Blockdit Logo (Mobile)
TechHero
•
30 ม.ค. 2020 เวลา 03:10 • ธุรกิจ
CARNIVAL ร้านสนีคเกอร์ 100 ล้าน หนึ่งเดียวของไทยที่ได้รับเกียรติระดับโลก
ทุกวันนี้ ถ้าหากว่าอยากจะซื้อรองเท้าซักคู่ หลายคนคงจะนึกถึงร้าน CARNIVAL มาเป็นอันดับแรก ซึ่งหลายปีมานี้ CARNIVAL ได้รับความนิยมในกลุ่มคนรัก Sneakers อย่างมาก เพราะ Sneakers บางรุ่น เป็น Limited Editon ที่หาไม่ได้ในช็อปแบรนด์เฉพาะ และมีเพียงไม่กี่คู่เท่านั้น
แต่ใน CARNIVAL นั้นมี เนื่องจากเป็นร้านเดียวที่ได้รับการคัดเลือกจาก Addidas ให้สามารถขายรองเท้ารุ่น Limited ที่สำคัญ ๆ และหายากมาก ๆ ได้ ซึ่งในโลกนี้ มีร้านเพียงไม่กี่ร้านเท่านั้น ที่ได้รับเกียรติจากแบรนด์ระดับโลกแบบนี้
CANIVAL ร้านที่เปิดมาแค่ 8-9 ปี มีที่มาที่เริ่มต้นจากความชื่นชอบใน Sneakers ของวัยรุ่นหนุ่ม 3 คน นั่นก็คือ คุณอนุพงศ์ คุตติกุล คุณดนัย เตชะสมภพ และคุณภัทร์ สุภาโอษฐ์
ทั้งสาม ลงทุนกันด้วยเงิน 500,000 บาท เปิดร้าน CARNIVAL ที่สยามแสควร์ ในวันนั้นเมื่อประมาณ 9 ปีก่อน มีลูกค้าเข้าร้านเพียงวันละคนสองคน แม้สยามจะเป็นศูนย์กลางของแฟชั่นในไทย แต่ในเวลานั้น Sneakers ยังถือได้ว่าเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมน้อยมาก
จะมีก็เฉพาะ กลุ่มคนที่ชื่นชอบจริง ๆ เท่านั้น ความนิยมที่น้อยในวันนั้น กลับเป็นโอกาสของ CARNIVAL ในวันนี้ เมื่อความนิยมในรองเท้าแฟชั่นได้รับความนิยมมากขึ้น ธุรกิจที่มีลูกค้าเพียงวันละคนสองคน ก็เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดได้เช่นกัน
จุดเริ่มต้นที่ขายเพียงแบรนด์ที่สามหนุ่มชอบเป็นการส่วนตัว ขายเพื่อสนอง Need ของตัวเอง นั่นก็คือ Converse โดยใช้ชื่อร้านเริ่มแรกว่า Converse Canival แต่พอถึงจุดหนึ่ง ก็ได้เริ่มขยับขยายมาขายดีลแบรนด์อื่น เข้ามาวางขายเพิ่มขึ้น
ซึ่งนั่นกลายเป็นโอกาสที่ Carnival ได้กลายเป็นศูนย์รวมของแบรนด์ Sneakers อีก 40-50 แบรนด์ และบางรุ่นเป็นรองเท้าที่หาไม่ได้จากช็อปเฉพาะ
นับตั้งแต่จุดเริ่มต้น จนกระทั่งถึงปัจจุบัน Carnival ได้ทำการตลาดโดยการเล่าเรื่อง ของรองเท้า ถึงที่มาและความสำคัญที่ในบางรุ่น ถูกผลิตออกมาในจำนวนจำกัด เมื่อลูกค้าบางคนที่ได้ยินถึงความพิเศษ
ประกอบกับอารมณ์ในเวลานั้น ที่รู้สึกว่า “ของมันต้องมี” แม้ราคาจะครึ่งแสนหรือเหยียบแสน ลูกค้าก็ยอมที่จะจ่าย เพื่อที่จะสวมใส่อย่างภาคภูมิใจ
CANIVAL ยังได้ทำการตลาดด้วยการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นเจ้าแห่งความ Limited ของ Sneakers เมืองไทย เมื่อธุรกิจเติบโต CANIVAL ได้ขยายสาขาออกไป โดยไม่ได้ขยายออกไปมากมาย แต่อยู่ในโลเคชั่นที่ดี
ปัจจุบัน CANIVAL มีสาขาอยู่ทั้งหมด 6 สาขา มีสาขาหลักอยู่ที่ สยามสแควร์ 2 สาขา ซึ่งเป็นศูนย์กลางของแฟชั่นแนวสตรีท และยังมีสาขาที่เซนทรัลเวิลด์ เซ็นทรัลลาดพร้าว เมกะบางนา
รวมถึงสาขาออนไลน์ สำหรับลูกค้าที่อยู่ในพื้นที่ต่างจังหวัด ได้เลือกซื้อ Sneakers ได้อย่างสะดวกสบาย นอกจากนี้แล้ว ยังได้ขยายธุรกิจด้วยการขายเสื้อผ้าแฟชั่นอีกด้วย ซึ่งนั่นก็ได้รับความนิยมอย่างดีทีเดียว
ทิ้งท้ายกันไว้ด้วยกับรายได้ของ “CANIVAL ร้าน Sneakers ร้อยล้าน”
- ปี 2556 รายได้ทะลุล้านที่ 1.4 ล้านบาท
- ปี 2557 รายได้ก้าวกระโดดไปที่ 37.8 ล้านบาท
- ปี 2559 รายได้ก้าวกระโดดขึ้นไปอีกที่ 141.9 ล้านบาท
จากวันแรก กับต้นทุนที่มีเพียงแค่ความชอบ กับเงินหนึ่งก้อนในจำนวน 500,000 บาท เป็นเวลาไม่ถึง 10 ปี รายได้ของ CANIVAL ทวีคูณขึ้นไปถึง 300 เท่า นี่จึงแสดงให้เห็นว่า หากเรามีความชอบ มี Inspire ในสิ่งนั้น เมื่อถึงวันของมัน สิ่งที่เราชอบมันอาจจะกลายเป็นความสำเร็จในชีวิตในวันหนึ่ง ก็ได้…
Swivel คอนเทนท์ยุคใหม่เชิงสร้างสรรค์ ที่นำเสนอในทุกแรงบันดาลใจ ไม่ว่าจะเป็น
Science&Tech • Inspiration • Passion • Community • Sport
ชื่นชอบ คอนเทนท์ของ Swivel อย่าลืมกดแชร์ กดติดตามและกดไลค์กันเยอะๆนะครับ ที่สำคัญ ติชม และให้กำลังใจผ่านคอมเมนท์ข้างล่างนี้ หรือสนับสนุนด้วยเพชรกันเข้ามาเยอะ ๆ เลยน๊า
Follow me in line
โฆษณา