#MSInfographic : สงครามฟิตเนส : ฟิตเนสรายใหญ่ในไทยมีใครบ้าง
การลงทุนที่ดีที่สุด คือการลงทุนกับสุขภาพ นั่นทำให้การเป็นสมาชิกฟิตเนสสักที่ เป็นวิธีการลงทุนกับตัวเองที่คุ้มค่าอย่างนึง เพราะนอกจากอุปกรณ์ออกกำลังกายที่ครบครันแล้ว การได้รายล้อมไปด้วยกลุ่มคนที่มีเป้าหมายเดียวกัน ก็สร้างแรงบันดาลใจในการออกกำลังกายได้ไม่น้อย
ด้วยกระแสการดูแลสุขภาพที่กำลังมาแรง ธุรกิจฟิตเนสกลายที่นิยมอย่างมาก เห็นได้จากการมีฟิตเนสผุดขึ้นเป็นดอกเห็ด ในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา และตลาดฟิตเนสที่มีมูลค่ากว่า 9,000 ล้านบาท แต่น้อยคนจะทราบว่า นี่คือธุรกิจปราบเซียน โดยกิจการกว่าครึ่งมักจะถูกปิดตัวในช่วง 12 เดือนแรก
นอกจากนั้น ฟิตเนสยังมีคู่แข่งหน้าใหม่ ที่เป็นฟิตเนสลักษณะเฉพาะทาง เช่น ฟิตเนสที่เน้นเฉพาะคลาสพิลาทิส (Pilates) โพลแด๊นซ์ (Pole Dance) ไต่เชือก หรือปั่นจักรยาน ทำให้การแค่มีเทรนเนอร์กับเครื่องเล่นครบครันไม่เพียงพอต่อการแข่งขันในตลาดนี้อีกต่อไป
นั่นหมายความว่า แบรนด์คลับฟิตเนสรายใหญ่ที่ยังเจริญรุ่งเรือง และเติบโตขยายสาขาอยู่จนถึงปัจจุบัน ถือเป็นสุดยอดผู้ท้าชิงในสนามแข่งมูลค่า 9,000 ล้านแห่งนี้ แต่ความเก๋าไม่ได้ได้มาด้วยความบังเอิญอย่างแน่นอน…
ฟิตเนสเจ้าใหญ่ในประเทศไทยจะมีที่ไหนบ้าง แต่ละที่มีจุดเด่นอะไรที่ทำให้สามารถแข่งขันกับคนอื่นได้ ติดตามชมไปพร้อมกับ Main Stand
[Fitness First]
เมื่อพูดถึงสถานที่ออกกำลังกาย หนึ่งในชื่อที่คุ้นหูอย่างมาก คือ ฟิตเนส เฟิรส์ท แบรนด์ฟิตเนสจากประเทศอังกฤษ ที่ครบเครื่องและครบวงจร ครบถึงขนาดที่ว่า มาตัวเปล่าแล้วกลับบ้านตัวเปล่าได้เลย
นั่นเป็นเพราะ ฟิตเนส เฟิรส์ท หลายสาขามีชุดออกกำลังกายและผ้าเช็ดตัวให้พร้อม และมีเทรนเนอร์ เครื่องออกกำลังกายทันสมัย มีคลาสต่าง ๆ ตั้งแต่ เต้นซุมบ้า โยคะร้อน คลาสออกกำลังกายบนน้ำ พิลาทิส ไปจนถึงมวยไทย
และสำหรับบางสาขา ยังมีสระว่ายน้ำน้ำเกลือ ห้องปั่นจักรยาน และมีบริการเครื่องดื่ม รวมถึงยังมีห้องซาวน่าและสตรีม Hydro Massage Bed เตียงนวดความดันน้ำ ซึ่งในเมืองไทยมีที่เดียว
จุดเริ่มต้นของฟิตเนส เฟิรส์ท ต้องย้อนกลับไปเมื่อปี 1993 ได้เกิดโรงยิมแห่งหนึ่งขึ้น ณ Bournemouth เมืองชายฝั่งในประเทศอังกฤษ ซึ่งปัจจุบัน โรงยิมแห่งนั้นขยายกิจการออกไปจนมีสาขากว่า 400 โลเคชั่นทั่วโลก และปัจจุบันกลายเป็นหนึ่งในสถานฟิตเนสชั้นนำที่มีสมาชิกมากกว่า 1 ล้านคน
สำหรับในประเทศไทย เคล็ดลับความสำเร็จอาจจะอยู่ที่ การมีคนไทยเป็นคนส่วนใหญ่ในบริษัท โดยในพนักงาน 1700 คน จะมีคนต่างชาติเพียงคนเดียว ช่วยส่งเสริมให้การดำเนินงานของบริษัท เป็นไปด้วยความเข้าอกเข้าใจในพฤติกรรมคนไทย
และสิ่งที่ทำให้ฟิตเนส เฟิรส์ท เอาชนะความท้าทายของตลาดฟิตเนสขึ้นมาเป็นสุดยอดได้ คือความครอบคลุมของสาขาและทำเล โดยแต่ละสาขาก็มีกิมมิกที่แตกต่างกัน ทำให้สามารถมอบประสบการณ์ที่แตกต่างและหลากหลายให้กับลูกค้า ซึ่งนี่คือจุดขายสำคัญ ที่จะทำให้ธุรกิจสามารถเติบโตต่อไปได้
ผลลัพธ์ก็คือ ฟิตเนส เฟิรส์ท เมืองไทย สร้างรายได้มากที่สุดให้กับ ฟิตเนส เฟิรส์ท เมื่อเทียบกับอีก 5 ประเทศในเอเชียที่เปิดอยู่ และมีสมาชิกรวมทั้งสิ้น 80,000 คน ในปี 2019
[Jetts Fitness]
แรกเริ่มเดิมที เจ็ทส์ ฟิตเนส (Jetts Fitness) เป็นธุรกิจครอบครัวที่ตั้งอยู่บนชายฝั่งซันไชน์ ประเทศออสเตรเลีย ก่อตั้งขึ้นโดยคู่สามีภรรยา เบร็นดอน และ คริสตี้ เลเวนสัน ทั้งคู่เปิดสโมสรเจ็ทส์ แห่งแรกในโกลด์โคสต์ในปี 2007
กลับมาที่ประเทศไทย แม้จะเพิ่งเปิดเมื่อปี 2017 แต่ เจ็ทส์ ฟิตเนส กลับขยายสาขาไปถึง 22 สาขา ทำให้ฟิตเนสแห่งนี้ กลายเป็นผู้ท้าชิงในตลาดฟิตเนสที่โตเร็วที่สุด
นั่นเป็นเพราะเจ็ทส์มีโมเดลธุรกิจฟิตเนสที่เน้นการใช้งานอุปกรณ์เป็นหลัก ด้วยความต้องการที่ไม่หวือหวา ทำให้ขนาดไม่ต้องใหญ่มาก จึงขยายสาขาได้เร็วไม่ยุ่งยาก
เนื่องจากเป็นผู้ลงแข่งหน้าใหม่ เจ็ทส์ ฟิตเนสจึงต้องแจ้งเกิดจากความแตกต่าง ด้วยการทำอะไรที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน นั่นคือการเปิดให้บริการ 24 ชั่วโมง
24 ชั่วโมงนี้ หมายความถึง การปลดล็อคปัญหาต่าง ๆ ให้คนไทย ที่ไม่สามารถมาเล่นเวลาตามห้างได้ ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสการให้บริการแก่ลูกค้ามากขึ้น เพราะสามารถรองรับลูกค้าเพิ่มขึ้น และส่งผลให้ฟิตเนสมีรายได้มากขึ้น เมื่อแก้ปัญหาตรงนี้ได้ นั่นหมายถึงรายได้ที่มากขึ้นตามไปด้วย
นอกจากนี้ ที่นี่ยังแก้ปัญหาที่ฟิตเนสอื่น ๆ มี อย่างเรื่องราคาสูงลิ่วและสัญญาที่ผู้กมัดยาวนานเกิน โดยเจ็ทส์ มีราคาเข้าถึงง่าย และไม่มีเงื่อนไขผูกมัด
ผลลัพธ์ของสมการความสำเร็จด้วยการปลดล็อคปัญหาให้ลูกค้า คือการที่ปัจจุบัน เจ็ทส์มีส่วนแบ่งการตลาด 50% ของตลาดฟิตเนสคลับ และมีฐานสมาชิกประมาณ 10,000 คน
[Virgin Active]
หลาย ๆ คนอาจจะรู้จักแบรนด์เวอร์จิ้น จาก ช่องวิทยุ Virgin HitZ มาก่อน นั่นเป็นเพราะ Virgin Group ของริชาร์ด แบรนด์สัน เริ่มต้นจากธุรกิจร้านขายแผ่นเสียงอย่าง Virgin Record ก่อนจะขยับขยายธุรกิจเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ ที่มีฐานธุรกิจกว่า 400 บริษัท ในหลายสิบประเทศทั่วโลก ซึ่งรวมถึงเวอร์จิ้น แอคทีฟ ประเทศไทยแห่งนี้
สำหรับสาขาที่ไทย คุณวุธรวี จารุวัฒนะ ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท เวอร์จิ้น แอ็คทีฟ (ไทยแลนด์) จำกัด ได้กล่าวถึงพฤติกรรมการบริโภคของลูกค้าได้อย่างน่าสนใจว่า ลูกค้าคนไทยส่วนมาก ใช้ฟิตเนสเป็นสถานที่นัดพบเพื่อนรวมทั้งครอบครัว ทำให้เข้ามาใช้บริการบ่อย
ด้วยเหตุนี้ เวอร์จิ้น แอคทีฟ จึงเปลี่ยนโรงยิมแบบเดิม ๆ ด้วยการแต่งแต้มสีสันผ่านอุปกรณ์ใหม่ ๆ รวมถึงคลาสการออกกำลังกายใหม่ ๆ ให้กลายมาเป็นฟิตเนสในคอนเซ็ปท์ Lifestyle Active และเป็นจุดหมายปลายทางหรือที่นับพบที่เป็นคลับออกกำลังกาย ในแต่ละสาขาจึงมีคลาสออกกำลังกายจำนวนมากถึง 100 คลาส
เพื่อเอาชนะตลาด ที่นี่ยังก้าวไปอีกขั้น ด้วยนวัตกรรมสนามกีฬาอเนกประสงค์ (The Multi Court) ที่สามารถปรับเปลี่ยนไฟ LED บนพื้นให้กลายเป็นสนามกีฬาประเภทต่าง ๆ ทั้งฟุตบอล วอลเลย์วอล แบดมินตัน และยังมีสระว่ายน้ำกลางแจ้งสำหรับผู้ใหญ่และเด็ก
ความตีโจทย์แตกในพฤติกรรมผู้บริโภคของผู้บริหาร ทำให้ปัจจุบันนี้ Virgin Active ประเทศไทยมีสมาชิกประมาณ 17,000 คน จากทั้งหมด 8 คลับ
[We fitness]
วี ฟิตเนส คือฟิตเนสแบรนด์ของคนไทย ที่เปิดตัวเมื่อปี 2013 และมีถึง 7 สาขา โดยมีคุณวิชา พูลวรลักษณ์ หนึ่งในอดีตผู้ถือหุ้นของฟิตเนส California Wow ที่ปิดตัวไปและเจ้าของธุรกิจเครือ Major Cineplex เป็นผู้ถือหุ้นของ วี ฟิตเนส
นั่นคือเหตุผลที่ทำให้ทุกสาขาตั้งอยู่ตามสาขาห้างเครือเมเจอร์อย่าง เมเจอร์ปิ่นเกล้า เอกมัย รัชโยธิน J Avenue หรือห้าง Esplanade ลูกค้าวี ฟิตเนส จึงเดินทางได้สะดวก
วี ฟิตเนส มาพร้อมกับคอนเซ็ปต์ Fitness Society สุดชิคสำหรับคนรุ่นใหม่ ซึ่งนิยมการเข้าคลาสออกกำลังกาย นั่นทำให้ที่นี่มีคลาสที่หลากหลาย เช่น ไทชิ คลาสเต้น คลาสปั่นจักรยาน หรือ Body Pump
ในเมื่อทุกที่ก็มีคลาสแบบที่กล่าวไปข้างต้นเหมือนกัน แล้วทำไมต้องมาใช้บริการที่นี่ ?
วี ฟิตเนส ตอบคำถามนี้ ด้วยการมีคลาสโยคะจากเทรนเนอร์มืออาชีพชาวอินเดีย นอกจากนั้นยังมีสิ่งอำนวยความสะดวกอย่างห้องสตรีม และโซนเครื่องดื่มสุขภาพ รอให้บริการลูกค้า
เท่านั้นยังไม่พอ ที่นี่ยังล้ำด้วยคลาส AntiGravity Yoga ต้นฉบับของโยคะบนผืนผ้า ให้ได้ห้อยโหนกันแบบท้าทายแรงโน้มถ่วง และมีคลาส Stiletto High Heels Dance เทรนด์การออกกำลังกายด้วยการวาดลีลาบนรองเท้าส้นสูง
ทั้งหมดก็ด้วยความที่กลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่ วี ฟิสเนสจึงมีโปรแกรมการออกกำลังกายที่หลากหลาย อุปกรณ์ที่ทันสมัย ครบครันที่บางส่วนยกมาจาก California Wow และเอาใจวัยรุ่นไม่หยุด ด้วยมีการออกแบบฟิตเนสให้มีชีวิตชีวาดูดีมีระดับ ทำให้ถ่ายรูปเซลฟี่ลงโซเชียลได้มุมสวย
เรื่องโดย : พิมพ์พันธุ์ จันทร์แดง
- 3
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
