เกิดอะไรขึ้นกับ Pop Mart? เมื่อกระแส Labubu เริ่มแผ่ว ฉุดยอดขายทั่วโลก
เกิดอะไรขึ้นกับ Pop Mart? เมื่อกระแส Labubu เริ่มแผ่ว ยอดขายทั่วโลกส่งสัญญาณชะลอตัว ธุรกิจ Art Toy ถึงจุดเปลี่ยนแล้วหรือไม่?
Pop Mart เจ้าของร้านขายกล่อมสุ่ม Art Toy ที่เป็นกระแสความนิยมคนแห่ซื้อ เก็งกำไร เก็งราคา กันทั่วโลก ซึ่งตัวเด่นมีทั้ง เช่น Labubu Molly Crybaby เป็นต้น
แต่ดูเหมือนว่ากระแสเหล่านั้นเริ่มสิ้นมนต์ขลังเสียแล้ว เมื่อดูจากผลประกอบการล่าสุด ไตรมาส 3 ปี 2026 ลดลง 45-50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สะท้อนให้เห็นถึงการชะลอตัวของยอดขาย โดยเฉพาะ Labubu ที่ความนิยมเริ่มลดลงในตลาดสำคัญทั่วโลกโดยเฉพาะตลาดต่างประเทศและช่องทางออนไลน์
เกิดอะไรขึ้นกับ Pop Mart? เมื่อกระแส Labubu เริ่มแผ่ว ยอดขายทั่วโลกส่งสัญญาณชะลอตัว ธุรกิจ Art Toy ถึงจุดเปลี่ยนแล้วหรือไม่? - Pop Mart
ซึ่งรายได้ของบริษัทลดลงทั้งสาขาในจีน เอเชียแปซิฟิก สหรัฐอเมริกา รวมถึงยุโรปและภูมิภาคอื่น ๆ
ตลาดสหรัฐอเมริกาได้รับผลกระทบหนักที่สุด โดยรายได้ลดลง 70–75% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า รองลงมาคือ ตลาดเอเชียแปซิฟิก ซึ่งไม่รวมจีนแผ่นดินใหญ่และโอเชียเนีย ลดลง 65–70% ขณะที่ยุโรปและภูมิภาคอื่น ๆ ลดลง 50–55% ส่วนจีน ซึ่งเป็นตลาดสำคัญของบริษัท มีรายได้ลดลง 25–30% จะเห็นได้วว่าการชะลอตัวเกิดขึ้นในแทบทุกตลาดโดยเฉพาะตลาดต่างประเทศที่เคยเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการขยายธุรกิจของ Pop Mart
ต้องบอกว่า Labubu คือสินค้าเรือธงของ Pop Mart จนได้รับความนิยมไปทั่วโลก โดยอาศัยกระแสบนโซเชียลมีเดียที่ทำให้ความต้องการสะสมของเล่นจากกล่องสุ่ม ได้รับความสนใจจากหลายประเทศ ซึ่งกระแสดังกล่าวช่วยผลักดันให้ Pop Mart เติบโตอย่างรวดเร็ว และทำให้ตุ๊กตาตัวนี้กลายเป็นหนึ่งในสินค้าที่โดดเด่นของบริษัท
แต่เมื่อความนิยมเริ่มลดลง ยอดขายก็ได้รับผลกระทบตามไปด้วย ทำให้เกิดคำถามว่า Pop Mart จะสามารถรักษาการเติบโตของรายได้ในระยะยาวได้หรือไม่ หากไม่สามารถสร้างตัวละครใหม่ที่ได้รับความนิยมในระดับเดียวกับ Labubu ได้
ความท้าทายสำคัญของบริษัทจึงไม่ได้อยู่เพียงการรักษายอดขายของสินค้าที่เคยเป็นกระแส แต่ยังรวมถึงการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อดึงดูดผู้บริโภค และลดการพึ่งพาตัวละครยอดนิยมเพียงไม่กี่ตัว
นอกจากนี้ การที่รายได้ลดลงพร้อมกันในหลายตลาดยังสะท้อนให้เห็นว่า การขยายไปต่างประเทศอาจไม่เพียงพอ หากความต้องการซื้อสินค้าหลักชะลอตัวลงในวงกว้าง
อย่างไรก็ตาม ในกรณีของ Pop Mart จึงเป็นตัวอย่างของธุรกิจที่เติบโตอย่างรวดเร็วจากกระแสความนิยม แต่ต้องเผชิญความท้าทายเมื่อกระแสเริ่มแผ่วลง เพราะความสำเร็จในการสร้างสินค้าที่กลายเป็นไวรัล ไม่ได้หมายความว่าจะสามารถรักษาความต้องการซื้อของผู้บริโภคไว้ได้อย่างต่อเนื่อง
จากนี้ ต้องจับตาว่า Pop Mart จะสามารถสร้างตัวละครใหม่ที่ประสบความสำเร็จ และรักษาฐานลูกค้าเดิมได้มากน้อยเพียงใด รวมถึงบริษัทจะสามารถเปลี่ยนความนิยมในระยะสั้นให้กลายเป็นการเติบโตทางธุรกิจที่ยั่งยืนได้หรือไม่
เพราะการที่รายได้ลดลงในไตรมาสเดียวไม่ได้หมายความว่าธุรกิจจะล้มเหลวในระยะยาว แต่เป็นสัญญาณสำคัญที่ทำให้บริษัทต้องหากลยุทธ์ในการสร้างรายได้อย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงของกระแสผู้บริโภค
อ่านเนื้อหาต้นฉบับได้ที่ PPTV Wealth : https://www.pptvhd36.com/wealth/stock-investment/286129
ติดตามข่าวสารเพิ่มเติมที่เว็บไซต์ https://www.pptvhd36.com/wealth
และช่องทาง Social Media
Facebook PPTV Wealth : https://www.facebook.com/PPTVWealth
YouTube : https://www.youtube.com/@PPTVWealth
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
