[Bnomics] Adolf Dassler ต้องล้มกี่ครั้ง กว่าจะปั้น Adidas จนสำเร็จ ถ้าพูดถึงแบรนด์รองเท้ากีฬาที่ยิ่งใหญ่ระดับโลก เชื่อว่าหลายคนคงนึกถึง Adidas โดยแบรนด์นี้สร้างมาจากพลังความมุ่งมั่นของชายที่มีชื่อว่า Adolf Dass

สำรวจ
ลงทุน
คำถาม

มีบัญชีอยู่แล้ว?หรือ

Bnomics

•

21 ส.ค. 2022 เวลา 12:19 • ธุรกิจ

Adolf Dassler ต้องล้มกี่ครั้ง กว่าจะปั้น Adidas จนสำเร็จ

ถ้าพูดถึงแบรนด์รองเท้ากีฬาที่ยิ่งใหญ่ระดับโลก เชื่อว่าหลายคนคงนึกถึง Adidas

โดยแบรนด์นี้สร้างมาจากพลังความมุ่งมั่นของชายที่มีชื่อว่า Adolf Dassler

แต่กว่าที่ฝันนั้น จะเริ่มกลายเป็นรูปเป็นร่าง เวลาก็ล่วงเลยไปจนเขาอายุ 46 ปี

ในบทความนี้ Bnomics จะพาผู้อ่านทุกท่าน ย้อนเวลาไปยังเส้นทางของผู้ปลุกปั้น Adidas

เขาต้องผ่านอะไรมาบ้าง จนกว่าจะได้เห็น Adidas ประสบความสำเร็จอย่างในทุกวันนี้…

📌 ชีวิตเริ่มต้นขึ้น ในเมืองแห่งรองเท้า

คุณ Adolf Dassler เกิดเมื่อปี 1900 ที่เมือง Herzogenaurach ประเทศเยอรมนี

ผู้คนส่วนใหญ่ที่อาศัยอยู่ในเมืองนี้หาเลี้ยงชีพด้วยการทำงานในโรงงานผลิตรองเท้า

เช่นเดียวกับบ้านของ Dassler ที่มีคุณพ่อทำงานในโรงงานรองเท้า และคุณแม่เปิดร้านซักรีด

จุดเริ่มต้นนี้เอง ที่ทำให็ Adolf Dassler เริ่มคุ้นชินกับรองเท้า

แต่ความฝันของ Dassler กับพ่อของเขาดันไม่ตรงกัน

ทำให้หลังจากที่ Adolf Dassler จบการศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย

เขาต้องไปฝึกงานเป็นคนอบขนมปังตามความปรารถนาของผู้เป็นพ่อ

แต่ Adolf มองไม่เห็นอนาคตของตัวเองในวงการขนมปัง

เพราะความหลงใหล ความฝันของเขานั้นอยู่ที่กีฬา

เมื่อฝึกงานอบขนมปัง ครบตามสัญญาไว้กับพ่อ

Adolf ก็ได้ขอเริ่มต้นชีวิตในเส้นทางของตัวเอง

📌 จุดเริ่มต้นในการผลิตรองเท้า และความฝันต้องสะดุดเป็นครั้งแรก

Adolf Dassler ได้กลายมาเป็นนักกีฬาที่เก่งกาจ และมีความช่างสังเกต

เขาเห็นว่า กีฬาแต่ละประเภทนั้นขาดรองเท้าที่ผลิตขึ้นมาโดยเฉพาะ

Adolf Dassler เชื่อว่า หากนักกีฬา ได้สวมรองเท้าที่ผลิตขึ้นมาให้เหมาะกับกีฬาแต่ละประเภท

จะช่วยให้ประสิทธิภาพของนักกีฬานั้นดีขึ้นได้

แต่ความฝันของเขาก็ต้องสะดุดลงเป็นครั้งแรก ไปหนึ่งปี

เพราะในปี 1918 ในขณะที่ Adolf มีอายุได้ 18 ปี เป็นช่วงโค้งสุดท้ายของสงครามโลกครั้งที่ 1 เขาจึงถูกเรียกไปเกณฑ์ทหาร จนถึงเดือนตุลาคม 1919

หลังสงครามสิ้นสุดลง เศรษฐกิจเยอรมนีก็ตกต่ำ

พร้อมทั้งกวาดล้างโอกาสในการทำธุรกิจไปจนหมดสิ้น

รวมถึงธุรกิจซักรีดของแม่เขาด้วย

Adolf จึงได้ใช้ห้องซักรีดของแม่ มาทำร้านรองเท้าเล็ก ๆ ของเขา เพื่อหาเลี้ยงครอบครัว

แต่ผลพวงของสงครามคือ ไม่มีวัสดุที่จะนำมาผลิตรองเท้า

และ ผู้คนก็ไม่อยากจะใช้เงินซื้อรองเท้าคู่ใหม่

Adolf ก็ไม่ย่อท้อ และด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่เต็มเปี่ยม

เขาหันมาใช้วัสดุอะไรก็ได้ที่หลงเหลืออยู่ตามท้องถนน มาซ่อมรองเท้าให้กับคนในเมือง

และทดลองผลิตรองเท้าด้วยนวัตกรรมใหม่ ๆ จากนั้นก็ส่งตัวอย่างรองเท้าของเขาไปยังสโมสรกีฬาในภูมิภาค ต่อมาได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก

📌 รุ่งอรุณแห่งความฝัน และ การก่อตั้งโรงงานของตัวเองเป็นครั้งแรก

หลังจากที่รองเท้าของ Adolf ได้รับความนิยมอย่างถล่มทลาย

Adolf ก็ได้ร่วมมือกับพี่ชายของเขา Rudolf ก่อตั้ง Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik” (โรงงานรองเท้า Dassler Brothers Sport Shoe) ขึ้นมา

โดยทั้งสองแบ่งงานกันทำตามความสามารถ คือ Adolf ดูแลฝ่ายสร้างสรรค์การผลิต

ในขณะที่ Rudolf ดูแลด้านการขายและการตลาด

และแล้วจุดผลิกผันก็มาถึง เมื่อ โอลิมปิกฤดูร้อนได้จัดขึ้นที่เมืองอัมสเตอร์ดัม

Adolf ตั้งใจแน่วแน่ที่จะใช้เวทีโลกนี้พิสูจน์ว่าอนักกีฬาที่เก่งกาจต้องมีรองเท้าที่เหมาะสม ที่สามารถวิ่งได้เร็วขึ้น กระโดดสูงขึ้น

Adolf ได้มอบรองเท้าที่เขาพัฒนาขึ้นให้กับนักวิ่งระยะไกลชาวเยอรมัน Lina Radke และ Lina ก็คว้าชัยชนะมาได้สำเร็จ

แต่ความรุ่งโรจน์ของ Adolf ก็ไม่หยุดเพียงเท่านี้ เมื่อ Josef Waitzer โค้ชของทีมกรีฑาเยอรมนี ช่วยให้ Adolf สามารถสร้างสรรค์รองเท้ากีฬาต่าง ๆ มากมายให้กับนักกีฬาชาวเยอรมัน

ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เบอร์ลินในปี 1936

ทำให้บริษัทได้รับการยอมรับในระดับสากลอย่างมาก

หลังจากที่ดารากีฬากรีฑาชาวอเมริกัน Jesse Owens คว้าเหรียญทอง 4 เหรียญ

จากการสวมรองเท้ากีฬาที่ผลิตโดย Adolf จนนำไปสู่ความต้องการที่เพิ่มขึ้น

และการเปิดโรงงานแห่งใหม่ ใน Herzogenaurach ในปี 1938

📌 ธุรกิจสะดุดอีกครั้ง เมื่อเกิดสงครามโลกครั้งที่ 2 และ จุดจบของกิจการครอบครัว

การเริ่มต้นของสงครามโลกครั้งที่ 2 ส่งผลกระทบในทางลบต่อธุรกิจ

ทำให้การผลิตรองเท้าลดลง และ Adolf Dassler ถูกเกณฑ์ทหารให้ทำงานเป็นเจ้าหน้าที่วิทยุของกองทัพในช่วงเวลาสั้น ๆ และ โรงงานแห่งใหม่ก็ต้องปิดตัวลง

ในช่วงเวลานี้เอง ที่ความขัดแย้งส่วนตัวและเรื่องอาชีพระหว่าง Adolf กับ Rudolf เกิดขึ้น

และสถานการณ์เลวร้ายลงเมื่อ Rudolf ถูกเกณฑ์ทหารในปี 1943

ต่อมาในปีเดียวกัน โรงงานต้องหยุดการผลิตรองเท้า

และหันมาผลิตชิ้นส่วนอาวุธแทน ตามคำสั่งของรัฐบาล

หลังสงครามเสร็จสิ้น ก็เป็นจุดจบของควมสัมพันธ์ของ 2 พี่น้องเช่นกัน

Adolf เข้าร่วมกับพรรคนาซี และ ถูกห้ามไม่ให้เป็นเจ้าของธุรกิจ

อย่างไรก็ตาม ในปี 1947 เขาได้รับกรรมสิทธิ์ในบริษัทอีกครั้ง

ทั้งสองพี่น้องแยกทางกันในที่สุดในปี 1948

และ Rudolf ได้ก่อตั้งบริษัท Puma ของตัวเองขึ้น

ในขณะเดียวกัน Adolf ได้ตั้งชื่อบริษัทใหม่ว่า Adidas ขณะที่เขามีอายุได้ราว 46 ปี

และ Kathe ภรรยาของ Adolf เข้ามามีส่วนร่วมในธุรกิจมากขึ้น

และมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของบริษัทในเวลาต่อมา

บริษัท Adidas ค่อย ๆ เจริญเติบโตอย่างมั่นคง และแตกไลน์สินค้าไปเรื่อย ๆ

จากความรู้และประสบการณ์ที่เขาสั่งสมมา และในช่วงเวลาที่เขาเสียชีวิต

Adidas ก็กลายเป็นผู้ผลิตสินค้าเกี่ยวกับกีฬารายใหญ่ที่สุดของโลก

Come to work every day as if it were the first time.

This will prevent you from being blinded by routine.

(จงมาทำงานในแต่ละวัน ให้เหมือนกับเป็นวันแรก นี่จะเป็นการป้องกันตัวเราจากความเบื่อหน่ายของงานประจำ)

สุดท้ายนี้ Bnomics อยากฝากถึงผู้อ่านทุกท่าน ที่กำลังอยู่ในโลกที่บีบให้เราต้องรีบประสบความสำเร็จให้เร็วที่สุด หรือบางครั้งในขณะที่ชีวิตเรากำลังไปได้สวย กลับต้องมีเหตุการณ์ที่เข้ามาเป็นบททดสอบอยู่เสมอ จนทำให้เรารู้สึกเครียด และกังวลกับเส้นทางชีวิตของเรา ว่าชีวิตของเรานั้นล้มเหลว หรือ ผิดพลาดตรงไหน

บางทีมันอาจแค่ยังไม่ถึงจังหวะเวลาของเราเท่านั้นเองค่ะ

Bnomics ขอเป็นกำลังใจให้ผู้อ่านทุก ๆ ท่าน ให้ผ่านแต่ละวันไปได้ด้วยดีนะคะ

ขอแค่เราไม่ยอมแพ้ไปเสียก่อน ถ้าวันไหนเหนื่อยล้า เราอาจจะแค่เดิน

แต่ถ้าเรามีแรงค่อยลุกขึ้นมาวิ่งอีกครั้ง สุดท้ายมันก็จะเป็นวันของเราค่ะ