Nike เริ่มใช้ “Just Do It” เป็นสโลแกนประจำแบรนด์มาตั้งแต่ปี ค.ศ.1988 เมื่อบริษัทประสบปัญหาเรื่องการเงินและมีคู่แข่งเข้ามาแย่งส่วนแบ่งทางการตลาด
สโลแกน “Just Do It” นั้นเรียกได้ว่า เป็นสโลแกนที่ดีที่สุดสำหรับการขายรองเท้าและเสื้อผ้ากีฬา เพราะมันให้ความรู้สึกของความกล้าหาญ และจูงใจผู้ใช้งานให้พยายามมากขึ้น
หลังจากแคมเปญ “Just Do It” ออกไป ทำให้ Nike ประสบความสำเร็จจนแซงหน้าคู่แข่งอย่างรวดเร็ว และมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นกว่า 25%
2. Kit Kat: “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท”
แคมเปญ “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” หรือ "Have a Break … Have a Kit Kat." เป็นแคมเปญที่โด่งดังจนติดหูผู้บริโภคมานาน ซึ่งเกิดขึ้นตั้งแต่ปี ค.ศ.1957 โดย Donald Gilles ครีเอทีฟแห่งเอเจนซีโฆษณา J. Walter Thompson ที่ต้องการให้ผู้คนเชื่อมโยง Kit Kat กับความเพลิดเพลินในการพักสั้นๆ ระหว่างทำงาน
หลังจากนั้น สโลแกนนี้กลายเป็นหนึ่งในสโลแกนที่ถูกใช้มานานที่สุดในโลก จนเปลี่ยนชีวิตแบรนด์ Kit Kat ให้เป็นหนึ่งในขนมที่ขายดีที่สุดตลอดกาล
ก่อนที่ “Think Different” จะกลายมาเป็นสโลแกนหลักของ Apple จนถึงทุกวันนี้
Apple เคยพบกับสภาวะที่ย่ำแย่มาก่อน จากความล้มเหลวในทุกทางที่ iMac ต้องพบเจอในยุค 90 ที่ตลาดคอมพิวเตอร์ถูกครองด้วย Window
Steve Jobs จึงกลับมาบริหารอีกครั้ง และต้องการวางตำแหน่งทางการตลาดให้ Apple กลายเป็นแบรนด์ที่แตกต่าง เหมาะสำหรับกลุ่มคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ และได้เป็นแคมเปญ “คิดต่าง Think Different” ในที่สุด
หลังจากนั้น Apple ก็ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก iMac กลายเป็นที่นิยม สร้างยอดขายแซงหน้า Window PC และ “Think Different” ก็กลายเป็นวัฒนกรรมองค์กรของ Apple จนบริษัทเติบโตมาจนถึงปัจจุบัน