Blockdit Logo (Mobile)
IMOLOGISTIC
•
14 พ.ค. 2023 เวลา 01:23 • การตลาด

Digital Disruption in Media

Digital Disruption in Media หมายถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสื่ออันเนื่องมาจากการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีดิจิทัล การหยุดชะงักนี้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวิธีการผลิต แจกจ่าย และบริโภคสื่อ บริษัทแบบดั้งเดิมถูกบีบให้ต้องปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีใหม่และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ในขณะที่บริษัทสี่อดิจิทัลรายใหม่ได้เกิดขึ้นและพลิกโฉมรูปแบบธุรกิจสื่อแบบดั้งเดิม
การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสงผลกระทบต่ออุตสาหกรรมสื่อด้วยวิธีต่อไปนี้:
1. Consumer behavior (พฤติกรรมผู้บริโภค): การเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีดิจิทัลได้เปลี่ยนวิธีการบริโภคสื่อของผู้บริโภค ผู้คนใช้อุปกรณ์พกพามากขึ้นในการเข้าถึงเนื้อหา และพวกเขาคาดหวังการเข้าถึงเนื้อหาที่หลากหลายตามความต้องการ
2. Business models (รูปแบบธุรกิจ): บริษัทสื่อแบบดั้งเดิมที่พึ่งพารายได้จากโฆษณาและค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกถูกรบกวนโดยบริษัทสี่อดิจิทัลรายใหม่ที่เสนอเนื้อหาฟรีหรือต้นทุนต่ำ โดยพึ่งพาการโฆษณาและการรวบรวมข้อมูลเพื่อหารายได้แทน
3. Content creation (การสร้างเนื้อหา): เทคโนโลยีดิจิทัลทำให้บุคคลและองค์กรต่างๆ สามารถสร้างและเผยแพร่เนื้อหาได้ง่ายขึ้นและมีราคาย่อมเยา ซึ่งนำไปสู่การระเบิดของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและสื่อใหม่ๆ
4. Distribution channels (ช่องทางการจัดจำหน่าย): การเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีดิจิทัลยังนำไปสู่ช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ๆ สำหรับสื่อ เช่น โซเชียลมีเดีย บริการสตรีมมิ่ง และแอพมือถือ ซึ่งได้เปลี่ยนรูปแบบการจัดจำหน่ายแบบดั้งเดิม
กระบวนการวางแผนด้าน Digital media
1. Understand the brief & campaign objective
จุดประสงค์ของ Campaign
- Marketing objective: เป้าหมายที่บริษัทต้องการ เช่น กระตุ้นการขายที่ร้านค้าหรือการขายออนไลน์
- Digital media objective ทำอย่างไรให้เป้าหมายสำเร็จ เช่น เพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์
- Digital media strategy มีกลยุทธ์อย่างไร เช่น ยิงโฆษณาเกี่ยวกับโปรโฒชั่นไปหากลุ่มเป้าหมายที่มีอายุ 30-45 ปี
2. Define MKT and communication targeting- เป้าหมายของเราคือใคร ชอบอะไร มีพฤติกรรมเป็นแบบไหน มี life event เป็นยังไง (demographic, interesting, behavior and life event)
3. Finding oppurtunity- ช่องทางหรือรูปแบบที่เหมาะกับสินค้าหรือแบรนด์ และสามารถเข้าถึงลูกค้า เช่น วิดีโอ รูปภาพ social content หรือ influencer
4. ประเมิณผลความสำเร็จ หรือ KPI
โฆษณา