“Nike Brand” แบรนด์ที่มีผู้ติดตามผ่าน Instagram มากกว่า 260 ล้านคน และปฏิเสธได้ยากว่า คนส่วนมากถ้าจะเดินเล่นดูของ หรือตั้งใจหาซื้อรองเท้า รองเท้าแบรนด์ Nike มักเป็นทางเลือกแรก ๆ ที่เราอยากมีรองเท้าออกกำลังกาย หรือเดินเล่นแนวแฟชั่น สักคู่ติดไว้และพร้อมใส่ทันทีที่มีโอกาส
หลายท่านคงได้อ่านประวัติของ Nike มาแล้วพอสมควร เพราะ “Nike Brand” ถือเป็นแบรนด์ที่ต่างก็ให้ความสนใจอยากติดตาม และคงเห็นตรงกันว่า ที่วันนี้แบรนด์เดินมาสู่กลางดวงใจของคนส่วนใหญ่ได้ ส่วนหนึ่งก็คือ “นวัตกรรม”
จุดเริ่มต้นของ Nike มาจากผู้ก่อตั้ง ได้แก่ Bill Bowerman โค้ชของทีมมหาวิทยาลัยโอเรกอน และ Phil Knight ซึ่งเป็นนักกรีฑาของมหาวิทยาลัย ซึ่งต่างเชื่อว่า “คุณภาพของรองเท้ามีส่วนช่วยให้นักกีฬากรีฑาสามารถทำสถิติดีขึ้น” แต่ขณะนั้น รองเท้าที่มีคุณภาพส่วนมากมาจากเยอรมันที่มีราคาสูงมาก
การค้นหา “รองเท้าคุณภาพดี ไม่แพงมากนัก” เดินมาหยุดที่รองเท้ากีฬาของบริษัท Onitsuka Tiger ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการที่ทั้งคู่นำรองเท้ากีฬาแบรนด์นี้จากญี่ปุ่นมาขายภายใต้ “Blue Ribbon Sports” แต่เส้นทางของธุรกิจไม่ค่อยราบรื่นนัก
หลังจากที่รองเท้ากีฬารุ่น Cortez เป็นที่นิยมในสหรัฐฯทำรายได้มหาศาล จนทำให้ทาง Onitsuka Tiger อยากซื้อกิจการ Blue Ribbon Sports ขึ้นมา แต่ไม่สำเร็จและไปจนถึงขั้นฟ้องร้องสิทธิการใช้ชื่อ Cortez ซึ่งต่อมาศาลให้บริษัทสหรัฐฯได้สิทธิใช้ชื่อ Cortez ต่อไป และนี่เป็นจุดเริ่มต้นของ Ni
Nike Inc. ก่อตั้งขึ้นในปี 1971 โดย Bill Bowerman ภายหลังที่เขาแยกตัวออกมาจากบริษัทเดิม การก่อตั้งบริษัท Nike เกิดขึ้นหลังจากที่เค้าค้นพบว่า “พื้นรองเท้ากีฬาแบบยางให้ความคงทนและเพิ่มประสิทธิภาพของนักกีฬาได้ดี
โดยองค์ประกอบของรองเท้ากีฬาพื้นยางทำให้นักกีฬาได้ความรู้สึกสบายเวลาสวมใส่ ที่สำคัญมีคุณสมบัติช่วยเรื่องการยึดเกาะสนาม, ลดโอกาสลื่นขณะวิ่ง, ป้องกันอาการบาดเจ็บ และยังเพิ่มการทำสถิติใหม่ ๆ และนี่เองที่ทำให้ “Waffle Bottom Shoes” คือแก่นแท้ที่ทำให้ Nike ประสบความสำเร็จ
นวัตกรรมถัดมา “Nike Air”นวัตกรรมที่ทำให้ Nike Brand ประสบความสำเร็จแบบก้าวกระโดด นวัตกรรมนี้เป็นไอเดียของ Frank Rudy ซึ่งจะมาช่วยลดแรงกระแทกที่เท้าและข้อเท้าของนักกีฬาได้เป็นอย่างดี แต่ที่สำคัญรองเท้ากีฬารุ่นนี้ของ Nike ได้รับอนิสงค์ของการออกแบบที่ทำให้รองเท้าต้องบาง
เพื่อให้มีช่องอากาศในชั้นรองเท้า แต่นวัตกรรมนี้ทำให้รองเท้ากีฬารุ่นนี้มีราคาแพง แต่ราคาก็ไม่ได้เป็นอุปสรรค Nike Air กลับกลายเป็นสินค้าที่มีความต้องการซื้อจากผู้บริโภคจำนวนมากในเวลาต่อมา
Nike Brand แสดงให้เห็นแล้วว่า “นวัตกรรม” เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้การพัฒนาสินค้าที่มีคุณภาพ ตอบความต้องการของผู้บริโภค และถ้าทำได้ต่อเนื่องก็ทำให้เกิด Brand loyalty ได้ แต่ว่าการทำให้เกิด Brand loyalty นวัตกรรมอย่างเดียวเพียงพอ?
#bblam #กองทุนบัวหลวง #ธนาคารกรุงเทพ #insight #bpremium #กองทุนรวม
แสดงความคิดเห็นของคุณ...
