Blockdit Logo (Mobile)
ด.ดล Blog
•
17 ก.ย. 2022 เวลา 00:09 • ธุรกิจ
หมดยุคการแข่งขัน เมื่อแพลตฟอร์ม ecommerce เริ่มจับมือกันขึ้นค่าธรรมเนียมแบบสุดโหด
4
ต้องบอกว่ามันไม่ใช่เรื่องแปลกแต่อย่างใดกับการแข่งขันที่น้อยลงไปของแพลตฟอร์ม ecommerce โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ภาพใหญ่จากผลประกอบการมันชัดเจนมาก ๆ พวกเขาไม่สามารถขาดทุนไปมากกว่านี้ได้อีกต่อไป
1
หมดยุคการแข่งขัน เมื่อแพลตฟอร์ม ecommerce เริ่มจับมือกันขึ้นค่าธรรมเนียมแบบสุดโหด
Sea Group ที่เป็นเจ้าของแพลตฟอร์ม shopee นั้นกำลังถูกกดดันจากเหล่านักลงทุนอย่างหนัก เราจะเห็นข่าวการปลดพนักงาน หรือ ยุติกิจการของพวกเขาในหลาย ๆ ประเทศ
ตัวเลขขาดทุนที่เปิดเผยออกมาล่าสุดที่มีผลขาดทุนสุทธิ 931 ล้านดอลลาร์ ทำให้ Sea เจ้าของแแพลตฟอร์มอย่าง Shopee นั้นต้องมีการปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจครั้งใหญ่ให้เริ่มสร้างกำไร
2
ส่วน lazada นั้นสร้างกำไรได้แล้ว แต่ส่วนใหญ่มาจากธุรกิจขนส่ง ซึ่งเป็นขาหนึ่งใน ecosystem ของแพลตฟอร์ม ecommerce
และที่สำคัญโดยเฉพาะในประเทศไทยเอง เหมือนจะเหลือคู่แข่งกันเพียงแค่ 2 รายเท่านั้นในตอนนี้ jd.co.th ที่มาแรงในช่วงแรก ๆ ก็เหมือนจะไม่สามารถขึ้นมาเทียบเคียงกับ shopee หรือ lazada ได้
4
jd.co.th ที่ยังแย่งส่วนแบ่งการตลาดไม่ได้มากนัก (CR:Terrabkk)
และถ้าใครเป็นพ่อค้าแม่ค้าในแพลตฟอร์มนั้น จะได้รับ mail ขึ้นค่าธรรมเนียมแบบรัว ๆ ซึ่งขึ้นมาทีละนิด ๆ แม้ตัวเลขเฉลี่ยมันจะเป็นตัวเลขเพียงเล็กน้อยที่ราว ๆ 1% เพียงเท่านั้น แต่การปรับแต่ละครั้ง ถือว่าส่งผลกระทบต่อพ่อค้าแม่ค้าที่ขายอยู่ในแพลตฟอร์มพอสมควรเลยทีเดียว
แล้วสิ่งที่สำคัญมาก ๆ มันเห็นสัญญาณชัดเจนถึงยุคการแข่งขันที่กำลังจะสิ้นสุดลง เพราะถ้าดูตัวเลขค่าธรรมเนียมต่าง ๆ ที่เพิ่มขึ้นมา ลองมาเปรียบเทียบของสองแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่นั้น แทบจะเท่า ๆ กัน ต่างแค่จุดทศนิยมนิดหน่อยเพียงเท่านั้น
5
เมื่อแบรนด์ยักษ์ใหญ่เริ่มหนีไปสร้างช่องทางการขายของตนเอง
ถ้าใครสังเกต เราจะเห็นได้ว่าช่วงนี้แบรนด์หลายแบรนด์ยักษ์ใหญ่ เริ่มโปรโมตช่องทางการขายของแพลตฟอร์มตัวเองหรือเว็บไซต์ของตัวเอง แทนที่จะพึ่งพา marketplace เป็นช่องทางหลักเหมือนเมื่อก่อน
2
ซึ่งเมื่อเราได้เห็นเทรนด์ที่ชัดเจน เรื่องการเก็บค่าธรรมเนียมต่าง ๆ เพิ่มขึ้น มันก็เป็นสัญญาณชัดเจนว่า ในอนาคต อะไรก็เกิดขึ้นได้ อาจจะขึ้นไปถึง 10% 20% ก็ได้ใครจะไปรู้ ซึ่งคล้ายกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นกับแพลตฟอร์ม Ecommerce ของจีน หรือแม้กระทั่ง amazon ของอเมริกาที่บางหมวดหมู่มีค่าธรรมเนียมสูงถึง 20%++
5
เราจะเห็นได้ว่าพวกเขามีการสร้าง Ecosystem ที่ทำการชักจูงพฤติกรรมผู้บริโภคโดยใช้เงินทุนมหาศาลในการ ลด แลก แจก แถม แจกโปรโมชั่นกันอย่างบ้าคลั่ง ซึ่งเป็นเงินที่ระดมทุนมาแทบจะทั้งสิ้น ซึ่งเห็นได้จากตัวเลขการขาดทุนมหาศาลมาหลายปีแล้วของแพลตฟอร์มต่าง ๆ เหล่านี้
2
เพราะฉะนั้น สิ่งที่พ่อค้าแม่ค้า โดยเฉพาะเหล่าพ่อค้าคนกลางทั้งหลาย ควรทำกับแพลตฟอร์มเหล่านี้ คือ รีบโกยมาให้มากที่สุด ให้เร็วที่สุด และควรหาทางเลือกสำรองไว้ ที่เราสามารถ control ทุกอย่างได้บ้าง ตัวอย่างเช่น การสร้างเว๊บไซต์ของตัวเองขึ้นมาแทน เพราะยังไงหากเป็นบ้านของตัวเองก็ไม่มีใครสามารถมาเปลี่ยนอะไรเราได้อยู่แล้ว
2
แล้วเปลี่ยนมุมมองกับพวกแพลตฟอร์ม ต่าง ๆ เหล่านี้ ที่เรากำลังพึ่งพานั้นเป็นเพียงช่องทางหนึ่งในการขายเพียงเท่านั้น อย่ามองเป็นช่องทางทำรายได้หลักเด็ดขาด เพราะวันนึงพวกเขาจะเปลี่ยนนโยบายอะไรก็ได้ เราไม่สามารถที่จะ control อะไรได้เลย
2
ตัวอย่างมีให้เห็นมากมายแล้วที่อยู่ดี ๆ ก็เปลี่ยน policy ต่าง ๆ มากมาย ซึ่งสุดท้ายเราก็อยู่ไม่ได้ อย่างเช่นในแพลตฟอร์ม ใหญ่ ๆ หลายแห่งที่เคยทำมาก่อนหน้านี้ เช่น Facebook ที่ปรับการเข้าถึง รวมถึงค่าโฆษณาที่แพงขึ้นอย่างมหาศาล
2
ซึ่งตอนนี้ในตลาด Marketplace มันก็ได้ส่งสัญญาณชัดเจนแล้วว่า มันถึงเวลาที่พวกเขาต้องกอบโกยเงินกลับ หลังจากที่ได้ถลุงเงินไปจำนวนมหาศาลเป็นเวลานานมากแล้วนั่นเองครับผม
2
Credit Image : disruptive.asia
◤━━━━━━━━━━━━━━━◥
หากคุณชอบคอนเทนต์นี้อย่าลืม 'กดไลก์'
หากคอนเทนต์นี้โดนใจอย่าลืม 'กดแชร์'
คิดเห็นอย่างไรคอมเม้นต์กันได้เลยครับผม
◣━━━━━━━━━━━━━━━◢
ติดตามสาระดี ๆ อัพเดททุกวันผ่าน Line OA ด.ดล Blog
คลิกเลย --> https://lin.ee/aMEkyNA
อย่าลืมเข้าไปพูดคุยกันในกลุ่มสำหรับ Geek Forever Club พื้นที่ของการแลกเปลี่ยนข้อมูลข่าวสาร ความรู้ ด้านธุรกิจ เทคโนโลยีและวิทยาศาสตร์ ใหม่ ๆ ที่น่าสนใจ
คลิกเลย --> https://bit.ly/3E2DdM8
รวม Blog Post ที่มีผู้อ่านมากที่สุด
——————————————–
ติดตาม ด.ดล Blog เพิ่มเติมได้ที่
=========================
Website : www.tharadhol.com
Blockdit : www.blockdit.com/tharadhol.blog
Fanpage : www.facebook.com/tharadhol.blog
Twitter : www.twitter.com/tharadhol
Instragram : instragram.com/tharadhol
TikTok : tiktok.com/@geek.forever
Youtube : www.youtube.com/c/mrtharadhol
Linkedin : www.linkedin.com/in/tharadhol
โฆษณา