Blockdit Logo (Mobile)
MarketThink
ยืนยันแล้ว
•
26 มิ.ย. 2020 เวลา 04:47 • ธุรกิจ
Nike ประกาศผลประกอบการไตรมาสล่าสุด มีรายได้ลดลง 38% และพลิกจากกำไร เป็นขาดทุน
ผลประกอบการไตรมาสล่าสุดของ Nike (ไตรมาสที่ 4) ระหว่างเดือน มี.ค. - พ.ค. 2020
ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โควิด-19 อย่างที่หลายคนทราบกันดี
โดยไตรมาสที่ 4 ของปี 2020
Nike มีรายได้รวม 194,945 ล้านบาท ลดลง 38% เมื่อเทียบกับปีก่อน
และขาดทุนอยู่ 24,395 ล้านบาท จากเดิมปีก่อน มีกำไรอยู่ 30,540 ล้านบาท
ซึ่งสาเหตุหลักที่ทำให้ผลประกอบการออกมาแย่ ก็มาจากการปิดหน้าร้านสาขาของ Nike
และห้างสรรพสินค้าชั่วคราวในช่วงล็อกดาวน์
แม้ว่าในช่วงดังกล่าว Nike จะมียอดขายจากช่องทางออนไลน์เติบโตแบบก้าวกระโดด
โดยเติบโตกว่า 75% ในไตรมาสที่ 4 เพราะลูกค้ามีความจำเป็น และรู้สึกสบายใจกว่า
ในการซื้อสินค้าผ่านเว็บไซต์ของ Nike หรือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
แต่สัดส่วนยอดขายออนไลน์ล่าสุด คิดเป็นเพียง 30% ของยอดขายทั้งหมด
ดังนั้น ยอดขายจากช่องทางออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น จึงไม่สามารถชดเชยส่วนของยอดขายฝั่งออฟไลน์ หรือหน้าร้านได้
ซึ่งบริษัทก็ตั้งเป้าว่า ต่อไปนี้จะพยายามผลักดันให้ยอดขายฝั่งออนไลน์ของบริษัท
คิดเป็น 50% ของยอดขายทั้งหมด เพื่อกระจายความเสี่ยงมากขึ้น
ทั้งนี้ รายละเอียดของยอดขายในไตรมาสที่ 4 สรุปได้ดังนี้
แบรนด์ Nike มียอดขายรองเท้า 129,727 ล้านบาท ลดลง 35%
เครื่องแต่งกาย มียอดขาย 50,643 ล้านบาท ลดลง 42%
อุปกรณ์กีฬา มียอดขาย 5,095 ล้านบาท ลดลง 53% เมื่อเทียบกับปีก่อน
 
ซึ่งยอดขายส่วนหนึ่งได้รับผลกระทบจากการที่ กิจกรรมต่างๆ เช่น กีฬาและสันทนาการ ถูกระงับเป็นส่วนใหญ่ ในช่วงการแพร่ระบาด
แบรนด์ Converse มียอดขาย 9,418 ล้านบาท ลดลง 38% เมื่อเทียบกับปีก่อน
แต่ถ้าแยกเป็นตามภูมิศาสตร์
ยอดขายของแบรนด์ Nike ในอเมริกาเหนือ ลดลง 46%
ในยุโรป, ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ลดลง 46%
ในจีน ลดลง 3%
ในเอเชียแปซิฟิก และละตินอเมริกา ลดลง 42% เมื่อเทียบกับปีก่อน
สาเหตุที่ยอดขายในจีนลดลงเล็กน้อย เมื่อเทียบกับภูมิภาคอื่น
ก็เพราะว่าช่วงเวลาดังกล่าว สถานการณ์โควิด-19 ในจีนคลี่คลายลงอย่างมาก
จนร้านค้าสาขา และห้างสรรพสินค้าต่างๆ กลับมาเปิดให้บริการได้อย่างปกติ
ทั้งนี้ ปัจจุบันร้านค้าสาขาของ NIKE ทั่วโลก ได้กลับมาเปิดให้บริการแล้วประมาณ 90%
ส่วนในประเทศจีน กลับมาเปิดให้บริการได้เกือบ 100% แล้ว
ล่าสุด หุ้นของ Nike ราคาลดลง 3.9% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ
โฆษณา