อ่านเกม !!! ทำไม โลตัส
ถึงให้ความสำคัญกับการทำตลาดของ “จังเกิ้ล คาเฟ่”
การได้โลตัส เข้ามาอยู่ในเครือนั้น เป็นอีกหนึ่งจิ๊กซอว์สำคัญที่ทำให้กลุ่มซีพีมีเครือข่ายที่ถือเป็น “ซูเปอร์ เน็ตเวิร์ค” ที่สามารถเข้ามาช่วยเพิ่มพลังในการทำตลาดได้เป็นอย่างดี เพราะนอกจากการเป็นช่องทางขายที่ทรงพลังให้กับสินค้าในเครือแล้ว ยังเข้ามาเป็นตัวสร้างโอกาสใหม่ๆ ทางธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจร้านกาแฟที่มีมูลค่าตลาดสูงถึงกว่า 18,000 ล้านบาท
การต่อยอดเข้ามาในตลาดร้านกาแฟนั้น กลุ่มซีพีมีการนำนำแบรนด์อราบิเทีย (ARABITIA) จังเกิ้ล คาเฟ่ (Jungle Café) มาปัดฝุ่น และเสียบเข้าไปในเครือข่ายของโลตัส เพื่อส่งเสริมความแข็งแกร่งซึ่งกันละกัน
ไม่เพียงเท่านั้น การมีร้านค้าปลีกในฟอร์แมตไฮเปอร์มาร์เก็ตที่มีคนหมุนเวียนต่อวันจำนวนมาก ยังเป็นอีกตัวหนุนให้กับการขยายร้านกาแฟในฟอร์แมตคีออสคือ “ทรู คอฟฟี่ โก” อีกด้วย
จังเกิ้ล คาเฟ่ เป็นร้านกาแฟรูปแบบ Convenience Store ปัจจุบันให้บริการแล้วในโลตัส โก เฟรช กว่า 1,800 สาขาทั่วประเทศ มุ่งเน้นความสะอาด สะดวก ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ชีวิตยุคใหม่ มีให้เลือกหลากหลายเมนู ไม่ว่าจะเป็น Coffee & Non-coffee ซึ่งมีพระเอกอย่างกาแฟสดสุดพรีเมียมที่คัดสรรวัตถุดิบคุณภาพในราคาที่เอื้อมถึง ผสมความกลมกล่อมจากอาราบิก้าและโรบัสต้าอย่างลงตัว และเมนูสุดฮิตอย่างบุกแบล็กชูการ์ชานมไต้หวันแท้สุดละมุนผสมบุกอร่อยเพลินเคี้ยวหนุบหนับ
ขณะที่ Arabitia จะเป็นคาเฟ่สไตล์โมเดิร์น คลาสสิก ปัจจุบันตั้งอยู่ในไฮเปอร์มาร์เก็ต โลตัสกว่า 70 สาขา ทั้งในรูปแบบคาเฟ่เต็มรูปแบบ ไปจนถึงเป็นร้านขนาดเล็กที่มีอุปกรณ์เต็มรูปแบบ และ Cloud Kitchen สำหรับสั่งสินค้าออนไลน์ เสิร์ฟเมนูจากวัตถุดิบระดับซูเปอร์พรีเมียม ทั้งเครื่องดื่ม รวมไปถึงเบเกอรี่และอาหารพร้อมรับประทาน
นอกเหนือจากบริการเครื่องดื่มและอาหารที่ร้าน บริการจัดส่งถึงที่แล้ว Arabitia ยังมีบริการจัดเลี้ยงสำหรับโอกาสต่างๆ อาทิ ชุดอาหารว่างสำหรับการประชุม ชุดอาหารกลางวัน เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับลูกค้าและหน่วยงานต่างๆ อีกด้วย
สิ่งที่น่าสนใจก็คือ โลตัส เริ่มมีการทำการตลาดเพื่อสนับสนุนและเพิ่มแรงส่งในการสร้างให้แบรนด์จังเกิ้ล คาเฟ่ เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น เพราะร้านกาแฟแบรนด์นี้ จะเป็นตัวที่เข้ามาช่วยขยายฐานการดื่มกาแฟสดในกลุ่มที่เป็นแมสมากขึ้น ซึ่งถือเป็นอีก 1 ตัวช่วยในการขยายฐานสำคัญ นอกเหนือจากการมีแบรนด์ออลล์ คาเฟ่ ที่อยู่ในร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ก่อนหน้าแล้ว
ร้านกาแฟที่อยู่ในค้าปลีกไซส์เล็กเหล่านั้น เป็นเสมือนตัวช่วยยกระดับการดื่มกาแฟของคอกาแฟระดับแมสให้เข้ามาดื่มกาแฟสดมากขึ้น โดยมีเรื่องของกลยุทธ์ราคาที่สามารถจับต้องได้ ในราคาแก้วละ 30 – 40 บาท ซึ่งเป็นราคาที่มีช่องว่างไม่ห่างจากร้านกาแฟรถเข็นเท่าไรนัก ทำให้ไม่เพียงแค่กลุ่มซีพีที่ขยับตัวในเรื่องนี้ ผู้เล่นรายอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น ซีเจ เอ็กซ์เพรส หรือบิ๊กซี ต่างก็มีการเติมร้านกาแฟเข้าไปในสาขาแทบทั้งสิ้น โดยซีเจ เอ็กซ์เพรส มีการปั้น “บาวคาเฟ่” ร้านกาแฟในราคาที่จับต้องได้ขึ้นมาทำตลาด
วรวรรณ เพียรลิขิตวงศ์ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด โลตัส กล่าวว่า “โลตัส ได้เปิดตัว Jungle Café ในร้านโลตัส โก เฟรช เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าสำหรับเครื่องดื่มชา กาแฟ จากวัตถุดิบคุณภาพสูง เสิร์ฟพร้อมความสะดวก โดยในปัจจุบันมี Jungle Café ใน โลตัส โก เฟรช มากกว่า 1,800 สาขาทั่วประเทศ
สีสันล่าสุดที่ถูกระบายเข้ามาก็คือ การเปิดตัวการเปิดตัวเมนูใหม่ชาเขียว “อูจิมัทฉะ” เครื่องดื่มมัทฉะคุณภาพดีในราคาที่เอื้อมถึง ทำจากวัตถุดิบสุดพรีเมียมที่ส่งตรงจากเมืองอูจิ โตเกียว ซึ่งเป็นแหล่งผลิตชาอันดับหนึ่งในญี่ปุ่น
การเปิดตัวเมนูใหม่ในครั้งนี้ มีการจัดแคมเปญพิเศษ “ลุ้นฟิน บินไปญี่ปุ่นฟรี! กับศิลปิน SLAPKISS” เพื่อกระตุ้นการขาย โดยสมาชิกมายโลตัส (My Lotus’s) ที่มียอดซื้อเมนูชาเขียวอูจิมัทฉะสูงสุด 3 ท่านแรก จะได้บินฟรีไปเที่ยวญี่ปุ่น 4 วันเต็มในเกียวโต-อูจิ-โอซาก้า ร่วมกับวง SLAPKISS ศิลปินรุ่นใหม่ที่มีผลงานพิเศษร่วมกับ Jungle Café ในเพลงกาแฟแก้วโปรด
นอกจากท่องเที่ยวแบบฟิน ๆ แล้ว ยังจะได้เยี่ยมชมแหล่งวัตถุดิบผลิตชาเขียวที่ดีที่สุดในญี่ปุ่นและชิมชาอร่อย ๆ จากแหล่งกำเนิดอีกด้วย นอกจากนี้ ยังมีรางวัลพิเศษรวมอีก 15 รางวัลมอบให้ลูกค้าที่มียอดซื้อสูงสุดรองลงมาอีก 15 อันดับ รับฟรีสินค้าจังเกิ้ลสุดพรีเมียมพร้อมรูปถ่ายและลายเซ็นจาก SLAPKISS โดยลูกค้าสามารถร่วมแคมเปญและเริ่มสะสมยอดซื้อเมนูชาเขียวอูจิมัทฉะได้ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม – 14 สิงหาคม 2565 เพื่อลุ้นเดินทางร่วมทริปตะลุยญี่ปุ่นกับเราแบบบินฟรี พร้อมแพคเกจทัวร์ ที่พัก และอาหาร
ถือเป็นการทำ Branding ที่เน้นในเรื่องของการสร้างประสบการณ์ผ่านการนำเสนอเมนูที่ทำจากวัตถุดิบคุณภาพ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่โลตัสมีการทำตลาดเพื่อสนับสนุนการขายของจังเกิ้ลคาเฟ่โดยตรง
กาแฟสด ถือเป็น 1 ในแคธิกอรี่ สำคัญของร้านค้าปลีกไซส์เล็ก โดยเฉพาะกับการเข้ามาตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตแบบคนเมืองรุ่นใหม่ ไม่เพียงเท่านั้น ยังเป็นตัวที่เข้ามาช่วยเพิ่มความถี่ในการเข้ามาใช้บริการในร้านได้มากขึ้น
การให้ความสำคัญกับการทำตลาดของจังเกิ้ล คาเฟ่ จึงถือเป็นเรื่องที่น่าติดตามไม่น้อย....
#BrandAgeOnline #โลตัส #จังเกิ้ลคาเฟ่
- 4
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
