GEN Z เปย์ความชอบไหว แต่ทำไมยังเจ็บกับเศรษฐกิจ?
ภาพสะท้อนที่น่าสนใจจากงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 31 เมื่อกลุ่ม Gen Z ครองสัดส่วนผู้เข้าชมสูงสุดถึง 44.60% จากผู้เข้าร่วมงานกว่า 1.4 ล้านคน ขณะที่มูลค่าการซื้อขายภายในงานทะลุ 500 ล้านบาท และมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนประมาณ 1,500 บาท
ปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นว่า แม้เศรษฐกิจจะไม่แน่นอน แต่คนรุ่นใหม่ยังพร้อมจับจ่ายให้กับสิ่งที่ตัวเองชื่นชอบ ไม่ว่าจะเป็นหนังสือ นิยาย การ์ตูน หรือสินค้ารุ่นพิเศษที่มีคุณค่าทางใจ
.
แต่การใช้เงินกับความชอบได้ ไม่ได้แปลว่ามีกำลังซื้ออย่างมั่นคง เพราะอีกด้านหนึ่ง Gen Z ยังต้องเผชิญแรงกดดันทางเศรษฐกิจไม่น้อย
ค่าครองชีพสูง: Deloitte ระบุว่า 43% ของ Gen Z ไทยกังวลเรื่องค่าครองชีพมากที่สุด
บ้านเป็นเรื่องไกลตัว: 94% ระบุว่าความสามารถในการซื้อที่อยู่อาศัยส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกอาชีพและสถานที่ทำงาน
อนาคตต้องชะลอ: 65% เคยเลื่อนการตัดสินใจสำคัญในชีวิต เช่น การศึกษาต่อ การสร้างครอบครัว หรือการเริ่มต้นธุรกิจ เพราะข้อจำกัดทางการเงิน
ปรากฏการณ์นี้จึงสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่น่าสนใจ
Gen Z อาจไม่ได้หยุดใช้เงิน แต่เลือกใช้เงินกับสิ่งที่สร้างความสุขและมีความหมายกับตัวเอง ขณะเดียวกันก็ต้องระมัดระวังกับรายจ่ายก้อนใหญ่และอนาคตทางการเงิน
.
เพราะในยุคที่การมีบ้านเป็นเรื่องยาก การสร้างเงินเก็บเป็นเรื่องท้าทาย การได้ซื้อหนังสือเล่มโปรดหรือสิ่งที่ชอบสักชิ้น อาจเป็นความสุขเล็ก ๆ ที่ยังเลือกให้ตัวเองได้
คำถามจึงไม่ใช่ Gen Z ไม่มีเงินหรือใช้เงินเก่ง แต่คือคนรุ่นใหม่กำลังมีอิสระในการใช้เงินเพื่อความสุข มากน้อยแค่ไหน เมื่อเทียบกับต้นทุนการสร้างอนาคตที่สูงขึ้น?
แหล่งข้อมูล:
- สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) / รายงานผลการจัดงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 31
- Deloitte Gen Z and Millennial Survey 2026 – Thailand Perspective
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
