เปลี่ยนลุค "แบรนด์" ใหม่... ให้คนกลับมาพูดถึง ด้วย "กลยุทธ์ Rebranding"
หลายคนคงเคยได้ยินคำว่า “Rebranding” กันมาอยู่บ้างใช่ไหม? และหากเราลองสังเกตธุรกิจต่าง ๆ รอบตัวก็จะเห็นว่าแต่ละธุรกิจล้วนผ่านการ Rebranding กันมาแล้วทั้งนั้น
ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจห้างสรรพสินค้าอย่าง Central ธุรกิจเครื่องแต่งกายจาก Nike หรือ Adidas ธุรกิจเครื่องดื่มและกาแฟอย่าง Starbucks, Coca-Cola หรือ Pepsi รวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์และโซเชียลมีเดียอย่าง Google, Facebook, Instagram และแบรนด์ต่าง ๆ ในไทยและต่างประเทศอีกมากมาย...
แต่จะมีใครบ้าง? ที่ยังไม่ทราบว่าการ “Rebranding” คืออะไร? มีความสำคัญหและประโยชน์อย่างไร? วันนี้ HORISPIRE จะพาทุกท่านมาหาคำตอบกับบทความนี้
การ Rebranding คือ การปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์นั้น ๆ ขึ้นมา โดยการเปลี่ยนหรือล้างภาพลักษณ์เก่าออก เพื่อสร้างเป็นอัตลักษณ์ใหม่ที่ทันยุคสมัย ซึ่งการ Rebranding จะไม่ใช่เพียงแค่การปรับเปลี่ยนชื่อหรือโลโก้ของบริษัทขึ้นมาใหม่เท่านั้น แต่จะต้องใช้กลยุทธ์ที่ดีควบคู่กันไปด้วย
แล้วทำไมเราต้อง Rebrand เก่าที่กว่าจะคิดค้นและสร้างสรรค์ขึ้นมานี้ด้วยล่ะ? ณ ที่นี้ เราจะขอยก 4 สถานการณ์ที่เราควร Rebrand ดังนี้
1. แบรนด์เดิมยังไม่สามารถทำให้บรรลุวัตถุประสงค์
โดยส่วนใหญ่มักเกิดขึ้นกับองค์กร ธุรกิจที่เพิ่งเปิดตัวและผ่านการสร้างแบรนด์มาแล้ว แต่ยังไม่ดีพอ
2. แบรนด์ต้องการการเปลี่ยนแปลง
มักเกิดขึ้นเมื่อแบรนด์ความต้องการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง เช่น ต้องการหากลุ่มเป้าหมายใหม่ที่ศักยภาพแบรนด์เดิมเข้าไม่ถึง รวมทั้งต้องการเพิ่มศักยภาพแบรนด์เดิมเพื่อเปิดตลาดให้กว้างขึ้น หรือแบรนด์เดิมเก่าเกินกว่าที่จะถูกจดจำจากคน Gen ใหม่ ๆ
3. คู่แข่งทางการค้าเพิ่มมากขึ้น
กรณีนี้ มักเกิดขึ้นเมื่อเกิดคู่แข่งทางการค้าจนแบรนด์เดิมไม่แข็งแรงพอที่จะต่อสู่ในตลาด ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
4. การควบกิจการ
ส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นเมื่อเกิดการควบกิจการ เช่น มีการเทคโอเวอร์บริษัทที่ดำเนินธุรกิจอื่นด้วยกัน ทำให้ต้องสร้างแบรนด์ใหม่ให้ครอบคลุมมากขึ้น
นอกจากการ Rebranding จะช่วยปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์แล้ว ยังมีประโยชน์ต่อแบรนด์ในด้านอื่น ๆ ด้วย ซึ่งเราจะยกตัวอย่างประโยชน์มาทั้งหมด 4 ข้อ คือ
1. ช่วยสร้างตัวตนใหม่ โดยจะทำให้แบรนด์เดิมของเราที่เป้าหมายไม่บรรลุความต้องการเป็นที่จดจำเพื่อนำไปสู่ความสำเร็จตามที่ต้องการมากขึ้น
2. ช่วยพัฒนาปรับปรุงแบรนด์ เพื่อรักษากลุ่มเป้าหมายเดิมให้คงอยู่ และช่วยในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่ต้องการขยายให้เพิ่มมากขึ้น ซึ่งจะเป็นการสร้างความก้าวหน้าให้องค์กรอย่างมาก
3. ช่วยสร้างแบรนด์ให้แข็งแรง จนสามารถเอาชนะคู่แข่งทางการตลาดให้กับองค์กรได้
4. ช่วยกระตุ้นให้เกิดการตื่นตัว ทั้งในแง่ของผู้ปฏิบัติและกลุ่มเป้าหมายที่มองเข้ามา เพราะอะไรที่คงเดิม คงที่ และเหมือนเดิม จะได้รับความสนใจลดลง เนื่องจากความเคยชินนั่นเอง
ซึ่งหลังจากที่อ่านบทความนี้แล้ว เราคงต้องร้อง ...อ๋อออ ขึ้นมาทันทีเลยใช่ไหม? เพราะจากที่กล่าวมาว่า “อะไรที่มันคงที่ คงเดิม เหมือนเดิม” ใคร ๆ ก็คุ้นชิน คุ้นเคย จนอาจจะเบื่อได้ แต่เพื่อการพัฒนาให้เติบโตและก้าวต่อไปข้างหน้าได้มากขึ้น หลายแบรนด์จึงต้องมีการปรับเปลี่ยนตัวเองให้เป็นที่จับตาอีกครั้ง แม้กระทั่ง “แบรนด์ที่ดีอยู่แล้ว ก็ยังมีความต้องการที่ดียิ่งขึ้น” ดังนั้นหากเราหมั่นพัฒนา สังเกตคู่แข่ง ความต้องการของผู้บริโภค ก็จะเติบโตได้ในทุกยุคทุกสมัย
ติดตามโพสต์ใหม่ ๆ และสอบถามเราเพิ่มเติมได้ที่
Website: https://horispire.com/
Blockdit: https://www.blockdit.com/horispire
Line Official: https://lin.ee/7N0HfID
Facebook: https://www.facebook.com/horispire/
#Rebranding #branding #brand #OnlineSocial #Socialmedia #Business #Coachella #Business #Marketing #Platform #Online #กลยุทธ์ #รีแบรนด์ #การเปลี่ยนแปลง #SartUp #HORISPIRE
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
