คู่แข่ง 'Nike' รายต่อไป? 'On' รองเท้าหน้าตาประหลาดขายมา 13 ปี รายได้เฉียด 5 หมื่นล้าน
หรือ “Nike” จะเจอคู่แข่งรายใหม่? รู้จัก “On” แบรนด์รองเท้าวิ่งเมืองสวิสฯ ตั้งเป้ารายได้โตทะลุ “แสนล้านบาท” ภายในปี 2569 แม้กระทั่ง “โรเจอร์ เฟเดอเรอร์” อดีตนักเทนนิสมือวางอันดับ 1 ยังเลือกลงทุนด้วย!
นอกจากเทรนด์รักสุขภาพจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นแล้ว แฟชั่นรองเท้าผ้าใบยังโดดเด่นด้วยรูปลักษณ์ที่หลากหลายมากขึ้น ซึ่งรวมถึง “ออน” (On) แบรนด์น้องใหม่จากสวิตเซอร์แลนด์ที่เพิ่งมีอายุครบ 13 ปีไปหมาดๆ
แต่กลับได้รับความสนใจจน “โรเจอร์ เฟเดอร์เรอร์” (Roger Federer) อดีตนักเทนนิสมือวางอันดับ 1 ของโลกที่ตัดสินใจเข้าลงทุนในปี 2562 อีกทั้งก่อนหน้าที่เจ้าตัวจะ “แขวนแร็กเก็ต” เขายังเลือกใส่รองเท้าหน้าตาประหลาดคู่นี้บนคอร์ดเทนนิสอยู่บ่อยครั้งด้วย โดยรายงานจากเว็บไซต์นิตยสาร “ฟอร์บส์” (Forbes) ระบุว่า “On” ตั้งเป้าเพิ่มรายได้เป็น “สองเท่า” ระหว่างปี 2566 ถึง 2569 เพื่อให้มียอดขายทะลุ 4 พันล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็นเงินไทยราว 141 แสนล้านบาท
เทคโนโลยีพื้นรองเท้าหน้าตาประหลาดมีชื่อเรียกว่า “CloudTec” ประกอบไปด้วยปุ่มยางทรงมนที่ทำหน้าที่เป็นระบบกันกระแทก “CloudTec” จะช่วยดูดซับแรงกระแทก ลดความเครียดของกล้ามเนื้อ และปรับรูปทรงเท้าเมื่อสวมใส่ให้เข้ากับสไตล์การวิ่งของแต่ละคน ด้วยความใส่ใจในเรื่องสรีรวิทยาของผลิตภัณฑ์ทำให้ “On” ได้รับความนิยมในกลุ่มนักวิ่งตั้งแต่มีการวางจำหน่าย ส่วนความสวยงามและรูปทรงอันเป็นเอกลักษณ์ก็มีส่วนช่วยในการสร้างภาพจำ และเพิ่มการรับรู้ให้กับแบรนด์ในเวลาต่อมามากขึ้น
“CloudTec” มีจุดเริ่มต้นจาก “โอลิเวียร์ เบิร์นฮาร์ด” (Olivier Bernhard) อดีตนักกีฬาวิ่งที่ต้องการรองเท้าสวมใส่สบาย ช่วยให้การวิ่งของเขามีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น แต่จนแล้วจนรอด “เบิร์นฮาร์ด” ก็ยังไม่พบรองเท้าใดในท้องตลาดที่ให้ความรู้สึกอย่างที่ตนเองต้องการได้ นั่นจึงเป็นจุดเริ่มต้นของแบรนด์ “On” เมื่อไม่มีรองเท้าที่อยากได้ก็สร้างขึ้นมาเองเสียเลย
นอกจากความคล่องตัวสบายเท้าต่อการใช้งานแล้ว “On” ยังลงรายละเอียดไปถึงวัสดุที่นำมารังสรรค์เทคโนโลยี “CloudTec” เพื่อให้เป็นมิตรต่อผู้สวมใส่และสิ่งแวดล้อมไปพร้อมๆ กัน
นี่คือสิ่งที่ “ฟอร์บส์” มองว่า เป็นความแตกต่างระหว่าง “On” และแบรนด์รองเท้าผ้าใบยักษ์ใหญ่ในตลาดเจ้าอื่นๆ อาทิ “ไนกี้” หรือ “อาดิดาส” ที่เคยถูกครหาถึงกระบวนการผลิตและวัสดุที่ไม่ได้มีรากฐานจากแนวคิดเรื่องความยั่งยืน แม้ว่าปัจจุบัน “ไนกี้” จะปรับวัสดุบางรุ่นให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น เช่น มีการนำวัสดุขวดน้ำพลาสติกที่ผ่านกระบวนการรีไซเคิลมาทำรองเท้า
อย่างไรก็ตามผู้เชี่ยวชาญมองว่า จุดตัดระหว่าง “On” และแบรนด์อื่นๆ คือการวางรากฐานเรื่องความยั่งยืนตั้งแต่วันแรกของการก่อตั้ง ปัจจุบัน “On” ผลิตรองเท้าโดยใช้พลังงานเชื้อเพลิงฟอสซิล 30% และภายในปีหน้า (ปี 2567) แบรนด์ตั้งเป้าผลิตรองเท้าจากวัสดุรีไซเคิลทั้งหมด 100% ไล่ไปตั้งแต่การออกแบบ การเลือกวัสดุ ไปจนถึงกระบวนการรีไซเคิลรองเท้า
จากเดิมที่รองเท้าผ้าใบประกอบด้วยชิ้นส่วนหลายอย่างทั้งเชือกไนลอน รูตาไก่โลหะ โฟมพื้นรองเท้า เส้นใยพลาสติก ฯลฯ รวมๆ แล้วส่วนประกอบในรองเท้าหนึ่งคู่จะมีชิ้นส่วนต่างๆ ไม่ต่ำกว่า 50 ชิ้น ขณะที่ “On” ลดจำนวนส่วนประกอบดังกล่าวให้น้อยที่สุดเพื่อง่ายต่อกระบวนการรีไซเคิล โดยคอลเลกชัน “On Cyclon” ประกอบร่างจากวัสดุประเภทเดียวกันเพียง 6 ชิ้นเท่านั้น
อ่านต่อ:
- 7
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
