Blockdit Logo (Mobile)
Nok Creative Branding
•
24 ก.ย. เวลา 07:33 • การตลาด

Savage X Fenty เปลี่ยน “เงาชุดชั้นใน 👙” ให้กลายเป็นสื่อโฆษณาขนาดยักษ์กลางนิวยอร์ก

Savage X Fenty แบรนด์ชุดชั้นในของ Rihanna เข้ายึดพื้นที่ New York Fashion Week 🗽 ด้วย Outdoor Campaign ที่ไม่ธรรมดา ด้วยการนำชุดชั้นในขนาดยักษ์ไปแขวนไว้เหนือถนนในแมนฮัตตัน แล้วใช้แสงแดดสร้าง “เงา” ของบราและกางเกงชั้นในขนาดใหญ่ทอดลงบนถนนด้านล่าง
บริเวณ Seventh Avenue และ Fashion Avenue กลายเป็นพื้นที่โฆษณาของแบรนด์ โดยไม่ได้ใช้แค่ Billboard หรือป้ายโฆษณา 🪧 แต่เปลี่ยน ตัวเมืองทั้งเมืองให้กลายเป็นสื่อ
แทนที่จะนำภาพชุดชั้นในไปแปะบนป้าย Savage X Fenty ขยายสินค้าจริงให้กลายเป็นโครงสร้างขนาดใหญ่ระดับถนน แล้วปล่อยให้ เงาของสินค้ากลายเป็นตัวโฆษณา 👤
นี่คือ Experiential Marketing ที่เรียบง่ายแต่ฉลาด เพราะภาพที่คนเห็นไม่ได้อยู่นิ่งๆ
เมื่อดวงอาทิตย์เคลื่อน 🌤️ เงาก็เคลื่อนตาม เงาของ Savage X Fenty จึงค่อยๆ ยืดตัวไปตามถนน ช่องจราจร ทางม้าลาย และทางเท้า ทำให้โฆษณาชิ้นนี้เปลี่ยนแปลงไปตลอดทั้งวันตามธรรมชาติของแสง
อีกจุดที่ฉลาดคือ การเลือกช่วงเวลา New York Fashion Week 🗽
เพราะในช่วงนี้ ถนนรอบๆ งานแฟชั่นไม่ได้เป็นเพียงเส้นทางระหว่างโชว์ แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Fashion Scene ไปแล้ว ทั้ง Editor, Creator, Influencer และคนในวงการแฟชั่นต่างเดินถ่ายภาพและสร้าง Content กันอยู่บนถนนเป็นปกติ
ดังนั้น Savage X Fenty ไม่จำเป็นต้องสร้าง Audience ขึ้นมาใหม่
Audience เดิมของ Fashion Week เดินเข้ามาหาแบรนด์เอง
และเมื่อสิ่งที่อยู่ตรงหน้ามีความแปลกพอ คนก็พร้อมจะหยิบมือถือขึ้นมาถ่ายและแชร์ต่อ ทำให้ Installation กลายเป็นทั้ง Outdoor Media และ Social Content ไปพร้อมกัน
Rihanna และ Savage X Fenty เองก็มีภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ชอบสร้างความหวือหวาและเปลี่ยน “ชุดชั้นใน” ให้เป็นมากกว่าแค่ Fashion Product อยู่แล้ว งานที่นิวยอร์กครั้งนี้จึงเป็นการนำ DNA 🧬 เดิมของแบรนด์ออกจาก Show Venue แล้วเอามาเล่นกับพื้นที่สาธารณะของเมืองแทน
แนวคิดนี้ ยังสอดคล้องกับเทรนด์ที่แบรนด์ต่างๆ เริ่มใช้เมืองเจ้าภาพ Fashion Week 👗👙 เป็นเหมือน Creative Playground มากขึ้น
ในสัปดาห์เดียวกัน Calzedonia ก็เลือกทำ Fashion Week Campaign ด้วยการนำรถแท็กซี่ที่ตกแต่งด้วยภาพถุงน่องของแบรนด์ออกวิ่งไปทั่วนิวยอร์ก แทนที่จะจำกัดการสื่อสารไว้เฉพาะในพื้นที่จัดแฟชั่นโชว์
สิ่งที่น่าสนใจของงานนี้จึงไม่ใช่แค่ “เอาชุดชั้นในขนาดยักษ์มาแขวนกลางถนน”
แต่คือการคิดว่า 💭
ถ้าเราไม่ต้องซื้อพื้นที่โฆษณา
แต่สามารถทำให้ “พื้นที่” กลายเป็นโฆษณาของเราได้ จะเป็นอย่างไร?
เริ่มจากคำถามว่า
“เราจะทำให้คนเห็นแบรนด์ในแบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อนได้อย่างไร❓”
Credit: Savage x Fenty, Famous Campaigns
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา