Blockdit Logo (Mobile)
กรุงเทพธุรกิจ
ยืนยันแล้ว
•
11 พ.ย. 2020 เวลา 04:49 • ไลฟ์สไตล์
11.11 คือวันอะไร? ทำไมต้องลดราคาสินค้ากระหน่ำทุกแบรนด์
มหกรรมลดราคายิ่งใหญ่แห่งเอเชีย "11.11" มีต้นกำเนิดจาก "คนโสด" สู่วันสำคัญทางการตลาด E-Commerce และกลายเป็นวัฒนธรรมที่นักช้อปรอคอยทุกปี
ช่วงสองเดือนสุดท้ายของปี 2020 นับเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับขาช้อปทั้งหลาย เพราะไม่ใช่แค่การใกล้ถึง 'วันปีใหม่' เทศกาลแห่งความสุขเท่านั้น แต่มันหมายถึงมหกรรมลดราคาสินค้าที่มักจะมากระจุกตัวอยู่ในช่วงเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม
โดยเฉพาะในวันที่ 11 พฤศจิกายน หรือ 11.11 กลายเป็นมหกรรมลดราคาครั้งใหญ่ที่สุดในเอเชีย เพราะอะไร? ทำไมต้องจงใจมาลดราคาในเฉพาะวันที่ 11.11 กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ รวบรวมประวัติ และความน่าสนใจทางการตลาด E-Commerceของวันที่ 11.11 นี้มาไว้ให้แล้ว ขอบอกใบ้ว่านอกจากเป็นวันลดราคาแล้ว วันนี้ยังเป็นวันคนโสดในหลายๆ ประเทศอีกด้วย
11.11 วันคนคี่ เพื่อหาคู่ให้เจอ
“ตัวเลข” สำหรับมนุษย์ไม่ได้ทำหน้าที่แค่การนับจำนวนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเป็น สัญญะ สัญลักษณ์ และแทนความหมายสำหรับบางสิ่งบางอย่าง เลข 11 สำหรับคนเอเชียนั้นมีความหมายลึกซึ้งที่แปลว่า คนโสด! อิทธิพลของความเชื่อนี้เกิดจากเทศกาลคนโสดที่เรียกว่า กวงกุ่ยเจี๋ย (光棍节) ในประเทศจีน
ผู้ริเริ่มวันคนโสด กวงกุ่ยเจี๋ย คือนักศึกษามหาวิทยาลัยนานกิงในยุค 90 จากการนึกสนุกด้วยเลข 1 คือตัวแทนของคนคนเดียว วันที่มีเลข 1 ถึงสี่ตัวติดกัน คือ 11.11 จึงกลายเป็นวันคนโสดไปโดยปริยาย แต่ใครจะคิดว่าความคิดสนุกๆ ของนักศึกษาที่จัดวันคนโสดในมหาวิทยาลัย จะได้รับความนิยมและแพร่หลายออกไปทั่วประเทศ รวมถึงเกิดกระแสปลุกความนิยมการแต่งงานในวันนี้กันแบบไม่รู้ตัว
ใช่ว่าอิทธิพลของวันโสด 11.11 จะหยุดอยู่แค่ในประเทศจีนเท่านั้น เพราะประเทศเพื่อนบ้านอย่าง เกาหลี ญี่ปุ่น ก็นับเอาวัน 11.11 เป็นวันสำคัญไม่ต่างกัน
11.11 วันเปเปอร์โร่ (Pepero Day) ในประเทศเกาหลีใต้ เกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2537 โดยที่กลุ่มนักเรียนหญิงในโรงเรียนแห่งหนึ่งแลกแท่ง Pepero กัน เพื่อเป็นคำอธิษฐานให้แต่ละคนตัวสูง แล้วก็มีรูปร่างผอมเพรียวเหมือนกับแท่ง Pepero
11.11 วันป็อกกี้เดย์ (Pocky Day) ในประเทศญี่ปุ่น ถูกจัดขึ้นเพราะผู้คนจะมอบขนมป๊อกกี้ให้กับคนที่ตนเองรักหรือชอบในวันนี้ โดนเริ่มต้นครั้งแรกในปี 1999 และกลายเป็นธรรมเนียมของกลุ่มวัยรุ่นมาจนถึงปัจจุบัน
กิจกรรมที่เกิดขึ้นในวันที่ 11.11 เต็มไปด้วยความอบอุ่นแห่งการให้ ถึงแม้จะเริ่มต้นด้วยความโสด แต่บางคนก็จบวันด้วยการมีคู่ หรือจดทะเบียนสมรส แต่ใครจะรู้ว่า ผู้กำกับผู้อยู่หลังม่านของวันต่างๆ เหล่านี้คือนักการตลาดวายร้ายที่รอดูดเงินของผู้คนในวันนี้
การตลาดบนความโสด
อีกนัยหนึ่งของวันเปเปอร์โร่ (Pepero Day) และวันป็อกกี้เดย์ (Pocky Day) คือวันแห่งการกระตุ้นยอดขายขนมทั้งสองชนิด เพราะหากสืบลึกไปถึงที่มาของทั้งสองวันนี้จริงๆ ส่วนหนึ่งมาจากอิทธิพลวันคนโสดจากจีน และส่วนหนึ่งมาจากการตลาดของบริษัทล็อตเต้เจ้าของขนมเปเปอร์โร่ และบริษัทกูลิโกะผู้ผลิตขนมป็อกกี้
ทั้งวัน วันเปเปอร์โร่ (Pepero Day) หรือวันป็อกกี้เดย์ (Pocky Day) ริเริ่มและได้รับการสนับสนุนให้จัดอย่างเป็นทางการจากทั้ง 2 บริษัทในสองประเทศ เพราะยอดขายภายในวันงานพุ่งสูงชนิดที่นักการตลาดยิ้มกริ่ม
แต่ความยิ่งใหญ่ของวันที่ 11.11 มหกรรมลดราคาครั้งยิ่งใหญ่ทั่วเอเชียนี้ ไม่ได้มีพื้นฐานมาจากวันทั้งสองของประเทศเกาหลี และญี่ปุ่น แต่มาจาก Alibaba เว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ชื่อดัง ที่ทำการตลาดบนความโสดของชาวจีนอย่างเต็มตัว
โฆษณา