Porcelain Pep Talks 🚽 คุยกับผู้ชายระหว่างนั่งส้วม
ผู้ชายส่วนใหญ่ หรือประมาณ 80% จากผลสำรวจหนึ่ง ยอมรับว่า พวกเขาใช้โทรศัพท์ระหว่างเข้าห้องน้ำ และกิจกรรมยอดฮิตก็คือการไถโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z 📱🚽
เมื่อแบรนด์รู้ว่า มีคนกลุ่มใหญ่กำลังนั่งอยู่ตรงนั้นเป็นประจำ ก็เลยคิดว่า… ถ้าอยากให้ผู้ชายอ่านอะไรสักอย่าง ห้องน้ำอาจเป็นพื้นที่ที่เหมาะที่สุดก็ได้
CLR Brands และเอเจนซีคู่ใจอย่าง Betty จึงออกแคมเปญชื่อ “Porcelain Pep Talks” เพื่อสื่อสารกับผู้ชายในช่วงเวลาที่พวกเขากำลังนั่งอ่านอะไรเพลินๆ อยู่ในห้องน้ำ 📖📲
ข้อความหลักของแคมเปญเรียบง่ายมากว่า CLR ทำความสะอาดพื้นผิวในบ้านได้มากกว่า 100 ประเภท และการลงมือทำความสะอาดอะไรสักอย่างในบ้าน อาจทำให้คุณดูดีขึ้นในสายตาคนรักได้ด้วย
แคมเปญนี้ ปรากฏทั้งบน Social Media, Digital และแม้แต่โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ติดอยู่ด้านในประตูห้องน้ำชาย 🚪 โดยนำเสนอ เคล็ดลับการทำความสะอาดกว่า 100 วิธี เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชายลุกขึ้นมาช่วยดูแลงานบ้าน และทำให้คู่รักประทับใจมากขึ้น 💕
โฆษณาในห้องน้ำยังมี QR Code ให้สแกนเข้าไปดูรายการเคล็ดลับทั้งหมดได้ เรียกง่ายๆ ว่า นั่งห้องน้ำก็ใช้เวลานั้นเรียนรู้วิธีเป็นแฟนที่ดีขึ้นไปด้วย
เช่น 💬
“แค่ปิดฝาชักโครกก็ดูใส่ใจแล้ว แต่ถ้าทำความสะอาดใต้ฝาด้วย นั่นเรียกว่า โรแมนติก”
หรือ 💬
“เก็บจานให้เรียบร้อยก็น่ารักแล้ว แต่ถ้าทำความสะอาดเครื่องล้างจานด้วย นี่ถึงขั้นทำให้ใจละลาย”
วิธีคิดของแคมเปญคือ เอา ประโยชน์จริงของผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด CLR มาผูกเข้ากับ Insight ที่ฟังดูธรรมดา แต่จริงมากว่า คนเรามักรู้สึกว่า คู่ของตัวเองน่าดึงดูดขึ้น เมื่อเขาหรือเธอมีส่วนช่วยรับผิดชอบงานบ้าน 🧽🧹
“Porcelain Pep Talks” เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญใหญ่ “So Clean. So Hot.” ของ CLR Brands ซึ่งเริ่มต้นมาตั้งแต่ปี 2024
นอกจากสื่อในห้องน้ำแล้ว แคมเปญยังทำงานร่วมกับ Influencer อย่าง The Blonde Brewer และ Beleafmel เพื่อเติมอารมณ์ขันเข้าไปในคอนเทนต์ โดยแต่ละคนจะรับบทเป็นหนึ่งในสองคาแรกเตอร์ ได้แก่ “Motivator” คนที่คอยกระตุ้นให้คนที่นั่งแช่อยู่ในห้องน้ำออกไปทำความสะอาด หรือ “Hint Dropper” คนที่คอยส่งสัญญาณเนียนๆ ว่า…ถึงเวลาทำความสะอาดแล้วนะ!
Influencer แต่ละคนยังได้รับ CLR Brands Cleaning Kit ที่ทำขึ้นเป็นพิเศษ พร้อมกระดาษชำระแบรนด์ CLR ที่พิมพ์ข้อความกวนๆ เช่น 🧻
“Clean the rust. Ignite the lust.”
ขจัดสนิม จุดไฟให้ความรัก ❤️🔥
และ
“Less limescale = More makeouts.”
คราบตะกรันน้อยลง จูบกันมากขึ้น 😘
ทั้งหมดนี้คือ การเอา “เวลาที่คนกำลังนั่งเฉยๆ” มาเปลี่ยนให้กลายเป็นโอกาสในการสื่อสาร และที่ฉลาดกว่านั้นคือไม่ได้เริ่มต้นจากการพูดว่า “ซื้อผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดของเรา” แต่เริ่มจาก Insight ที่เป็นเรื่องใกล้ตัวมากๆ
Credit: Ads of the World
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
