Blockdit Logo (Mobile)
The Lens
•
21 ม.ค. 2021 เวลา 10:35 • หนังสือ
การประเมินผลตอบแทนและค่าใช้จ่าย
ในการวางแผนการลงทุนหรือการทำธุรกิจเราควรพิจารณาให้ดี ถึงค่าใช้จ่ายและผลตอบแทน ทำอย่างไรจึงจะได้ผลตอบแทนที่น่าพอใจและมากพอให้ครอบคลุมค่าใช้จ่าย
เราควรเริ่มจากการประเมินรูปแบบสินค้าของธุรกิจนั้นๆก่อนครับ
ผมขอเสนอวิธีที่หนังสือ The Decision Book ยกตัวอย่างมาครับ
The BCG Box หรือ The BCG Matrix
ขอบคุณภาพจาก https://www.dailyonline.it/it/2018/aziende-boston-consulting-group-26-11-2018
มีชื่อเต็มคือ The Growth Share Matrix คิดค้นโดย Bruce D. Henderson ผู้ก่อตั้ง Boston Consulting Group (BCG)
4
ใจความสำคัญคือการประเมินสินค้าของธุรกิจนั้นว่ามีศักยภาพในการแข่งขันระดับไหน โดยการใช้ส่วนแบ่งในตลาดและอัตราการเติบโตเป็นเกณฑ์
พวกเขาได้แบ่งรูปแบบสินค้าเป็น 4 ชนิด
Cash Cows หมายถึงสินค้าที่มีส่วนแบ่งในตลาดสูงแต่อัตราการเติบโตต่ำ เป็นการลงทุนที่ไม่ใช้ค่าใช้จ่ายมากแต่ให้ผลตอบแทนสูงในอนาคต กลุ่มที่ปรึกษาแนะนำให้ใช้ประโยชน์จากมัน
Stars หมายถึงสินค้าที่มีส่วนแบ่งในตลาดและอัตราการเติบโตสูง แต่ค่าใช้จ่ายก็สูงเช่นกัน สิ่งที่นักลงทุนคาดหวังคือการที่ Stars จะกลายเป็น Cash Cows สักวัน กลุ่มที่ปรึกษาแนะนำให้ลงทุนกับมัน
Question Marks หรือ Problem Children เป็นสินค้าที่มีโอกาสเติบโตสูงแต่ส่วนแบ่งในตลาดต่ำ หากมีการสนับสนุนและการเจรจาที่ดีก็อาจจะกลายเป็น Stars ได้ กลุ่มที่ปรึกษาแนะนำว่าควรตัดสินใจให้รอบคอบ เพราะอาจจะเป็นได้ทั้ง Stars หรือ Dogs ในอนาคต
Dogs หมายถึงสินค้าที่มีส่วนแบ่งในตลาดอิ่มตัวต่ำ ซึ่งสินค้ารูปแบบนี้ควรลงทุนเฉพาะเมื่อเราคาดหวังผลประโยชน์ด้านอื่นมากกว่าเงินครับ ไม่เช่นนั้นก็ควรพิจารณานำออกไปครับ กลุ่มที่ปรึกษาให้คำแนะนำว่าควรปล่อยไปครับ
ภาพจากหนังสือ The Decision Book
ผมจะลองยกตัวอย่าง The BCG Box ในรูปแบบของการเปิดร้านอาหาร ตามที่ผมเข้าใจนะครับ
การทำร้านอาหารจำเป็นจะต้องมีเมนูหลากหลายเพื่อดึงดูดลูกค้าหลายกลุ่ม แต่การที่มีเมนูหลายอย่าง หมายถึงการที่เราต้องรับภาระค่าใช้จ่ายเรื่องวัตถุดิบมากขึ้น การประเมินสินค้าของเราด้วยรูบแบบของ The BCG Box จะช่วยให้เราตัดสินใจได้ง่ายขึ้นและลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นได้ครับ
🐄 Cash Cows จะเปรียบได้กับเมนูประจำร้านหรือเมนูทั่วไปที่ใครๆก็สั่งกันครับ เมนูแบบนี้ไม่จำเป็นต้องโปรโมทมาก ก็สามารถสร้างรายได้ได้ครับ
⭐ Stars จะเปรียบเทียบได้กับเมนูใหม่ที่กำลังเป็นกระแสในหมู่คนทั่วไปครับ เป็นเมนูใช้ค่าใช้จ่ายมากกว่าแบบแรก เพราะว่ายังเป็นเมนูหน้าใหม่ที่เป็นกระแสและทางร้านกำลังโปรโมทให้ลูกค้าอยู่ครับ จุดมุ่งหมายคือการทำให้เมนูนี้กลายไปเป็นหนึ่งในเมนูประจำหรือ Cash Cows ให้ได้ครับ เพื่อลดค่าใช้จ่ายในการโปรโมทครับ
❓ Question Marks หรือ Problem Children เป็นเมนูที่ลูกค้าหลายคนเห็นแล้วอาจจะเกิดความลังเล ไม่ตัดสินใจซื้อในทันที ต้องมีการช่วยโปรโมทตลอดเวลาจึงจะมีโอกาสที่รุ่งกลายเป็น Stars หรือ ร่วงกลายเป็น Dogs ได้ครับหากผิดพลาดในการโปรโมท
🐕 Dogs เป็นเมนูที่หมดความนิยมไปแล้วครับ อาจจะเป็นเพราะมันล้าสมัยหรือหลุดกระแสไป และยากที่จะทำให้กลับมาเป็นที่นิยมอีก ในจุดนี้ควรพิจารณาให้เอาออกไปจากเมนูหรือพยายามปรับปรุงให้กลับมาเป็น Question Marks ซึ่งอาจจะเสียมากกว่าได้จึงไม่แนะนำครับ
📌คำที่อันตรายที่สุดในการลงทุนคือ “ช่วงนี้มันก็เอาแน่เอานอนไม่ได้แบบนี้แหละ”
Sir John Templeton
ขอบคุณข้อมูลเพิ่มเติ่มจาก
อ่านเสร็จแล้วก็กดติดตามกันด้วยนะครับ เพื่อที่จะไม่พลาดตอนต่อไปครับ💫
สำหรับคนที่อ่านแล้วอยากแชร์ความคิดเห็นหรือมุมมองที่น่าสนใจ คอมเมนต์ได้เลยนะครับ😁😁

ดูเพิ่มเติมในซีรีส์

โฆษณา