รู้หรือไม่? ผ้าอนามัยโกเต็กซ์ มีจุดเริ่มต้นจากผ้าพันแผลสำหรับทหารในยุคสงครามโลก
สำหรับวันสตรีสากล (International Women’s Day) นี้ หากจะกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ที่มีเพียงผู้หญิงเท่านั้นที่สามารถใช้ได้ ก็คงจะหนีไม่พ้น “ผ้าอนามัย” ของใช้แสนจำเป็นของผู้หญิงที่ต้องวิ่งซื้อกันทุกเดือน
ในวันนี้ Brand Story จึงหยิบเรื่องราวของการถือกำเนิดผ้าอนามัยแบบใช้แล้วทิ้งแบรนด์แรกของโลกอย่าง “โกเต็กซ์” (Kotex) มาเล่าให้ฟัง
อย่างที่ได้เกริ่นว่า แรงบันดาลใจของผ้าอนามัยโกเต็กซ์ เริ่มจากการพยาบาลในสมัยสงครามโลกครั้งที่ 1 ที่ต้องใช้ผ้าจำนวนมากในการทำแผล ทีมแพทย์พยาบาลจึงมีการคิดค้นผ้าปิดแผลผ่าตัดขึ้นมากมาย ซึ่งรูปแบบที่ประสบความสำเร็จคือผลิตเยื่อไม้ เพื่อให้ได้ผ้าพันแผลที่สามารถซับเลือดได้ดีและยาวนานที่สุด จนสามารถนำมาต่อยอดเป็นผ้าอนามัยแบบใช้แล้วทิ้งสำหรับผู้หญิงอย่างทุกวันนี้
หากจะพูดในมุมที่ตลกร้ายกว่านั้น เท่ากับว่าถ้าไม่มีการบาดเจ็บทางการทหารของผู้ชาย ชีวิตที่ต้องรับมือกับการเลือดออกและปวดท้องน้อยทุกเดือนของผู้หญิงอย่างเรา ๆ ก็อาจจะถูกมองข้ามเสียด้วยซ้ำ
โกเต็กซ์เป็นหนึ่งในแบรนด์ของบริษัททิชชู่คุ้นหูอย่าง Kimberly Clark ที่เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีค.ศ. 1920 ถือเป็นแบรนด์แรกที่โฆษณาผ้าอนามัยของตนได้อย่างกว้างขวาง ทั้งในนิตยสารและหนังสือพิมพ์สำหรับผู้หญิง
ใช่ว่าโกเต็กซ์จะไม่เคยโปรโมทผ้าอนามัยเลย รู้หรือไม่ว่าก่อนที่โกเต็กซ์จะขายผ้าอนามัยแบบใช้แล้วทิ้ง เคยทำผ้าอนามัยชั้นเดียว (แบบตัดเย็บ) แต่ไม่ได้รับความนิยมมากนัก จนกระทั่งเกิดปัญหาขาดแคลนฝ้ายในช่วงสงครามโลก และมีการผลิตเยื่อไม้ (Cellucotton) แทน โกเต็กซ์จึงถือโอกาสนี้สร้างผ้าอนามัยแบบใช้แล้วทิ้งขึ้นมา
แรกเริ่มก่อนผ้าอนามัยแบบใช้แล้วทิ้งของโกเต็กซ์จะเป็นที่แพร่หลาย โกเต็กซ์ได้ลองวางขายผ้าอนามัยแบบใหม่บนชั้นวางครั้งแรก ณ ห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งในชิคาโก เหล่าพนักงานหญิงและชายต่างก็รู้สึกเขินอายที่จะแนะนำสินค้าใหม่นี้ให้ลูกค้าได้ลอง อายที่จะพูดคำว่า “ผ้าอนามัย” หรือคำว่า “ประจำเดือน” โกเต็กซ์จึงค้นหาวิธีสร้างภาพจำใหม่ ๆ เพื่อให้ผู้หญิงกล้ามาซื้อสินค้าของตนมากยิ่งขึ้น
อ่านฉบับเต็มได้ที่
#BrandAgeOnline #วันสตรีสากล #InternationalWomenDay #kotex
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
