แค่การซ่อมให้ดีขึ้นชั่วคราว แต่มันคือการวางแผนในระยะยาว เพื่อให้โครงสร้างของสถานที่เหล่านี้สามารถกลับมาใช้ซ้ำได้อีกในอนาคต
🔑 ในมุมของธุรกิจก็เหมือนกัน หลายครั้งเราอาจไม่จำเป็นต้องทิ้งของเดิมที่มี เพื่อไปเริ่มใหม่ทั้งหมด แต่เราสามารถหามุมมอง หรือช่องว่างในการยกระดับสิ่งที่เดิมที่มี ให้ตอบโจทย์ความต้องการ และเอามาต่อยอดใช้งานได้ในระยะยาว
3. เติมความหมายให้ของเดิมที่มี ผ่านการเรื่องราวที่มีความหมาย
อีกหนึ่งจุดเด่นสำคัญคือ เบื้องหลังที่มาของเหรียญรางวัล และกล่องใส่เหรียญ เพราะทั้งสองอย่างนี้มาจากของที่มีอยู่แล้วทั้งนั้น! ซึ่งถูกออกแบบโดย Daisuke Shiba ที่ผสมสิ่งที่เคยใช้แล้ว มาปรับใช้ให้มันตอบโจทย์และมีคุณค่าอย่างลงตัว
🥇 เหรียญรางวัล ได้มีการรวบรวมอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กที่เคยใช้แล้ว มาพัฒนาต่อให้เป็นเหรียญรางวัลประมาณ 5,000 เหรียญ ซึ่งได้รับชิ้นส่วนเหล่านี้จากการบริจาคของประชาชนทั่วประเทศญี่ปุ่น และถือเป็นการต่อยอดโครงการที่เคยทำแล้วในงาน Tokyo 2020 Medal Project อีกด้วย
📦 กล่องใส่เหรียญรางวัล มีการออกแบบเป็นกล่องแปดเหลี่ยมทั้งข้างใน และข้างนอก ด้วยการเอากล่องไม้จากที่เก็บอุปกรณ์การชงชา มาปรับเพิ่มและใช้ไม้สนฮิโนกิของญี่ปุ่น ที่มีในจังหวัดไอจิ มารวบรวมกันจนเป็นกล่องใส่เหรียญรางวัลนั่นเอง
Daisuke Shiba ยังบอกด้วยว่า หวังว่าเหรียญพวกนี้จะเป็นเหมือนสัญลักษณ์ของความทุ่มเท และความพยายามที่นักกีฬาทุกคนสะสมมาตลอดหลายปี และจะช่วยเพิ่มความสุข ความภาคภูมิใจให้เขาได้มากขึ้น
🔑 การสร้างสรรค์สิ่งใหม่ไม่จำเป็นต้องใช้ของใหม่หรือของราคาแพงเสมอไป เพราะหัวใจสำคัญจริง ๆ คือการสร้างเรื่องราว และการเพิ่มคุณค่าในสิ่งนั้น หลายครั้งของเดิมที่มีอยู่ อาจถูกมองข้ามไป ถ้าทำธุรกิจแล้วสามารถเอาสิ่งนั้นมาจับกับความคิดสร้างสรรค์ และบอกต่อเรื่องราวให้เข้าถึงใจคนได้ ก็สามารถสร้างมูลค่าได้เหมือนกัน
4. ดึงเอกลักษณ์เดิมที่คนผูกพัน เพื่อสร้างแบรนด์ดิ้งให้คนจดจำ
โลโก้ของงาน Asian Games 2026 มีการสอดแทรกเบื้องหลังที่มาของสี หรือที่มาของตัวอักษรเอาไว้มากมาย ผ่าน 3 องค์ประกอบ คือ
🟣 องค์ประกอบแรก คือ ตัวอักษรตัว A ที่มาจาก Asian และ Aichi โดยใช้เป็นเส้นสีม่วงคิตสึบาตะที่ฝั่งซ้าย
ซึ่งสีม่วงคิตสึบาตะเป็นสีประจำของดอกไม้ประจำจังหวัดไอจิ ที่ได้รับความนิยมมากว่า 70 ปี!
🟡 องค์ประกอบที่สอง คือ ตัวแทน Kinshachi ประติมากรรมรูปปลาหัวเสือสีทอง โดยใช้เป็นสีทองคินชาจิฝั่งขวา ซึ่งสีทองมาจากสีของปลาหัวเสือสีที่เป็นสัญลักษณ์ของปราสาทนาโกย่า
🟢 องค์ประกอบที่สาม คือ ตัวอักษรต่อมาคือตัว N ที่มาจาก Nagoya โดยใช้เป็นสีเขียวชินรินฝั่งขวาล่าง
ซึ่งสีเขียวเป็นเหมือนความใส่ใจในสิ่งแวดล้อมของผู้คนในท้องถิ่น
นี่เป็นสิ่งหนึ่งที่สะท้อนให้เห็นว่า สิ่งที่มีอยู่ในอดีตแม้จะเก่า แต่ก็สามารถปรับให้มันตอบโจทย์กับโลกยุคใหม่ได้ ถ้าเห็นช่องว่างนั้น ซึ่งทั้งหมดนี้ถูกสื่อสารออกมาผ่านมือนักออกแบบอย่าง Hiroshi Miyashita
🔑 ในมุมของธุรกิจเอง การทำสินค้าหรือสร้างแบรนด์ ไม่จำเป็นต้องสร้างเรื่องใหม่ขึ้นมาทั้งหมด แต่ต้องหาจุดเด่น หรือสิ่งที่คนคุ้นเคย มาต่อยอดกับความคิดสร้างสรรค์ใหม่ ๆ เพื่อสร้างความรู้สึกใกล้ชิด และทำให้แบรนด์มีเรื่องราวที่น่าจดจำมากขึ้น
และนี่คือ 4 เรื่องที่ญี่ปุ่นเอามาต่อยอดใหม่ เพื่อสร้างคุณค่าให้กับงาน Asian Games 2026 ที่ย้ำให้เห็นว่า สิ่งที่มีมูลค่า หรือสิ่งที่สร้างเรื่องราวได้ดี บางครั้งอาจไม่ใช่เรื่องใหม่เสมอไป แต่อยู่ที่มุมมองของเราที่จะหยิบมันมาใช้มากกว่า
สุดท้ายนี้ ของเดิมที่มีนั้นดีกว่าของใหม่ แต่อยากให้เห็นว่าเรื่องบางเรื่องที่ถูกมองข้ามไป ถ้าเอากลับมาตีความใหม่ก็จะสามารถสร้างคุณค่าที่คาดไม่ถึงได้เหมือนกัน
ดังนั้นวันนี้ สิ่งที่อยากฝากผู้อ่านกลับไปทบทวนก็คือ ก่อนที่จะสร้างของใหม่ ลองมองย้อนมองซักนิดว่า ของเดิมแบบไหนที่คุณจะสามารถนำมาต่อยอด เพื่อสร้างคุณค่าใหม่ เหมือนที่ญี่ปุ่นทำใน Asian Games 2026 ได้บ้าง และลองเริ่มต่อยอดมันดู
ที่มา:
• All aboard as Asian Games preparations enter ‘final stages’ - https://www.japantimes.co.jp/sports/2026/08/18/asian-games-final-stages/
• Paloma Mizuho Stadium Guide Nagoya - https://www.soccerphile.com/stadiums/mizuho-stadium
• Tokyo 2020 to have first-ever podiums made from recycled household plastic- https://www.un.org/sustainabledevelopment/blog/2019/12/tokyo2020-podium-recycled-plastic/
• Logo revealed for 2026 Asian Games in Aichi-Nagoya - https://www.insidethegames.biz/articles/asian-games-2026-logo-revealed
โฆษณา