แต่เหมือนกระแสจะอยู่ฝั่งผู้บริโภคมากกว่า เพราะมีอดีตพนักงานห้าง Coles ออกมาแฉว่า Coles ชอบแอบปรับราคาสินค้าขึ้นทุกๆ 1-2 เดือน และมีคนไปลงพื้นที่สำรวจราคาเปรียบเทียบระหว่าง Coles กับร้านสะดวกซื้ออิสระในท้องถิ่นด้วยพบว่า Coles ขายแพงกว่าราคาตลาดจริงๆ จึงกลายเป็นประเด็นถกเถียงยืดยาวในช่วงหลายเดือนมานี้