Blockdit Logo (Mobile)
รีวิวทุกอย่างที่อ่านออก
•
22 ก.ย. 2021 เวลา 13:00 • การตลาด
Krungsri Auto Car4Cash “COME BACK”
การดำเนินชีวิตท่ามกลางปัญหาเศรษฐกิจของทุกวันนี้ทำให้คนมีความทุกข์ โฆษณา ‘Come Back’ หรือ ‘จุ๊ จุ๊ จุ๊ จิ้งจกทักโบราณเค้าว่า…!’ อาจสร้างรอยยิ้มเล็ก ๆ ได้ค่ะ 🙂
โฆษณาไทยที่นำความเชื่อโบราณมาเล่าผ่านความทุกข์ของคนที่มีปัญหาการเงิน นำเสนอความเชื่อในหลาย ๆ รูปแบบทั้งการบนบานขอเลขเด็ด ดวงวิญญาณที่ยังมีความห่วงอยู่ยังไม่ไปเกิด และความเชื่อว่าจิ้งจกเป็นสัตว์นำโชค ถ้าจิ้งจกร้องทักแปลว่าจะเกิดโชคดีหรือเห็นจิ้งจกหางขาดก็แปลว่าจะได้รับโชค ทั้งหมดนี้ถูกมาเล่าในเนื้อหาโฆษณานี้ด้วย
อีกหนึ่งความภาคภูมิใจในวงการโฆษณาไทยเพราะเรื่องนี้ได้รับรางวัลจากเวที Cannes Lions 2021 สาขา Bronze Entertainment Lion ที่นำแสดงโดยน้าค่อม ใครที่กลับไปดูผลงานของน้าค่อมทั้งหมดจะหมดโฆษณานี้อยู่ด้วย สำหรับใครที่ยังไม่ได้ดู วันนี้เพจรีวิวทุกอย่างที่อ่านออกจะมาเล่าให้ฟังค่ะ 😊
เนื้อหาเล่าถึง ‘ศรี’ ผู้เป็นภรรยาของ ‘เมธ’ ที่ล่วงลับไปแล้ว วันหนึ่งศรีจุดธูปขอให้ดวงวิญญาณพี่เมธช่วยใบ้หวยเพื่อให้มีเงินเพื่อจุนเจือกิจการร้านทำผม แต่ปรากฏว่าพี่เมธได้อาศัยอยู่ร่างจิ้งจกทักว่าอย่าเล่นการพนันเพราะคนเราต้องรวยจากการทำมาหากินจึงแนะนำว่าให้นำรถไป ‘กู้เงิน’ ซึ่งตรงนี้ก็เป็นการทำให้เรารู้แล้วว่าเนื้อเรื่องจะดำเนินเพื่อให้ข้อมูลสินเชื่อซึ่งเนื้อหาผลิตโดย Krungsri Auto Car4Cash
1
ในขณะพี่เมธในร่างมาสคอตจิ้งจกพาศรีไปสำนักงาน Krungsri Auto Car4Cash ศรีก็ได้เล่าความกังวลใจว่ารถนี้ผ่อนอยู่ จะกู้ได้หรอ ? คำตอบคือ ‘รถผ่อนอยู่ก็กู้ได้’ ต่อมาปัญหาของศรียังไม่หมดเพราะศรียังต้องการเงินสดเพิ่มอีกจึงทำให้พี่เมธยังเป็นห่วงศรีอยู่ พี่เมธพยายามจะพูดอะไรบางอย่างกับศรีแต่ศรีก็เข้าใจผิดว่าสิ่งที่พี่เมธจะบอกคือเขามีชู้ พี่เมธในร่างจิ้งจกก็ตกใจหนีเอาตัวรอดออกมานอกสำนักงานทิ้งหางที่ขาดไว้ (ตรงนี้ก็เป็นความเชื่อของไทยแปลว่ากำลังจะได้รับโชคดี) เมื่อศรีออกมาตาม พี่เมธก็เซอร์ไพรส์ด้วยรถบิ๊กไบค์คันงามที่ซื้อไว้ก่อนตายทำให้ศรีกู้เงินเพิ่มได้เต็ม 100% ของราคาบิ๊กไบค์
ปัญหาการเงินของศรีถูกคลี่คลายลง ทำให้พี่เมธหมดห่วงภรรยาแล้วกำลังจะร่ำลาไปเกิดใหม่แต่แล้วรถที่ขับมาก็เกิดอุบัติเหตุอีก ครั้งนี้ศรีก็ปลอบใจพี่เมธว่าไม่ต้องห่วงเพราะประกันของ Krungsri Auto Car4Cash จ่ายให้หมด ในที่สุดก็ได้เวลาที่พี่เมธก็จะได้ไปเกิดเสียที พร้อมทิ้งท้ายให้กับศรีว่าให้นำเงินกู้ไปตั้งหลัก สร้างกิจการและผ่อนเงินตามกำหนดชำระ เพื่อที่ชีวิตจะได้เริ่มต้นไปใหม่กับชีวิต พร้อมกับจับที่ริมฝีปากของศรีให้ยิ้มเข้าไว้ โฆษณาจบลงด้วยข้อความ ‘ให้ทุกอุปสรรค ผ่านไปด้วยรอยยิ้ม’
สิ่งที่ประทับใจในโฆษณานี้คือความเข้าใจความทุกข์ของคนที่มีปัญหาการเงินจริง ๆ มีการนำเสนอความสัมพันธ์ของสามี ภรรยาที่มีความเป็นห่วงกันแม้ตัวจะตายจากไปแล้ว ผสานความเชื่อแบบไทย ๆ ว่าหากคนที่รักกำลังมีปัญหา ดวงวิญญาณนั้นก็ยังเป็นห่วงจนนำไปสู่ธุรกิจ ‘ให้เงินกู้’ เพื่อแก้ปัญหานี้คนที่ได้รับเงินก็สบายใจ คนที่เป็นห่วงก็หมดห่วง แต่ก็ยังทิ้งท้ายว่าให้คนนำเงินกู้ไปสร้างงาน สร้างอาชีพให้มั่นคงและผ่อนคืนตามกำหนดชำระในอีกนัยหนึ่งก็เพื่อให้ผู้กู้ไม่เกิดปัญหาการเงินในอนาคต แต่อีกนัยหนึ่งก็สะท้อนว่าหากคนสามารถชำระเงินคืนได้ หนี้เสียในระบบก็จะลดลง
สิ่งที่น่าสนใจจนพาโฆษณานี้ได้รับรางวัลในความคิดของเราคือ Localisation หรือการเชื่อมโยงเนื้อหาให้เข้าถึงวัฒนธรรมและความเชื่อของสังคม ความเชื่อหลายๆอย่างอยู่คู่กับคนไทยมานานอย่างความเชื่อเกี่ยวกับ ‘จิ้งจก’ และจากข้อมูลพบว่าคน Gen X ที่มีอายุระหว่าง 38-53 ปีเป็นกลุ่มที่มีการขอสินเชื่อรถยนต์มากที่สุดถึง 40% เป็นไปได้ว่าโฆษณานี้จึงตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายซึ่งคนรุ่นนี้ต้องเคยได้ยินความเชื่อนี้มาอย่างแน่นอน โฆษณาตัวนี้ก็เอามุมนี้มาล้ออย่างน่ารัก ทำให้คนที่ชมโฆษณานี้ถูกใจและรู้สึกเข้าถึงได้
อีกเรื่องที่เราชอบคือการใช้ตัวละครที่ดูเป็นคนธรรมดา ปกติแล้วเวลาพูดถึงประกันเราจะนึกถึงเอกสารยาวๆ เงื่อนไขตัวเล็กๆยุบยิบ แต่ว่าโฆษณานี้กลับทำให้เรื่องรายละเอียดของประกันถูกสื่อออกมาพร้อมกับบทสนทนาของตัวละครทำให้คนธรรมดาเข้าใจได้ง่าย ซึ่งอันนี้ถือว่าเป็นการเข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้ดีค่ะ
โฆษณาชุดนี้ชนะรางวัล Cannes ในปีนี้ด้วยในสาขา Bronze Entertainment Lion ซึ่งเป็นเวทีของสื่อสร้างสรรค์ พอดูโฆษณานี้นอกจากจะทำให้เรารู้สึกขำเบา ๆ ได้ก็ยังทำให้นึกถึงน้าค่อม ชวนชื่นผู้เป็นสีสันของตลกไทย ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าน้าค่อมเป็นสีสันของโฆษณานี้ทำให้เราเข้าถึงเนื้อหาอย่างเป็นธรรมชาติเข้าไปได้อีก แม้จะไม่ได้คิดจะขอสินเชื่อรถในเร็ว ๆ นี้ แต่รู้ตัวอีกทีก็จำรายละเอียดของประกันได้เสียแล้ว

ดูเพิ่มเติมในซีรีส์

โฆษณา