Patagonia กำลังปฏิวัติระบบทุนนิยม?
ผมเชื่อว่าหลายคนน่าจะรู้จักแบรนด์ Patagonia บางคนอาจรู้จักแบรนด์ผ่านเสื้อยืดสีขาวที่มีรูปภูเขา บางคนอาจเป็นแฟนตัวยงของแบรนด์ แต่ไม่ว่าจะรู้จักแบรนด์แบบไหน ผมเชื่อว่าวันนี้ Patagonia กำลังเป็นธุรกิจที่กำลังปฏิวัติระบบทุนนิยมของโลก
🏔Patagonia คือใคร?
ปี 1973 เป็นจุดเริ่มต้นของ Patagonia ที่ก่อตั้งโดย อีวอง ชูนาร์ด เขาเป็นนักปีนเขาที่หลงรักการทำเครื่องมือต่างๆ ให้แก่เพื่อนปีนเขาด้วยกัน แต่ท้ายที่สุดก็ออกมาเป็น Patagonia แบรนด์แฟชั่นเอาต์ดอร์ที่มีจุดหมายสำคัญในการทำธุรกิจไปพร้อมกับดูแลโลก และเป็นเช่นนั้นมาตลอด 50 ปี จนถึงปัจจุบัน
🪚ท้าทายโลกด้วย Embedded Sustainability
จุดที่น่าสนใจคือ Patagonia เกิดขึ้นท่ามกลางความรุ่งเรืองของระบบทุนนิยมครับ ในอดีตระบบทุนนิยมเป็นที่แพร่หลายในวงธุรกิจมาก ส่วนหนึ่งเพราะการทำธุรกิจในอดีต มุ่งเป้าไปที่ ‘กำไร’ นั้นเป็นพื้นฐานสำคัญของทุกคน และผมว่าแนวคิดนี้ก็ไม่ได้ผิดอะไร เพราะมันทำให้ธุรกิจเติบโตได้จริง แต่วันนี้โลกเจอความท้าทายมากขึ้น และการทำธุรกิจโดยคิดแต่เรื่องกำไรนั้นสร้างผลลัพธ์หลายอย่างทิ้งไว้ จนถึงวันนี้ที่ธุรกิจต้องเริ่มหันมารับผิดชอบ
นั่นทำให้ Patagonia ในช่วงเริ่มต้นที่บริหารผ่านแนวคิดของชูนาร์ด จึงเป็นการท้าทายต่อระบบทุนนิยมอย่างมาก เพราะชูนาร์ดพยายามแก้ไขทุกกระบวนการผลิต ไปจนถึงการขายสินค้าหน้าร้านให้มีความยั่งยืนต่อโลก
ไม่ว่าจะเป็นการประกาศบริจาค 1% ของยอดขายแก่องค์กรการกุศลตั้งแต่ปี 1985 การเปิดบริการซ่อม เย็บ ปะ ชุน สินค้าของ Patagonia หรือบริการฝากขายเสื้อเก่าของคุณ เพื่อให้บริษัทนำไปรีไซเคิล ซึ่งแน่นอนว่ากระบวนการทั้งหมดนี้ มันเผา ‘Margin’ หรือส่วนต่างของราคาขายและต้นทุนไปไม่ใช่น้อย
🌏ตอกย้ำจุดยืนโดยให้ ‘โลกเป็นเจ้าของธุรกิจ’
จนมาถึงข่าวล่าสุดที่ชูนาร์ดประกาศบริจาคหุ้นบริษัท โดยแบ่งเป็นหุ้น Voting Stock หรือหุ้นในบริษัทที่มีสิทธิ์โหวต ซึ่งมีสัดส่วน 2% จากทั้งหมด ส่วนนี้จะถูกโอนไปยัง Patagonia Purpose Trust เพื่อให้เป้าหมายของ Patagonia ที่ชูนาร์ดฝันไว้ยังสามารถดำเนินต่อไปได้โดยไม่เปลี่ยนแปลง และหุ้น Non-Voting Stock ที่มีสัดส่วนกว่า 98% จะถูกบริจาคไปยัง Holdfast Nature องค์กรการกุศลที่มีเป้าหมายรับมือวิกฤตภูมิอากาศ
แต่มันก็ไม่ง่ายสำหรับโลกธุรกิจ…
ข้อมูลจาก Forbes ระบุครับว่า ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าการตัดสินใจของชูนาร์ดในครั้งนี้ อาจทำให้ Patagonia สูญเสียโฟกัสจากการทำธุรกิจไปสู่การทำเพื่อการกุศล ซึ่งขัดต่อระบบทุนนิยมสิ้นเชิง แต่บางคนก็ไม่ได้คิดเช่นเดียวกันกับผู้เชี่ยวชาญข้างต้น และมองว่าสิ่งที่ Patagonia ทำนั้นคือการ ‘Reimagining Capitalism’ ซึ่งเป็นการปรับแนวคิดระบบทุนนิยมในโลกธุรกิจครั้งใหม่ โดยมี Patagonia เป็นผู้นำสำคัญ
🏡โลกธุรกิจที่กำลังเปลี่ยนไปสู่ Sustainability
ผมเชื่อว่านี่คือช่วงเวลาที่เราเริ่มเห็นความเปลี่ยนแปลงทีละเล็กทีละน้อย ทั้งจากคนที่ขยับตัวครั้งใหญ่อย่าง Patagonia และธุรกิจขนาดเล็กที่เริ่มมองเห็นเทรนด์การทำธุรกิจแบบ Sustainability ที่ต้องนำเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งขององค์กรอย่างแท้จริง
ESG, BCG Model หรือ 3P (People, Profit and Planet) แนวคิดเหล่านี้กำลังมีนัยสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ใครที่เข้าใจก่อน และ ‘เริ่ม’ ก่อน จะสามารถคว้าโอกาสในโลกธุรกิจได้อย่างแท้จริง วันนี้ผู้บริโภคเริ่มส่งสัญญาณตอบรับชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าธุรกิจแบบไหนที่เขาเลือกจะสนับสนุน และธุรกิจแบบไหนที่พวกเขาจะโบกมือลา
ท้ายที่สุด ผมคิดว่านี่เป็นเคสตัวอย่างสำคัญที่เชิญชวนให้ภาคธุรกิจทั้งเล็กและใหญ่เริ่มเห็นแนวทางการปรับตัวไปสู่ความยั่งยืนมากขึ้น และทิ้งท้ายด้วยประโยคที่ อีวอง ชูนาร์ด ผู้ก่อตั้ง Patagonia เชิญชวนให้ทุกคนเป็นส่วนหนึ่งของความเปลี่ยนแปลงครับ
“ทรัพยากรของโลกนั้นมีสิ้นสุด และมันชัดเจนว่าเราได้ก้าวข้ามขีดจำกัดไปเรียบร้อยแล้ว แต่เรายังเปลี่ยนแปลงมันได้ เราสามารถช่วยโลกของเราได้ ถ้าเรามุ่งมั่นกับมันจริงๆ”
ชวนเรียนรู้กลยุทธ์เรื่องนี้ไปพร้อมกันที่งาน The Secret Sauce Strategy Forum 2022 CODE RED Strategy กลยุทธ์คว้าโอกาส จากวิกฤตโลก
ดูรายละเอียดเพิ่มเติม
สนใจซื้อบัตร
- 35
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
