Skechers จากรองเท้าไลฟ์สไตล์ที่ผันตัวเข้าสู่วงการฟุตบอล
ฟุตบอล ถือเป็นหนึ่งในกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก และยังเป็นอีกหนึ่งตลาดที่สร้างรายได้อย่างมหาศาลให้กับเหล่าแบรนด์กีฬาชั้นนำของโลก จนทำให้แบรนด์อุปกรณ์กีฬาหลาย ๆ ค่ายหันมาเจาะกลุ่มตลาดกีฬาชนิดนี้ด้วยการผลิต รองเท้าสตั๊ด สำหรับใส่เล่นฟุตบอล รวมไปถึง Skechers (สเก็ตเชอร์) แบรนด์รองเท้าสัญชาติอเมริกัน
ย้อนกลับไปในช่วงเดือนกรกฎาคม ขณะที่ ท็อตแนม ฮอตสเปอร์ ทีมดังในพรีเมียร์ลีก อังกฤษ กำลังอยู่ในช่วงเตะพรีซีซั่น แฮร์รี่ เคน ที่กำลังค้าแข้งอยู่กับทีมในขณะนั้นกลายเป็นจุดสนใจของสื่อหลายสำนัก ทั้งเรื่องของการมีข่าวย้ายไปร่วมทีมเสือใต้ รวมไปถึงรองเท้าสตั๊ดสีดำพรางที่มีการเผยแพร่ไปทั่วโลก และตั้งข้อสงสัยว่ารองเท้าคู่นี้คือรุ่นอะไร ? หรือ เคน จะอำลาค่ายปีกนางฟ้าอย่าง Nike (ไนกี้) ไปซบค่ายอื่นเสียแล้ว
ถือเป็นอีกหนึ่งสัญญาณของการย้ายค่าย เนื่องจากมีเปิดเผยว่าทาง Nike ได้ชะลอสัญญาการเป็นสปอนเซอร์ให้กับกองหน้าชาวอังกฤษรายนี้ พร้อมกับวางแผนการเซ็นสัญญา เออร์ลิง ฮาลันด์ กองหน้าชาวนอร์เวย์ ของแมนเชสเตอร์ ซิตี้ เข้ามาแทนที่หลังจากที่เขาโชว์ฟอร์มอย่างร้อนแรง
แฮร์รี่ เคน ได้สวมรองเท้าสีดำพรางนี้ในการเตะอุ่นเครื่องตลอดทัวร์นาเมนต์รวมถึงเกมกับ เลสเตอร์ ซิตี้ ที่ประเทศไทย และถึงแม้ว่าเขาจะย้ายไปร่วมทีมบาเยิร์น มิวนิค แล้ว แต่เขาก็ยังคงสวมรองเท้ารุ่นพรางนี้อยู่เช่นเดิม (สีขาวล้วนพร้อมสลักวันที่)
จนในที่สุดข้อสงสัยนี้ก็ถูกไขคำตอบเป็นที่เรียบร้อย เมื่อยอดกองหน้าดีกรีทีมชาติอังกฤษ ได้ประกาศเปิดตัวรองเท้าสตั๊ดภายใต้แบรนด์ Skechers รุ่นซิกเนเจอร์อย่าง “SKX_01” เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา จนกลายเป็นที่ฮือฮากับวงการฟุตบอลในปี 2023 พร้อมราคา 195 ปอนด์ หรือประมาณ 8,600 บาท
การเปิดตัวในครั้งนี้ถือเป็นการสร้างเซอร์ไพรส์ให้กับแฟนบอลทั่วโลก เนื่องจากเป็นการเปิดตัวรองเท้าสตั๊ดรุ่นแรกของบริษัท และยังสงผลให้ แฮร์รี่ เคน เป็นนักเตะคนแรกที่ได้สวมใส่รองเท้าสตั๊ดจากแบรนด์รองเท้าสัญชาติอเมริกัน และยังมีการเปิดเผยสัญญาว่านักเตะรายนี้ได้เซ็นสัญญาตลอดอาชีพไว้อีกด้วย
“มันเป็นช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงในอาชีพของผม และผมตื่นเต้นมากที่จะประกาศการเซ็นสัญญากับสเก็ตเชอร์ส นับตั้งแต่ผมได้พบกับทีมออกแบบและได้เห็นรองเท้าสตั๊ดเป็นครั้งแรก มันทำให้ผมรู้สึกมั่นใจว่า Skechers ค้นพบสิ่งพิเศษบางอย่างแล้ว” แฮร์รี่ เคน กล่าว
อีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้รองเท้าสตั๊ดของแบรนด์ Skechers กลายเป็นจุดสนใจ นั่นเพราะแบรนด์นี้เป็นแบรนด์รองเท้าที่หลายคนรู้จักเป็นอย่างดีในด้านการเป็นรองเท้าแนวไลฟ์สไตล์ที่ให้ความเบาสบาย เหมาะกับการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน
แม้ว่าจะเป็นแบรนด์หน้าใหม่ในวงการฟุตบอล แต่ Skechers ก็ถือเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในตลาดรองเท้าและเป็นแบรนด์เก่าแก่ของสหรัฐฯ ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1992 โดย โรเบิร์ต กรีนเบิร์ก อดีตผู้ก่อตั้งบริษัทรองเท้าอย่าง LA Gear และนับตั้งแต่เปิดตัวบริษัทใหม่ขึ้นมามูลค่าทางการตลาดของ Skechers ก็เพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ จนก้าวขึ้นมาติดหนึ่งในสี่บริษัทรองเท้าที่ใหญ่ที่สุดในตลาดสหรัฐฯ รองจาก Nike, adidas และ PUMA
โดยเมื่อปี 2022 Skechers มียอดขายสูงถึง 7 พันล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 2 แสนล้านบาท และด้วยความสำเร็จดังกล่าวทำให้ Skechers ขยายตลาดออกไปในวงกว้างมากขึ้น พร้อมทั้งเข้าไปเจาะตลาดกีฬายอดนิยมของโลก
“เราได้พัฒนารองเท้าสตั๊ดมาระยะหนึ่งแล้ว และในขณะที่เราออกแบบรองเท้าให้สมบูรณ์ เราได้เชิญนักฟุตบอลมาทดสอบและยื่นข้อเสนอให้ และแน่นอนว่าหนึ่งในนั้นคือกองหน้าที่ดีที่สุดอย่าง แฮร์รี่ เคน”
หนึ่งในคอนเซ็ปต์ของการออกแบบรองเท้าสตั๊ดรุ่นแรกของบริษัทคือ ยังคงคำนึงถึงความสบายของผู้สวมใส่และใช้เทคโนโลยีขั้นสูงที่เรียกว่า “Comfort Technology” และยังคำนึงถึงสิ่งสำคัญในการสร้างความแตกต่างจากแบรนด์กีฬาอื่น ๆ อีกทั้งยังได้อดีตนักออกแบบจาก Nike เข้ามาดูแลโปรเจ็กต์นี้ด้วย
โดยรองเท้าของ แฮร์รี่ เคน รุ่น SKX_01 นั้น ออกแบบมาให้สัมผัสและควบคุมลูกบอลได้เป็นอย่างดี ใช้เทคโนโลยี Hyper Burst Pro มีน้ำหนักเบา รองรับแรงกระแทกได้ดี พร้อมอัปเปอร์แบบ Performance FitKnit กระชับเท้าและยังช่วยเรื่องการควบคุมลูกบอลที่แม่นยำ รวมไปถึงพื้นรองเท้าชั้นนอกที่ช่วยในการยึดเกาะได้หลายทิศทาง
นอกจาก แฮร์รี่ เคน แล้วทางแบรนด์ยังเซ็นสัญญากับ โจชัว วิลสัน-เอสบรานด์ ดาวรุ่งของแมนเชสเตอร์ ซิตี้ และนักกีฬาหญิงอย่าง รีอา โบเซ นักเตะหญิงทีมเชลซี มาเป็นนักกีฬาในสังกัดของแบรนด์ ซึ่งในอนาคต Skechers น่าจะเจาะกลุ่มตลาดนักกีฬามากขึ้นแน่นอน
แต่นี่ไม่ใช่กีฬาชนิดแรกที่ Skechers เข้ามาเจาะตลาด เพราะว่าทางแบรนด์เคยผลิตรองเท้าสำหรับกีฬาชนิดต่าง ๆ มาแล้ว อาทิ รองเท้าวิ่ง รองเท้าเทนนิส รองเท้ากอล์ฟ หรือแม้กระทั่งรองเท้าบาสเกตบอล อีกทั้งยังเคยดึงนักกีฬาดังเข้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ทั้ง เมบ เคฟลีซิกี นักวิ่งมาราธอนชาวอเมริกัน หรือ มิชาเอล บัลลัค อดีตกองกลางทีมชาติเยอรมัน ที่เข้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับส่วนรองเท้าไลฟ์สไตล์
ท้ายที่สุดแล้วถึงแม้ว่า แฮร์รี่ เคน จะแยกทางแยกทางย้ายค่ายจาก Nike มาสวมแบรนด์รองเท้าน้องใหม่ในวงการ แต่ด้วยผลงานของเขาที่ยังคงยิงประตูได้อย่างต่อเนื่องและจารึกสถิติใหม่กับทีมเสือใต้ เช่น เป็นนักเตะคนแรกที่ทำแฮตทริกในแดร์คลาสสิเคอร์ (เอาชนะ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ 0-4) หรือมีส่วนร่วมกับประตูจาก 10 เกมแรกในลีกมากที่สุดตลอดการค้าแข้ง และยิง 15 ประตู เท่ากับ แกร์ด มุลเลอร์ และยังนำดาวซัลโวของลีกอยู่ในตอนนี้
มีนักเตะหลายรายที่ได้หันมาทดลองใส่รองเท้าสตั๊ดจากแบรนด์ Skechers กันบ้างแล้ว เช่น อัลบาโร โมราต้า กองหน้าของ แอตเลติโก มาดริด ที่สวมรองเท้าพรางสีดำของแบรนด์ลงสนาม และถือเป็นงานลำบากของเหล่าแบรนด์กีฬาชั้นนำอื่น ๆ หลังจาก Skechers เข้ามาแชร์ส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นอีกหนึ่งแบรนด์
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
