“meiji RAY” นมเฉพาะสำหรับ ชงกาแฟ กลยุทธ์แตกแบรนด์ใหม่ จับกลุ่มลูกค้าให้ชัด ของ ซีพี-เมจิ
- ไม่นานนี้ บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด เจ้าของนม meiji เพิ่งเปิดตัวแบรนด์นมนมพาสเจอร์ไรส์แบรนด์ใหม่ ชื่อว่า “meiji RAY” โดยวาง Position ของตัวเองว่าเป็น “Quality milk for quality coffee” หรือก็คือชัดเจนไปเลยว่า เป็นนมสำหรับใช้ชงกาแฟโดยเฉพาะ
- โดย meiji RAY ชูจุดเด่นในเรื่องบอดี้สัมผัสที่หนาแน่น และมีความมัน หวาน เค็ม ที่กลมกล่อมลงตัว และบอกว่าคิดค้นมาเพื่อการชงกาแฟ โดยเฉพาะ “Specialty Coffee”
- แล้ว Specialty Coffee คืออะไร ? อธิบายสั้น ๆ ก็คือ กาแฟระดับพรีเมียม ชงหรือดริปโดยบาริสตามืออาชีพ และใช้วัตถุดิบคุณภาพ เช่น เมล็ดกาแฟ ที่ต้องผ่านการทดสอบจาก Specialty Coffee Association (SCA)
- ทีนี้ทางซีพี-เมจิ ก็คงเห็นเทรนด์การดื่มกาแฟ Specialty Coffee กำลังเติบโตในไทย และเทรนด์ดื่มกาแฟพรีเมียมก็น่าจะกำลังมาแรง
- และกลยุทธ์ที่เราเห็นทางเครือซีพีเอามาใช้บ่อย ๆ ก็คือ การแตกแบรนด์ไปจับแต่ละกลุ่มลูกค้าให้ชัดเจนไปเลย อย่างเช่น แบรนด์กาแฟในเครือซีพี ก็มีถึง 9 แบรนด์ เพื่อจับกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน
- สรุปคือ meiji RAY ที่แตกย่อยออกมา ก็คงตั้งใจจะบอกว่าไม่ได้ขายนมธรรมดา แต่เพื่อให้ชัดเจนไปเลยว่า ขายนมสำหรับทำกาแฟพรีเมียม ซึ่งมันจะทำให้เจาะกลุ่มลูกค้ากลุ่มนี้ได้ง่ายขึ้น นั่นเอง..
ขอบคุณรูปภาพจากเว็บไซต์
- 5
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
