นิตยสารแฟชั่น ผู้หญิง และ การเมือง
ทำไมนักการเมืองหญิงหรือสตรีหมายเลขหนึ่งถึงได้ขึ้นปก Vogue
เครดิตภาพปก: the Guardian via Getty Images, The Telegraph UK
Vogue (โว้ก) เป็นนิตยสารแฟชั่นและไลฟสไตล์ของอเมริกา มีหลายส่วนในเล่ม ไม่ว่าจะเป็นเรื่องแฟชั่น ความงาม วัฒนธรรม การใช้ชีวิต และการเดินแบบบนเวที
เริ่มตีพิมพ์เป็นรายสัปดาห์ในปี ค.ศ. 1892 โดยมีเฉพาะฉบับเวอร์ชันอเมริกาเท่านั้น ก่อนจะเป็นนิตยสารรายเดือนในภายหลัง และมีหลายฉบับเวอร์ชันต่างประเทศตามมา รวมทั้งหมด 26 ฉบับ (เวอร์ชั่น)
โดยมี Vogue British (เกาะอังกฤษ) เป็นฉบับต่างประเทศนอกอเมริกาเป็นที่แรก เริ่มเปิดตัวในปี ค.ศ. 1916 และ Vogue Italia (อิตาลี) เริ่มเปิดตัวในปี ค.ศ. 1964 เป็นฉบับที่ถูกขนานนามว่าเป็นนิตยสารแฟชั่นชั้นนำของโลก
ส่วน Vogue Thailand (ไทย) เริ่มเปิดตัวในปี ค.ศ. 2013
กำลังเป็นที่พูดถึงในแวดวงการเมืองที่อังกฤษ ลิซ ทรัสส์ (Liz Truss) ตัวเต็งว่าที่หัวหน้าพรรคอนุรักษนิยม และนายกรัฐมนตรีคนใหม่ของอังกฤษ อยู่ในช่วงเร่งทำคะแนนนิยม และมีเกริ่นว่าเธออยากขึ้นปกนิตยสาร Vogue
Liz Truss เครดิตภาพ: Leon Neal/Getty Images
เรื่องนี้ได้รับข้อมูลมาเมื่อสัปดาห์ที่แล้วจาก นางนิโคลา สเตอร์เจียน (Nicola Sturgeon) นายกรัฐมนตรีคนปัจจุบันของสก็อตแลนด์ โดยทรัสส์กับสเตอร์เจียนได้เจอกันที่งานสัมมนาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศชื่อ Cop26 เมื่อพฤศจิกายนที่ผ่านมา
ทรัสส์ถามสเตอร์เจียนว่าอยากขึ้นปกนิตยสาร Vogue ต้องทำยังไง และเห็นทรัสส์จะตื่นเต้นหน่อยๆเมื่อเธอบอกว่าเคยได้ขึ้นนิตยสาร Vogue ถึง 2 ครั้ง คือปี 2015 กับ 2021
- ■เกร็ดความรู้:
อังกฤษจะเรียกตำแหน่งนายกรัฐมนตรีว่า Prime Minister (PM) ส่วนทางสก็อตแลนด์จะเรียกตำแหน่งนี้ว่า First Minister
Nicola Sturgeon นายกฯของสก็อตแลนด์ ถ่ายแบบขึ้นนิตยสาร Vogue 2 ครั้ง เครดิตภาพ: Vogue British
การพูดคุยกันของทั้งสองคนนี้เมื่อช่วงปีก่อนอาจดูเป็นแค่เรื่องถามกันธรรมดาเล่นๆ ในตอนนั้นสเตอร์เจียนเป็นผู้นำมีอำนาจทางการเมืองแล้ว แต่ทรัสส์ยังไม่ใช่ แต่ตอนนี้กำลังจะขึ้นสู่ตำแหน่ง PM ในไม่ช้าก็เป็นไปได้
เมื่อช่วงต้นสัปดาห์ก่อน ทรัสส์ได้พูดถึงสเตอร์เจียนแบบไม่ค่อยพอใจหรือถูกกันเท่าไหร่ และหาว่าผู้นำพรรคแห่งชาติสก็อตแลนด์เป็นพวก “เรียกร้องความสนใจ” เกี่ยวกับกรณีที่เธอให้ข้อมูลนักข่าวว่าเธออยากขึ้นปก Vogue
...
เรื่องนี้จึงนำมาซึ่งคำถามที่ว่า
- ●“การตอบรับขึ้นปกนิตยสาร Vogue อายุกว่า 130 ปีเล่มนี้ สำคัญยังไงต่อนักการเมืองหญิง”
- ●“แล้ว Vogue ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีด้านการเมืองให้สองประเทศได้อย่างนั้นหรือ”
เครดิตภาพ: Reuters
James Schneider อดีตผู้อำนวยการสื่อสารให้กับ Jeremy Corbyn (อดีตหัวหน้าพรรคแรงงานของอังกฤษและเป็นหัวหน้าฝ่ายค้านในสภา) ผู้ซึ่งเคยลงในนิตยสาร GQ มาก่อน ให้ความเห็นในมุมมองการเมืองว่า
- ★ข้อดี:
เรื่องราวในนิตยสารและหน้าปกจะสามารถเข้าถึงกลุ่มประชาชนบางกลุ่มได้นอกเหนือขอบเขตที่ได้จากการสื่อสารด้วยข้อความปกติทั่วไป และมีรอบหมุนเวียนในการสร้างความเข้าถึงผู้คนอยู่หนึ่งเดือน และจะยังคงอยู่ในรูปเล่มแบบกายภาพสามารถจับต้องขึ้นมาอ่านมาดูด้วยระยะเวลาต่อเนื่องต่อไป
- ■ข้อเสีย:
มีความเสี่ยงที่ถ่ายลงนิตยสารออกมาแล้วจะดูไม่ค่อยตรงกับบุคลิกจริง ดูเคอะเขิน ดูไม่สมจริง ดูแปลกๆ ซึ่งต้องอาศัยการพูดคุยกับผู้ที่ดูแลด้านการสื่อสารของนักการเมืองให้เข้าใจกันก่อน
อย่างกรณีของ Jeremy Corbyn ทางทีมสื่อสารต้องเน้นย้ำกับนิตยสารว่า ต้องให้เขาใส่เสื้อผ้าแนว high street สไตล์แบบอังกฤษ มันคงดูไม่ดีไม่เข้า หากให้เขาใส่รองเท้า Gucci ถ่ายแบบ
Schneider เขาให้ความคิดเห็นว่า
“ไม่แปลกใจเลยที่ทรัสส์จะอยากขึ้นนิตยสาร Vogue เพราะเธอชอบเล่น IG ผมเชื่อว่าเธออยากจะขึ้นนิตยสารนี้ฉบับหลังจากเดือนกันยายนนี้ไปแล้ว”
“เธออยากจะเป็นเหมือน นางมาร์กาเรต แทตเชอร์ ที่แต่งตัวดูดีและชี้นิ้วลงนิตยสารเล่มไหนที่ชอบก็ได้”
Margaret Thatcher นายกฯหญิงเหล็กของอังกฤษ นิตยสาร Vogue ของอังกฤษ ฉบับ Jul-2008 เครดิตภาพ: Mario Testino/Vogue British
- ★นิตยสารแฟชั่น กับ นักการเมืองหญิง
นางเทเรซา เมย์ (Theresa May) เป็นอดีตนายกรัฐมนตรีของอังกฤษ ช่วงปี ค.ศ. 2016-2019 และเธอยังเป็นนักการเมืองในขณะดำรงตำแหน่งผู้นำบริหารประเทศคนแรกที่ได้ขึ้นปกนิตยสาร Vogue ของอเมริกา ฉบับ Apr-2017 (ไม่ใช่ฉบับอังกฤษ)
เมย์ได้ขึ้นปกนิตยสารขณะอยู่ในตำแหน่งนายกฯของอังกฤษ โดยมี Annie Leibovitz ช่างภาพชื่อดังเป็นคนถ่ายแบบเธอขึ้นปก โดยใช้สถานที่ถ่ายคือ Chequers เป็นบ้านพักประจำตำแหน่งของนายกฯอังกฤษซึ่งอยู่นอกเมือง
Theresa May นายกฯหญิงอังกฤษ ขึ้นปกนิตยสาร Vogue US ฉบับ Apr-2017 เครดิตภาพ: Annie Leibovitz/Vogue US
ฉบับนี้ที่เมย์ขึ้นปกฉบับอเมริกา ถือว่าไม่โด่งดังในช่วงเปิดวางขายแรกๆ เพราะโดนกระแสของนักร้องวัย 24 ปี เซเลนา โกเมซ กลบไป
อีกอย่างคือ Vogue ได้ลดการจำหน่ายผ่านช่องทางที่เป็นแผงขายนิตยสารดั้งเดิมลง ซึ่งแน่นอนว่าโกเมซซึ่งมีคนติดตามบน IG มากมาย ย่อมทำให้การที่เมย์ขึ้นปกครั้งนี้ไม่ปังอย่างที่คิด แต่ต่อมา เทเรซา เมย์ ก็เป็นที่รู้จักของคนอเมริกันมากขึ้นหลังจากนิตยสาร Vogue วางขายไปแล้วระยะหนึ่ง
และอีกประเด็นคือ นางเทเรซา เมย์ ยังไม่ค่อยมีคนอเมริกันรู้จักชื่อมากนักในช่วงปีนั้น จะจำได้ก็แค่ใบหน้า เพราะเธอเพิ่งเข้ารับตำแหน่งนายกฯอังกฤษหลังจากการลาออกของ นายเดวิด แคเมอรอน (David Cameon) เนื่องจากผลการลงประชามติเรื่อง Brexit
Vogue กับ นักการเมืองหญิงหรือผู้หญิงที่อยู่ในเส้นทางการเมือง เป็นสิ่งที่ควบคู่กันมานานทางฝั่งอเมริกา ท่ามกลางความโอนเอียงที่ต้องการสื่อถึงเรื่องความเป็นแบบอย่างด้านความสง่างามและความมุ่งมั่นในสายการเมือง เช่น อดีตอัยการสูงสุดหญิง ผู้ชิงตำแหน่งรองประธานาธิบดีหญิงคนแรก วุฒิสมาชิกหญิง หรือจะเป็นรองประธานการหาเสียงให้กับนางฮิลลารี คลินตัน เมื่อปี 2016
- ✓อย่างที่เกริ่นไปข้อดีในการปรากฏตัวบนปกนิตยสารชื่อดังสำหรับนักการเมืองหญิง เป็นการเข้าถึงกลุ่มประชาชนบางกลุ่มได้นอกเหนือขอบเขตที่ได้จากการสื่อสารด้วยข้อความหรือช่องทางปกติทั่วไป และยังคงสร้างกระแสได้ยาวนานต่อเนื่อง
- ✓แต่ข้อเสียก็มีให้เห็น ถ้าการถ่ายแบบแล้วลุคออกมามันไม่ใช่ ไม่เหมาะสมกับหน้าที่หรือความเป็นนักการเมืองแล้ว ข้อความที่อยากสื่อให้ถึงผู้อ่านที่อยู่ระดับบน (Upmarket reader) ย่อมมีการตีความผิดและเพี้ยนไปได้
อย่างกรณีของ กมลา แฮร์ริส (Kamala Harris) รองประธานาธิบดีสหรัฐฯคนปัจจุบัน ที่โดนวิพากษ์วิจารณ์เมื่อเธอได้ถ่ายแบบลงปก Vogue และมีการจับจ้องไปที่รองเท้าคอนเวิร์สที่เธอใส่บนปกฉบับ Feb-2021 ตามรูปด้านล่าง
Kamala Harris รอง ปธน. สหรัฐฯ ขึ้นปกนิตยสาร Vogue US ฉบับ Feb-2021 เครดิตภาพ: Tyler Mitchell/Vogue US
- ★นิตยสารแฟชั่น กับ สตรีหมายเลข 1
ปฏิเสธไม่ได้ว่า First Lady หรือ สตรีหมายเลข 1 มีอิทธิพลต่อด้านการเมืองของประเทศด้วยเช่นกัน นิตยสาร Vogue ได้เขียนไว้อย่างชัดเจนถึงความต้องการให้ First Lady ปรากฏในสื่อ เมื่อปี 1972 ตอนเขียนบทความเกี่ยวกับ แพต นิกสัน ภรรยาของอดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ ริชาร์ด นิกสัน
สตรีหมายเลข 1 ที่โดดเด่น ซึ่ง Vogue หมายตาให้ขึ้นปกนิตยสาร นั่นคือ มิเชลล์ โอบามา (Michelle Obama) ภรรยาของอดีตประธานาธิบดี บารัค โอบามา ด้วยความจริงแท้เธอได้ถ่ายแบบขึ้นปกนิตยสารนี้ถึง 3 ครั้ง คือ ในปี 2009, 2013, 2016
และได้รับกระแสที่ดีมากในสังคมอเมริกันช่วงนั้น ถ่ายแบบแล้วดูมีสไตล์ สอดรับกับคะแนนนิยมในตัวเธอที่มีสูงกว่าสามีของเธอเสียอีก เป็นที่ยอมรับในวงการเซเรบิตี้ชาวอเมริกัน ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของประธานาธิบดีบารัค โอบามา อีกด้วย
Michelle Obama อดีตสตรีหมายเลข 1 ขึ้นปกนิตยสาร Vogue US เมื่อปี 2013 เครดิตภาพ: Vogue
สตรีหมายเลข 1 ที่โดดเด่นอีกคนหนึ่งที่ไม่พูดถึงไม่ได้ คือ ฮิลลารี คลินตัน (Hillary Clinton) ซึ่งนิตยสารแฟชั่นได้หมายตาเธอและให้ได้ขึ้นปกในช่วงกว่าทศวรรษ เริ่มตั้งแต่ปี 1998 ในฐานะ First Lady ของอดีตประธานาธิบดี บิล คลินตัน ต่อมาในปี 2001 ในฐานะวุฒิสมาชิกรัฐนิวยอร์ก และในปี 2016 ในฐานะผู้ชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ
แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายในมุมมองการเมือง จากตำแหน่งและฐานะต่างๆของเธอ
Hillary Clinton ขึ้นปกนิตยสาร Vogue US ในฐานะสตรีหมายเลข 1 ในปี 1998 เครดิตภาพ: Vogue
อย่างไรก็ตาม Laura Bush (ภรรยาของอดีต ปธน. คนที่ 43: George W. Bush) Barbara Bush (ภรรยาของอดีต ปธน. คนที่ 41: George H.W. Bush) Nancy Reagan (ภรรยาของอดีต ปธน. คนที่ 40 Ronald Reagan) และ Melania Trump (ภรรยาของอดีต ปธน. คนที่ 45: Donald Trump) ยังไม่เคยขึ้นปกนิตยสาร Vogue ในฐานะสตรีหมายเลข 1
กรณีของ Melania Trump เธอขึ้นปกนิตยสารในปี 2005 เป็นช่วงที่เธอเพิ่งแต่งงานกับทรัมป์พอดี ยังไม่ได้ลงเลือกตั้ง ปธน. และเมื่อต้นปี 2022 ที่ผ่านมา Jill Biden ได้ขึ้นปก Vogue ในฐานะสตรีหมายเลข 1 เธอก็ออกมาบ่นว่า Vogue ลำเอียง ทำไมตอนเธอเป็นสตรีหมายเลข 1 ถึงไม่ได้ขึ้นปก
Melania Trump (ซ้าย) ขึ้นปก Vogue ปี 2005, Jill Biden (ขวา) ขึ้นปก Vogue ปี 2022 เครดิตภาพ: Vogue
ประเด็นสุดท้ายคือนิตยสารกับการเมืองระหว่างประเทศ กรณีตัวอย่างคือ Olena Zelenska สตรีหมายเลข 1 ของยูเครน ได้ถ่ายแบบลงปกนิตยสาร Vogue ในเมืองเคียฟเมื่อกรกฎาคมที่ผ่านมา และจะลงปกฉบับ Oct-2022
เรื่องนี้เป็นที่วิจารณ์อย่างมากของกลุ่มอนุรักษ์นิยม ซึ่งอาศัย Power of Brand ของ Vogue ในการสร้าง PR
Olena Zelenska สตรีหมายเลข 1 ของยูเครน ถ่ายแบบขึ้นปก Vogue เครดิตภาพ: Vogue
เรียบเรียงโดย Right SaRa
17th Aug 2022
- ■แหล่งข่าวและข้อมูลอ้างอิง:
- 13
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
