เรียนรู้ "การทำ Creative Content"
จากสื่อออนไลน์จีน
หากโฆษณามากไป "แพลตฟอร์มปิดกั้นการมองเห็นโพสต์โดยอัตโนมัติ"
ในฐานะของการเป็นนักการตลาดจีน อ้ายจงถูกถามเยอะมาก ว่า
"ทำไมเวลาเขียนบทความหรือโพสต์บนสื่อออนไลน์ในจีน เช่น Weibo ดูเหมือนจะไม่มียอด reach หรือคนเข้ามาดู และ ไร้เงา engagementเลย แม้ว่าจะBoost Post แต่ก็ไม่ได้รับอนุญาตจากระบบให้ Boost เช่นกัน"
ปัญหานี้ ดูเผินๆจริงอยู่ที่น่าจะเกี่ยวข้องกับจำนวนคนติดตามของ Accountหรือเพจของเรา หรือถ้าหากเป็นการเขียนบล็อก ก็อาจจะเกี่ยวกับความนิยมของบล็อกนั้น
.
แต่แท้จริงแล้ว มีประเด็นเรื่องกฎระเบียบการผลิตหรือเขียนเนื้อหาในรูปแบบโฆษณาประชาสัมพันธ์ในประเทศจีน ที่หลายคนอาจไม่รู้
หลายครั้ง พอเรารู้สึกว่า คนดูเนื้อของเราน้อย เรามักจะจบที่เอาเนื้อหาการประชาสัมพันธ์หรือโปรโมทของเรา ไปให้ KOL - Key Opinion Leader หรือ Influencer เหล่าเพจที่มีคนติดตามเยอะๆ โพสต์แทน เพราะเชื่อว่าจะมีคนเห็นมากขึ้น
แต่หารู้ไม่ว่า หากเนื้อหาของเราผิดต่อกฎระเบียบ เนื้อหาที่เราส่งไปก็จะโดนแบน หรือโดนจำกัดการมองเห็นอยู่ดีครับ แล้วเราก็จะได้รับ "รายงาน statsของยอดการอ่านและengagementแบบปลอมๆ" มานอนกอดแทน
.
ปัญหาที่ว่ามา มีคำตอบครับ
คือว่า หลายครั้งที่เราโพสต์บนโลกออนไลน์ หรือโซเชียลจีนและมีปัญหาข้างต้น เกิดจาก
1. เนื้อหามีคำต้องห้าม หรือ Sensitive word ในการโฆษณาตามกฎระเบียบของจีน ตามที่ระบุในกฎหมายโฆษณาของจีน ปี2015 มาตราที่9 ข้อ3 กล่าวไว้ว่า ห้ามใช้ คำที่มีความหมายหรือสื่อความหมายว่า ระดับชาติ,ดีที่สุด,สูงที่สุด หรือคำใกล้เคียงกับคำเหล่านี้
เช่น
- 第一(อันดับหนึ่ง) 最、最好(ดีที่สุด) 最有名 (ที่มีชื่อเสียงที่สุด) 顶级品牌 (top brand)
- 顶级(คุณภาพเยี่ยม) 国际品质 (คุณภาพระดับสากล) 大品牌 (Big brand) 豪华、奢侈品 (Luxury)
- 优惠 (สิทธิพิเศษ) 第一选择 (first choice) 独家优惠 (exclusive offers)
.
2. โพสต์ที่มีชื่อแบรนด์สินค้าที่ไม่ได้จดทะเบียน ไม่มีในฐานข้อมูลในจีน รวมถึงไม่มีในฐานข้อมูลของแพลทฟอร์มนั้น เช่น Weibo ซึ่งเราต้อง apply หลักฐานการจดทะเบียนบริษัทหรือแบรนด์ของเราในไทยหรือต่างประเทศไปให้แพลทฟอร์มนั้น
.
3. โพสต์ที่ขัดต่อกฎหมาย Advertising law ของประเทศจีนที่ออกมาเมื่อปี 2015 ในข้ออื่นๆนอกเหนือจากมาตราที่9 เช่น
มาตราที่11 ถ้าในโฆษณามีการใช้ข้อมูลหรือรูปภาพที่มีLicense (ลิขสิทธิ์) จะต้องมีการแสดงอย่างชัดแจ้งถึงที่มาของลิขสิทธิ์
มาตราที่14 โฆษณาที่ถูกเผยแพร่ทางสื่อPublic มีเดียต่างๆ ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ จะต้องถูกทำให้ผู้บริโภคเข้าใจชัดเจนว่า คือโฆษณา ห้ามมีการแฝงไว้ในบทความหรือข่าวที่ไม่ใช่การโฆษณา
.
การทำ Content ในสื่อออนไลน์จีน จึงเป็น Challenge ท้าทายตัวเรา ให้ทำ Content ออกมาในเชิง Creative แม้ว่าเราจะโฆษณา หรือรีวิว แต่ก็ต้องคิดออกมาให้เนียนหน่อย ไม่ใช่จะ ขายตรงๆ อย่างเดียว
และที่สำคัญ ต้องเคารพกฎระเบียบด้วย เป็นการทำให้ตัวเราใส่ใจรายละเอียดมากขึ้น เมื่อเทียบกับบ้านเรา เรามักจะลืมกฎเรื่อง พรบ. คอม หรือที่ขัดกับการโฆษณาบนสื่อออนไลน์ หรืออย่างตอนนี้ ก็มีเรื่องราวของกฎหมายการเอ่ยถึงเหล้าเบียร์ ที่เราต้องศึกษาและควรให้ความสำคัญนอกเหนือจากคิดและใส่ไอเดียเจ๋งๆใน Content อย่างเดียว
.
เราสามารถเรียนรู้และนำมาปรับใช้ในการเขียน หรือทำ Content ได้ทุกแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะในจีน ไทย หรือที่ไหนก็ตาม
เพราะยุคนี้ Content มี Impact ต่อการตัดสินใจของคน แต่ต้องทำให้รู้สึก "สบายใจ + อยาก" ด้วยตัวของเขาเอง โดยไม่รู้สึกถูกยัดเยียดจนเกินไป
#อ้ายจง #เล่าเรื่องเมืองจีน #ชีวิตในจีน
- 15
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
