SDG washing การฟอกความยั่งยืน
กลยุทธ์รักและเข้าใจโลกแบบ "จอมปลอม"
SDGs (Sustainable Development Goals) คือ “เป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน” ที่กำหนดขึ้นโดยสหประชาชาติ ในการช่วยแก้ปัญหาที่โลกกำลังเผชิญอยู่ เช่น ความยากจน ความไม่เท่าเทียม สภาวะโลกร้อน และสันติสุข เพื่อเสริมแนวคิด “ ไม่เป็นการทิ้งใครไว้ข้างหลัง” ซึ่งมีเป้าหมายที่จะทำให้สำเร็จภายในปี 2030
แนวคิดนี้ทำให้บริษัทจำนวนมากทั่วโลกเริ่มหันมาให้ความสำคัญต่อการขับเคลื่อนธุรกิจ ให้สอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนของสหประชาชาติ แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นก็มีหลายธุรกิจที่ทำเป็นเพียงแคมเปญการตลาด และเป็นที่มาของคำศัพท์ 2 คำนี้
Greenwashing การฟอกเขียว
แคมเปญรักษ์โลกแค่เปลือกนอก
หมายถึง การสร้างความเข้าใจผิดๆ ว่าแบรนด์กำลังช่วยแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อมที่โลกกำลังเผชิญ อย่างแคมเปญปลูกป่า ที่ไม่ได้มีการดูแลต่อ เป็นต้น
Pink washing การฟอกชมพู
แคมเปญสนับสนุน LGBTQ แค่ผิวเผิน
หมายถึง การอ้างสิทธิ์ในการสนับสนุน LGBTQ ที่ไม่เป็นจริง แต่เป็นเพียงกิมมิคทางการตลาด เพื่อให้แบรนด์ดูดี
ที่มา : SDG MOVE
4ถูกใจ
478รับชม
แสดงความคิดเห็นของคุณ...
