ยุคที่จีนยังผลิตสินค้า OEM ภาพจำคือสินค้าห่วยๆราคาถูก หลักการเดียว(ในตอนนั้น)คือเพื่อให้ได้เปรียบคนอื่น จึงเน้นที่ความเร็วและราคาถูกจนคนอื่นแข่งขันไม่ได้
มีสินค้าหลายตัว ราคาขายปลีกต่ำกว่าต้นทุนจริงๆของตัวสินค้าด้วยซ้ำ รวมค่าส่งจากจีนแล้วยังถูกกว่าสินค้าของประเทศปลายทาง เพราะรบ.จีนอุดหนุนทุกมิติทั้งปัจจัยการผลิต การขนส่งโลจิสติก ระบบกระจายสินค้า กฎระเบียบทั้งหลายแหล่ ฯลฯ
ทั้งหมดนี้เพื่อให้คนของเค้ามีงานทำ นี่คือหลักการของจีนในยุค OEM ผลคือคู่แข่งตายเรียบ แต่อีกด้านที่จีนรับไปเต็มๆคือ 1) ภาพจำว่าสินค้าจีนเป็นของห่วย 2) โดนเกลียดโดยคนทั้งโลกที่แข่งกับจีนไม่ได้
จากข้อ 1) จีนก็ไม่ใช่ไม่รู้ ซึ่งถ้าไม่เอาแต่จงเกลียดจงชังจีน ก็จะเห็นว่าจีนขยับจาก OEM ไปสู่ OBM ช่วงรอยต่อระหว่าง OEM→OBM ยังมี ODM
พัฒนาการเหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นสะเปะสะปะ แต่มาจากแผนยุทธศาสตร์ Made in China 2025 (แปะลิงก์มาให้อ่านค่ะ) เพราะรู้ปัญหาจึงกำหนดเป็นยุทธศาสตร์ออกมาชัดๆไม่ใช่แค่กรอบแนวทาง แต่ลงรายละเอียด ระบุไทม์ไลน์และเกณฑ์ประเมินวัดผลที่จับต้องได้ ฯลฯ
ส่วนข้อ 2) เดาว่าจีนคงคิดว่า กรูต้องแคร์มั้ย!! ความเกลียดที่พัฒนามาจากความกลัว แต่แสดงออกในเชิงบูลลี่ตั้งข้อรังเกียจ คงไม่ได้มีค่าอะไรในสายตาจีนหรอกมั้ย แถมไม่ได้ช่วยให้ผู้แพ้พัฒนาตัวเองได้เลย มีแต่จะกลายเป็นลูซเซอร์เนทีฟในที่สุด
❓ต้องทำยังไงเพื่อที่จะสู้
สู้กับอะไรก่อนคะซาร่า!! เฮียจีนรู้ว่ากำลังสู้กับอะไร ทั้งศึกในศึกนอก แล้วน้องไทยล่ะรู้รึป่าวก๊อนนนน ว่ากำลังสู้กับอะไร
ภาพลักษณ์ของสินค้าจีนเป็นโจทย์หลักที่จีนตั้งใจจะแก้ ผลักดันให้เกิดนวัตกรรมต่างๆมากมาย ศักยภาพมนุษย์ต้องได้รับการมองเห็นและส่งเสริมเสียก่อน ประสิทธิภาพและคุณภาพจึงตามมา ปชต.หรือคอมมี่ก็มีส่วน แต่หลักๆคือ "ความชัดเจนและทำถึง" มากกว่า
แปรงสีฟัน 1.5 ล้านด้ามต่อวัน เป็นแค่หนึ่งในกำลังการผลิตที่ฟังดูแฟนตาซี แต่ที่น่าเกรงขามของจริงคือสินค้าที่เน้นมูลค่าเพิ่มสูงๆต่างหาก แถมมีนวัตกรรมที่ต่อยอดมาจาก pain point ของสินค้าห่วยๆในอดีต
แผนยุทธศาสตร์ Made in China 2025
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
