26 พ.ย. 2020 เวลา 03:36 • ธุรกิจ
เมื่อโค้กลงทุน 3 พันล้านผลิตน้ำกลั่นกลิ่นตดใส่กระป๋องเพื่อวางขาย
สวัสดีครับเพื่อนๆพบกับปลัดอีกแล้ว หลายๆคนคงจะรู้จักน้ำยอดฮิตอย่างโค้กกันเป็นอย่างดีใช่ไหมครับ
แต่จะรู้หรือไม่ว่า ในอดีตนั้นโค้กได้ทำการตลาดแปลกๆ โดยจงใจที่จะผลิตกระป๋องโค้กแบบพิเศษ ที่มีน้ำที่มีกลิ่นติด และไข่เน่าเพื่อมาวางขายด้วย
การตัดสินใจสุดแปลกนี้เกิดขึ้นเป็นครั้งแรกในช่วงยุค 1990 โดยในเวลานั้น บริษัทโค้กกำลังจัดแคมเปญฤดูร้อนภายใต้ชื่อว่า “Magic Summer ’90”
ภายในแคมเปญนี้ บริษัทโค้กจะทำการแจกจ่ายรางวัลมูลค่าตั้งแต่ราวๆ 150-15,000 บาท ให้แก่ลูกค้าผู้โชคดี 750,000 ท่าน ในช่วงฤดูร้อนของปี
พวกเขาเรียกกระป๋องเหล่านี้ว่า “MagiCan” โดยเพื่อที่ทำให้คนแยกกระป๋องที่มีรางวัลกับกระป๋องธรรมดาไม่ออกโค้กจึงต้องใส่น้ำลงไปในกระป๋องเพื่อซ่อนน้ำหนักด้วยพวกเขาเรียกกระป๋องเหล่านี้ว่า “MagiCan” โดยเพื่อที่ทำให้คนแยกกระป๋องที่มีรางวัลกับกระป๋องธรรมดาไม่ออกโค้กจึงต้องใส่น้ำลงไปในกระป๋องเพื่อซ่อนน้ำหนักด้วย
แต่ในขณะเดียวกันหากกระป๋องเกิดรั่วขึ้นมาโค้กก็ต้องทำอะไรสักอย่างที่จะไม่ทำให้คนดื่มน้ำที่รั่วออกไปด้วยความไม่รู้
ในท้ายที่สุดโค้กก็เหมือนกับต้องโยนเงินทิ้งไปเปล่าๆ 3 พันล้านบาท ไปกับแคมเปญที่ไม่เพียงแต่จะไม่ช่วยยอดขายแต่ยังทำลายภาพลักษณ์ชิ้นนี้ จนต้องยกเลิกแคมเปญไปแบบเงียบๆ
ในขณะที่ เป๊ปซี่ก็ฉวยโอกาสนี้ลูบเกลือบนแผลด้วยการออกแคมเปญคล้ายๆ กันแต่ไม่ต้องพึ่งพากระป๋องแบบพิเศษและประสบความสำเร็จกว่าเป็นอย่างมาก
เรียกได้ว่านี่เป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่หลวงครั้งหนึ่งของบริษัทที่ยิ่งใหญ่ระดับโลกเลยก็ว่าได้