Blockdit Logo (Mobile)
Nok Creative Branding
•
21 ก.ย. เวลา 00:59 • การตลาด

โฆษณาเกือบ 100 ปีที่แล้ว ยังน่าสนใจกว่าโฆษณาหลายชิ้นในวันนี้ 📺

โฆษณา Cider ของ Whiteways ที่ทำเป็นการ์ด Interactive เหล่านี้ ถูกสร้างขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1920–1930 หรือเกือบ 100 ปีมาแล้ว
แต่ลองดูดีๆ แล้วจะเห็นว่า มันยังมีความน่าสนใจไม่แพ้โฆษณาหลายชิ้นในวันนี้เลย 👍🏻
เพราะการตลาดที่ดีไม่เคยมีหน้าที่แค่ “ขายสินค้า 🛍️”
แต่มันต้อง ดึงความสนใจ 👀 ชวนให้คนมีส่วนร่วม และสร้างประสบการณ์บางอย่างที่ทำให้คนจำแบรนด์ได้
ในยุคนั้นยังไม่มี Social Media ไม่มี TikTok ไม่มี Influencer ไม่มี AR หรือ AI แต่คนทำโฆษณาก็รู้จักใช้สิ่งที่มีอยู่ตรงหน้า เพื่อทำให้ผู้บริโภคอยากหยิบ อยากเปิด อยากเล่น และอยากรู้ว่าข้างในมีอะไร 📱🙅🏻‍♂️
เทคโนโลยีเปลี่ยนไปมาก แต่พื้นฐานของมนุษย์ไม่ได้เปลี่ยนไปมากขนาดนั้น
เรายังอยากรู้อยากเห็น 👁️
เรายังชอบอะไรที่ทำให้เราได้มีส่วนร่วม 🫱🏻‍🫲🏼
และเรายังจำสิ่งที่ทำให้เรารู้สึกบางอย่างได้ดีกว่าสิ่งที่แค่บอกข้อมูลให้เราฟัง 👂🏻
นี่คือเหตุผลที่ผมคิดว่า โฆษณาแบบเก่าไม่ได้ล้าสมัยอย่างที่เราคิด
ตรงกันข้าม บางชิ้นกลับเข้าใจ Psychology ของคนได้อย่างน่าทึ่ง!
เพราะคนทำโฆษณาในวันนั้นอาจไม่มี Technology ที่ทันสมัย แต่พวกเขามีสิ่งหนึ่งเหมือนกับนักการตลาดที่ดีในทุกยุค
ความเข้าใจมนุษย์ 💞
ดังนั้น ก่อนที่เราจะถามว่า
“ปีนี้ต้องใช้ AI ทำอะไร❓”
“ต้องทำ TikTok แบบไหน❓”
“ต้องใช้เทคโนโลยีอะไรถึงจะทันสมัย❓”
บางทีเราควรถามคำถามพื้นฐานกว่านั้นก่อนว่า
“เราจะทำอย่างไรให้คนหยุดดู❓”
“เราจะทำอย่างไรให้เขาอยากมีส่วนร่วม❓”
และสุดท้าย...
“เราจะทำอย่างไรให้เขาจำเราได้❓”
เพราะ Technology อาจเปลี่ยนทุกวัน แต่หลักการของการสร้างความสนใจและสร้างความทรงจำในใจคน แทบไม่ได้เปลี่ยนไปเลย
บางครั้ง บทเรียนการตลาดที่ดีที่สุด อาจไม่ได้อยู่ในอนาคต
แต่อยู่ในอดีตที่เราลืมหันกลับไปมอง 💡📺👀
🦜นกกระซิบ:
ทุกวันนี้เราเห็นคอนเทนต์มากขึ้นเรื่อยๆ แต่กลับเห็น Big Idea น้อยลง เพราะหลายแบรนด์กำลังแข่งกันทำ “คอนเทนต์ให้ได้เยอะที่สุด” มากกว่าคิดว่า จะสร้างอะไรที่คนจำได้ที่สุด
ปริมาณอาจสร้าง Reach ได้ แต่ไม่ได้แปลว่า จะสร้าง Memory โพสต์ได้ทุกวัน แต่ไม่ได้แปลว่า จะมีอะไรติดอยู่ในใจคน
และหลายไอเดียจากเมื่อ 50–100 ปีก่อน เมื่อหยิบกลับมาดูวันนี้ ก็ยังรู้สึกว่า “มันยังทันสมัยอยู่เลย”
เพราะ Idea 💡 ที่ดีไม่เคยหมดอายุ
Technology เปลี่ยน แต่ Human Psychology ไม่ได้เปลี่ยนเร็วขนาดนั้น
บางทีสิ่งที่วงการโฆษณาและการตลาดวันนี้ไม่ได้ขาด คือ Technology
แต่เราอาจกำลังขาด “ความคิดที่เจ๋ง” มากกว่า
ก่อนจะถามว่า “วันนี้จะทำ Content อะไรดี?”
ลองกลับมาถามว่า…
“เรามีอะไรที่ดีพอจะทำให้คนจำเราได้หรือยัง 💭❓”
Credit: Kishan Sathvara
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director
โฆษณา