บทเรียน 'ตกแต่งบัญชี' ในจีน 'Luckin Coffee' ร้านกาแฟดัง ปลอมยอดขายเกินจริง
พารู้จักเคสอื้อฉาวคล้ายบริษัท STARK กับ “บริษัท Luckin Coffee” ร้านกาแฟดาวรุ่งซึ่งมีรายได้เติบโตและขยายสาขาอย่างรวดเร็วในจีน และมีแนวโน้มขึ้นมาแซงหน้าคู่แข่งอย่าง Starbucks ในตลาดจีน จนหลายฝ่ายต่างตั้งฉายาว่าเป็น “Starbucks แห่งแดนมังกร”
อีกทั้งบริษัทนี้ยังสามารถเข้าตลาดหุ้น NASDAQ ของสหรัฐด้วย แต่สุดท้ายแล้ว บริษัทนี้ถูกถอดออกจากตลาดหุ้นสหรัฐ พร้อมจ่ายค่าปรับมหาศาล
การปลอมแปลงงบการเงิน กรณี Luckin Coffee มีที่มาที่ไปอย่างไร และเผชิญบทลงโทษอย่างไรบ้าง
📌จุดเริ่มต้นธุรกิจ Luckin Coffee
เริ่มแรกบริษัท Luckin Coffee ก่อตั้งขึ้นในปี 2560 โดยผู้บริหารหญิงที่ชื่อว่า เจนนี จื้อย่า เฉียน (Jenny Zhiya Qian) ซึ่งเคยทำงานที่บริษัท CAR Inc. บริการเช่ารถรายใหญ่ และบริษัท UCAR แพลตฟอร์มเรียกรถมาก่อน
จากนั้น เธอใช้ประสบการณ์ด้านการขนส่งที่ผ่านมา ปั้นบริษัท Luckin Coffee ไม่ว่าจะเป็นการบริการส่งกาแฟถึงที่ ลูกค้าซื้อกาแฟผ่านแอปพลิเคชันได้ทันที ไม่ต้องใช้เงินสด มีโปรโมชันลดแลกแจกแถมอย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นบริษัทเติบใหญ่ มีสาขามากมายจนกำลังขึ้นมาแซงหน้า Starbucks ซึ่งในปี 2562 จำนวนสาขา Luckin Coffee มีจำนวนมากกว่า 3,600 แห่ง
ความใฝ่ฝันของเธอได้ก้าวขึ้นไปอีกขั้น เมื่อเธอพาบริษัทเข้าสู่ตลาดหุ้น NASDAQ ของสหรัฐได้สำเร็จ ซึ่งราคาหุ้นที่เสนอขายให้ประชาชนครั้งแรก (IPO) ในขณะนั้นคือ 17 ดอลลาร์ต่อหุ้น
ความคาดหวังของเหล่านักลงทุนที่มองว่า Luckin Coffee จะกลายเป็นบริษัทระดับโลกที่อาจขึ้นมาเทียบชั้น Starbuck ได้ เป็นแรงส่งให้ราคาหุ้นพุ่งไปสู่ราคาสูงสุดที่ 51.38 ดอลลาร์เมื่อช่วง ม.ค. 2563 หรือเพิ่มขึ้น 202% จากราคา IPO ที่ 17 ดอลลาร์
📌ถูกจับได้ว่า “ปลอมแปลงงบการเงิน”
อย่างไรก็ตาม ความฝันของเธอก็ดับสลายลง เมื่อช่วงเดือน เม.ย. 2563 ทางการสหรัฐตรวจพบว่าบริษัท Luckin Coffee มีการตกแต่งบัญชีส่วนรายได้ในไตรมาส 2 ถึงไตรมาส 4 ของปี 2562 ให้สูงเกินจริงไป 310 ล้านดอลลาร์หรือราว 1 หมื่นล้านบาท ราคาหุ้นจึงร่วงลงสู่ราคา 4.9 ดอลลาร์ต่อหุ้นอย่างรวดเร็ว
ก.ล.ต.สหรัฐจึงสั่งลงโทษบริษัท Luckin Coffee ด้วยการถอดออกจากตลาดหุ้น พร้อมปรับเงินสูงถึง 180 ล้านดอลลาร์หรือราว 6,200 ล้านบาทในเดือน ธ.ค. 2563
ก่อนหน้านั้นเมื่อเดือน ก.ย. 2563 ทางการจีนได้สั่งปรับบริษัท Luckin Coffee พร้อมบริษัททุจริตอื่น ๆ ของจีนอีก 44 บริษัท รวมเป็นค่าปรับทั้งสิ้น 61 ล้านหยวนหรือราว 300 ล้านบาท
ขณะที่บอร์ดบริหารของบริษัท Luckin สั่งปลดเจนนี จื้อย่า เฉียน ออกจากตำแหน่งซีอีโอ และเจี้ยน หลิว (Jian Liu) ซีโอโอหรือหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการออก
ต่อจากนั้น บริษัทได้แต่งตั้ง จิ่นอี้ กัว (Jinyi Guo) อดีตรองประธานฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ขึ้นมาดำรงตำแหน่งซีอีโอของ Luckin Coffee แทนจนถึงปัจจุบัน โดยจิ่นอี้ กัวได้ปรับโครงสร้างบริษัทใหม่ พร้อมจ้างทีมกฎหมายภายนอกมาตรวจสอบบริษัทเพิ่มเติมอีกด้วย เพื่อไม่ให้เกิดเหตุการณ์ปลอมแปลงรายงานงบการเงินอีก
แม้กรณีอื้อฉาวจากการตกแต่งบัญชีจะมาจากบริษัท Luckin Coffee เจ้าเดียว แต่เรื่องนี้ทำให้ก.ล.ต.สหรัฐหันมาจับตาบริษัทจีนมากขึ้น รวมถึงการระดมทุนของบริษัทจีนในสหรัฐก็ทำได้ยากขึ้นกว่าเดิม เรียกได้ว่า กรณี Luckin Coffee เจ้าเดียว ทำให้บรรดาบริษัทจีนที่ดีต้องพลอยได้รับผลกระทบไปด้วย รวมถึงกระทบต่อภาพลักษณ์ของบริษัทจีนในเวทีโลกและในประเทศ
นี่จึงเป็นหลักสำคัญว่า การบริหารบริษัทเพื่อสร้าง “ผลกำไร” จำเป็นต้องควบคู่กับ “ธรรมาภิบาล” ด้วย
สามารถอ่านฉบับเต็มได้ที่: https://www.bangkokbiznews.com/business/1074397
- 7
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
