จุดจบที่ไม่สวยงามในเอเชีย ของแบรนด์ ESPRIT
ESPRIT อ่านเป็น “เอสปรี”
แบรนด์แฟชั่นขึ้นชื่อ
ที่ถือกำเนิดขึ้นในปี 1960
โดยคู่สามีภรรยา
Susie Russell และ Doug Tompkins
ทั้งคู่ทำธุรกิจด้านเสื้อผ้า
เป็นทุนเดิมมาตั้งแต่ปี 1940
ช่วงแรก ทั้งคู่เริ่มต้นมาด้วยการใช้
อพาร์ตเมนต์ในซานฟรานซิสโก
เป็นออฟฟิศ ก่อนที่ธุรกิจ จะเติบโต
Cr. retaildesignblog.net
จนกระทั่งต้นยุค 1970
ธุรกิจเสื้อผ้าของทั้งคู่ ได้รับการจัดตั้ง
บริษัท Esprit de Corp. เป็นรูปเป็นร่างขึ้นมา
ช่วงปลายยุค 1970
ESPRIT ได้ขยับขยายธุรกิจ
ออกไปยังต่างประเทศ
โดยใช้เยอรมันเป็นฐานผลิต
และจำหน่ายในยุโรป
ในขณะที่ฮ่องกงก็ได้ถูกใช้เป็น
ฐานผลิตและจำหน่ายในเอเชีย
ยุคมั่งคั่งที่สุดสำหรับแบรนด์ ESPRIT
คือช่วงเริ่มต้นคริสต์ศตวรรษที่ 2000
แบรนด์ ESPRIT กลายเป็นหนึ่งใน
แบรนด์ยอดฮิตของมวลมหาประชาชน
ทั้งยุโรปและเอเชีย
ปัจจุบัน ESPRIT มีสำนักงานงานใหญ่
อยู่ที่ฮ่องกง ซึ่งที่มาของการตั้งฐานทัพที่นี่ได้
ก็เนื่องมาจาก “Michael Ying”
หนึ่งในมหาเศรษฐีชาวฮ่องกง
อันเป็นบุคคลสำคัญที่ร่วมก่อร่าง
สร้างธุรกิจกับครอบครัวทอมพ์กินส์
มาตั้งแต่ยุค 1970
ความน่าสนใจของนักลงทุนรายนี้
คือการนั่งในตำแหน่งหัวเรือใหญ่ของแบรนด์
ช่วงระหว่างปี 1993-2006
ซึ่งเขาเป็นผู้นำพาให้ ESPRIT
กลายเป็นที่รู้จักในระดับโลก
อิงจากผลประกอบการ
ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด
โดยปี 1993 มีรายได้
769.7 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง
ต่อมาในปี 2006
ESPRIT มีรายได้มากกว่า
2.23 หมื่นล้านดอลลาร์ฮ่องกง
ผิดกับช่วงที่ผ่านมา..
ที่ ESPRIT มีคู่แข่งมากมายอยู่แล้ว
ทั้ง H&M Uniqlo และ ZARA
แต่แบรนด์ ESPRIT ที่เคยมั่งคั่ง
ทำผลประกอบการมหาศาลในอดีต
ตอนนี้กลับเป็น ESPRIT เอง
ที่กำลังอยู่ในสถานการณ์
ยากลำบาก..มากกว่าใคร ๆ
ล่าสุด ESPRIT ได้ประกาศ
ปิดสาขาทั้งหมดในทวีปเอเชีย
ไม่ว่าจะเป็นสิงคโปร์ ฮ่องกง
ไต้หวัน มาเก๊า และมาเลเซีย
รวมทั้งสิ้น 56 สาขา
คำถามก็คือ..สาเหตุใด ?
ที่ทำให้ ESPRIT จบไม่สวยในทวีปนี้
ประการแรกมาจากแบรนด์แฟชั่น
ทั้งยักษ์ใหญ่ที่ครองตลาดอยู่แล้ว
รวมไปถึงแบรนด์เกิดใหม่ในโลกออนไลน์
รุกเข้าใส่กันด้วยเทรนด์ Fast Fashion
ส่งผลให้ตลาดแฟชั่นเข้าสู่ภาวะอิ่มตัว
เส้นด้ายที่ใกล้จะขาดอยู่แล้วสำหรับ ESPRIT
ซ้ำร้ายที่วิกฤติโคโรนาไวรัสซัดเข้ามา
จนในที่สุด.. ESPRIT ต้องถอนตัวออกจากเอเชีย
สำหรับรายได้รวมของ ESPRIT
จากทั้ง 56 สาขา ที่กำลังจะเลือนหายไป
มีมูลค่ารวมประมาณ 267 ล้านเหรียญฮ่องกง
หรือประมาณ 1120.4 ล้านบาท
คิดเป็นสัดส่วนรายได้ ร้อยละ 4
จากผลประกอบการทั้งหมดของแบรนด์
นอกจากนั้นแล้ว พิษของโคโรนาไวรัส
ยังส่งผลต่อทรัพยากรบุคคลของแบรนด์
โดยตำแหน่งเจ้าที่บริหาร
ปรับลดเงินเดือนลง 35%
ผู้บริหารระดับสูงปรับ
ลดเงินเดือนลง 25%
คณะกรรมการบอร์ด
ที่ไม่มีตำแหน่งบริหาร
ปรับลดเงินเดือนลง 20%
กรณีศึกษาจาก ESPRIT ในครั้งนี้..
แม้แบรนด์จะถูกตัดขาดจากตลาดหนึ่งไป
แต่ยังเหลือตลาดหลัก ที่ยังคง
ทำการค้าได้ในช่วงที่สถานการณ์ปกติ
และถ้าหากมองไปยังอนาคต
แบรนด์ ESPRIT ที่จะรุกแค่ยุโรป
ฉะนั้น ESPRIT จึงอาจจะกลาย
เป็นสินค้า Hard Sale ในเอเชีย
ซึ่งยังคงสามารถซื้อผ่านออนไลน์ได้
แต่อาจจะได้ในจำนวน ตำ่ลงกว่าที่เคยเป็น..
ในขณะที่ราคา อาจจะสูงกว่าที่เคยเป็น..
แม้วันนี้ ESPRIT จะทยอยปิดตัวในเอเชีย
ไปอย่างไม่สวยงามนัก แต่ในอนาคต..
ESPRIT อาจจะผลิดอกออกผล
กลับมาสวยงามในโลกตะวันตก..ก็อาจเป็นได้
ส่งต่อทุกแรงบันดาลใจ Share For Inspire
Follow Us On “Facebook” https://www.facebook.com/swivelth
Follow Us On “Instragram” https://www.instagram.com/swivel.th/
Follow Us On “Line” http://nav.cx/2z8bFq6
Reference
- 40
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
