เมื่อตลาดวิดีโอสั้นจีนมูลค่าเกิน 2 แสนล้าน สั่นคลอนวงการทีวี นำโดย "TikTok จีน"
การระบาดโควิด-19 ในปี 2563 ถือเป็นช่วงที่ทำให้ Digital disruption เกิดขึ้นวงกว้างในจีน โดยเฉพาะการใช้งานสังคมออนไลน์ อย่าง 抖音 หรือ TikTok จีน ซึ่งจริงๆก็ได้รับความนิยมมาตั้งแต่ก่อนโควิด-19 แล้ว ถึงขั้นมีการรายงานออกมาในปี 2561 ว่า การมาของ Douyin ส่งผลกระทบโดยตรงต่อวงการทีวีจีน เรียกว่า “สั่นคลอน" เลยก็ว่าได้ครับ
แต่ ณ ขณะนั้น อาจจะยังรู้สึกว่าไม่ใช่ในระยะเวลาสองปีสามปี เพราะตัวทีวีเองก็ปรับตัวมาเป็นออนไลน์กันแล้วด้วย ดังนั้นก็น่าจะไปต่อได้ และไม่มีใครคิดว่า บน Douyin ที่เริ่มแรกจะมีเพียงคลิปสั้นๆ เน้นคลิปไวรัล คลิปตลก จะเปลี่ยนแปลงตนเองเป็นมีทุกอย่าง ไม่ใช่แค่ความบันเทิง รวมถึงเป็นแหล่งใหม่ของสื่อ
แม้แต่ การถ่ายทอดสดกีฬา-คอนเสิร์ต-กิจกรรมต่างๆ รายการข่าว รายการวาไรตี้ ภาพยนตร์ ละคร ซีรี่ย์ ที่ปกติจะเป็นลักษณะของช่องทีวี หรืออย่างน้อยก็บนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เน้นทางนั้นโดยตรง กลายเป็นว่า มาอยู่บน Douyin แล้ว โดยมีโควิด-19 เป็นตัวกระตุ้นที่ทำให้ผู้บริโภคคุ้นชินและรับสารบนออนไลน์มากขึ้นจนเป็นเรื่องปกติ
ปัจจุบัน อุตสาหกรรมละครสั้น ซึ่งรวมอยู่ในอุตสาหกรรมด้านเสียงและวิดีโอของจีน มีรายได้เกิน 7แสนล้านหยวน ขณะที่ ถ้านับเฉพาะ “Short-video” หรือ วิดีโอสั้น มีมูลค่าเกิน 2 แสนล้านหยวน หรือคิดเป็น 40% ของอุตสาหกรรมเสียงและวิดีโอจีน ณ ปี 2565 (คาดว่าตัวเลขของมูลค่าอุตสาหกรรมละครสั้นอย่างเดียว อยู่ที่ราว 3 หมื่นแสนล้านหยวน)
ล่าสุด อ้ายจงได้คุยกับ MCN รายหนึ่งในจีนที่ดูแล Content creator บน Douyin ได้รับรู้มาว่าปัจจุบันนี้ ช่องบน Douyin ที่เน้นทางด้านวิดีโอสั้นแบบเป็นเรื่องราว หรือบ้านเราก็แนวละครคุณธรรม หรือละครสั้น มีเยอะมาก ทำกันจริงจัง เป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง และมีการเชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวด้วย
หลายช่องวิดีโอสั้นบน Douyin ร่วมมือกับหน่วยงานด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของแต่ละท้องถิ่นในจีน เพื่อประชาสัมพันธ์และทำการตลาด สะท้อนถึงการเปลี่ยนพฤติกรรมการรับสื่อของผู้คนได้ชัดเจน
ไม่ใช่แค่เป็นการทำละครสั้น รายการสั้น หรือวิดีโอสั้นที่มีจุดประสงค์เพื่อสร้างการรับรู้ หรือ Awareness หรือแค่ค่าโฆษณา รับสปอนเซอร์ เท่านั้น
ตัววิดีโอสั้นเอง ยังสามารถสร้างรายได้ไปถึงการค้าขายสินค้าได้โดยตรง อย่างในไทยเอง เราก็เริ่มคุ้นกับ Affiliate การขายสินค้าบน TikTok แล้วรับเปอร์เซ็นต์ ส่วนแบ่ง ไม่ใช่แค่การรับจ้างลงโฆษณาหรือรีวิว อย่างเดียวแล้ว
โดยผู้ใช้งานในจีน ราว 43% (ตัวเลขเป๊ะๆที่ 42.7) ซื้อสินค้าหลังจากดูวิดีโอสั้น หรือไลฟ์สด ข้อมูลล่าสุดเมื่อปี 2565 ซึ่ง ผู้หญิงรุ่นใหม่และวัยกลางคนที่อยู่ในหัวเมืองหลัก (ชั้นหนึ่ง) และเมืองรอง และผู้ที่มีการศึกษาสูง (ระดับปริญญาตรี) ขึ้นไป เป็นกลุ่มผู้ใช้งานหลักของการซื้อสินค้าโดยได้รับอิทธิพลจากวิดีโอสั้นและไลฟ์สด บนแพลตฟอร์มต่างๆในจีน รวมทั้ง Douyin
หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของ Douyin ที่กระตุ้นตลาดวิดีโอสั้น และละครสั้น หนังสั้น รายการสั้นต่างๆ ให้มาอยู่บนแพลตฟอร์มของตน คือ การร่วมมือกับผู้ที่เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมอยู่แล้ว อย่าง Tencent และ iQiyi เป็นบริษัทสื่อบันเทิงด้วย ในลักษณะของสื่อบันเทิงขนาดยาว เช่น ภาพยนตร์ และซีรี่ย์เป็นตอนๆ และยังร่วมมือกับบริษัทสื่อรายอื่นๆ เพื่อผลิตบนเฉพาะ Douyin โดยตรง
นอกจาก Douyin แล้ว Kuaishou (快手) เป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มสำคัญในอุตสาหกรรมวิดีโอสั้นของจีน ซึ่งก็ลงทุนอย่างหนักในการเข้าตีตลาดวิดีโอสั้น ที่มี หนังสั้น ละครสั้น เป็นสิ่งดึงดูดผู้บริโภค เช่นเดียวกับ Douyin เดี๋ยววันหลังอ้ายจงจะมาเล่าเรื่อง Kuaishou ต่อครับ
ถ้าใครจะไปจีน หรือใช้ชีวิตที่จีน อย่าลืมเตรียมตัวเรื่องการใช้งานบริการออนไลน์ เพราะบางบริการอาจใช้ไม่ได้ที่จีนครับ เช่น Google Line Facebook TikTok (แบบที่ใช้ในไทย เวอร์ชั่นInternational) ลองดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ BullVPN
ตอนนี้มีโปรโมชั่นด้วยนะครับ
✅ซื้อ 1 ปี ฟรี 2 เดือน รับวันใช้งานถึง 425 วัน
✅ซื้อ 2 ปี ฟรี 4 เดือน รับวันใช้งานถึง 850 วัน
⏰ระยะเวลาตั้งแต่วันที่ 1 - 11 พฤศจิกายน พ.ศ.2566
➡รับโปรได้ที่ : https://www.bullvpn.com/order
อ่านเพิ่มเติมสำหรับ BullVPN:
#อ้ายจง #เล่าเรื่องเมืองจีน #ชีวิตในจีน #จีน #ละครสั้น #วิดีโอสั้น #ShortVideo #Douyin #TikTok
- 43
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
