ตอนที่ 1 : 3 เทรนด์หลักลุยตลาดจีนด้วยสื่อดิจิทัล 2021 ยุค NewNormal | ภาพรวมตลาดจีน 2021
ภาพรวมตลาดสินค้านำเข้าจีน ยังสดใส ในปีที่ผ่านมา มูลค่าการนำเข้าสินค้าไปในประเทศจีนสูงถึง 202 พันล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 6.4* ล้านล้านบาท และคาดการณ์ภายในปี 2030 การบริโภคภาคครัวเรือนของจีนจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า อาจสูงถึง 12.7 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 406.4 ล้านล้านบาท รวมทั้ง รายได้สุทธิส่วนบุคคล (Disposable income) มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากเดิม 6,000 เหรียญสหรัฐต่อปี หรือ 192,000* บาทต่อปี กลายเป็น 12,000 เหรียญสหรัฐต่อปี หรือ 384,000* บาทต่อปี ทำให้ตลาดจีนเป็นที่จับตามองของแบรนด์ต่าง ๆ จากทั่วโลก
*เทียบอัตราแลกเปลี่ยนที่ 32 บาท เท่ากับ 1 เหรียญสหรัฐ ข้อมูลสถิติจาก Morgan Stanley
โลกดิจิทัลในประเทศจีนนั้นมีความแตกต่างจากประเทศอื่น ๆ ในโลก และมีการเปลี่ยแปลงอย่างรวดเร็วและตลอด เวลา เช่นเดียวกับ ผู้บริโภคจีนชื่นชอบทดลองและใช้สิ่งใหม่ ๆ ตลอด ทำให้แบรนด์มีความจำเป็นต้องตามกระแสหรือจับทิศทางของความสนใจผู้บริโภคให้ทันสมัยเสมอ
แล้วอะไรบ้างละ ที่ผู้บริโภคจีนตอนนี้ HOT และ HIT
1. ออนไลน์ชอปปิง เป็นที่นิยมมาก โดยเฉพาะเมื่อเกิดวิกฤตการระบาดเชื้อไวรัสโคโรนา ตลาดออนไลน์เติบโตทั้งใน Ecommerce เช่น JD TMALL และ Social Commerce เป็นการผสมผสานระหว่างสื่อสังคมออนไลน์กับร้านค้าออนไลน์เช่น Douyin หรือ Tiktok
2. วิดีโอสั้นและการถ่ายทอดสด (Live Streaming) เผ็ดร้อนเพิ่มขึ้นในประเทศจีน แข่งขันเดือดแย่งคนดู เฉลี่ยผู้ชม 120 นาทีต่อวัน
3. การเลือกใช้ KOLs (Key Opinion Leaders) หรือ คนที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภค อาจเป็นดารา ศิลปิน Net idol หรือคนที่มีผู้ติดตามบนโลกออนไลน์เป็นจำนวนมาก คือ องค์ประกอบสำคัญของการเปิดและผลักดันตลาดผู้บริโภคจีน ดังนั้น การกำหนดผู้บริโภคเป้าหมาย แล้วเลือกใช้ KOLs อย่างเหมาะสม จะเปิดโอกาสให้แบรนด์เข้าถึงใจและดึงเงินจากกระเป๋าผู้บริโภคได้สำเร็จ
ติดตามตอนต่อไปได้ในวันถัดไป
สราวุธ บูรพาพัธ
อ่านข้อมูลฉบับเต็มได้ที่ https://www.prmatter.com/?p=3436
เอกสารอ้างอิง
Meltwater (2021). Demystifying China's Digital Media Landscape. Webinar on June 23, 09.00AM Bangkok Time.
สามารถติดตาม PR Matter จากช่องทางอื่นๆ ได้ที่
Instagram : https://www.instagram.com/prmatter
Twitter : https://www.twitter.com/thaiprmatter
Youtube : https://www.youtube.com/prmatter
Blockdit : https://www.blockdit.com/prmatter
Facebook : https://www.facebook.com/prmatter
Website : https://www.prmatter.com
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
