วิเคราะห์ปรากฏการณ์ Swiftonomics ไทยทำได้แต่โอกาสเกิดยาก!
ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และสื่อสารการตลาด วิเคราะห์ปรากฏการณ์ Swiftonomics สะท้อนวิสัยทัศน์ผู้นำประเทศ สาเหตุอะไรที่ไทยยังทำไม่ได้
จากปรากฏการณ์ Swiftonomics แรงกระเพื่อมทางเศรษฐกิจจาก “เทย์เลอร์ สวิฟต์” ศิลปินระดับโลก ผู้ได้รับการยกย่องให้เป็นบุคคลแห่งปี 2023 ของนิตยสารไทม์ จัดคอนเสิร์ตเวิลด์ทัวร์ "Taylor Swift : The Eras Tour" ทุบสถิติใหม่ ทำรายได้ทะลุ 1,000 ล้านดอลลาร์ภายใน 60 วัน และเดินทางมาเล่นคอนเสิร์ตที่ประเทศสิงคโปร์ ซึ่งรัฐมนตรีกระทรวงวัฒนธรรม ชุมชน และเยาวชนของสิงคโปร์ ประเมินว่าคอนเสิร์ตครั้งนี้สร้างรายได้ให้ประเทศได้ถึง 350-500 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์
“เทย์เลอร์ สวิฟต์” ผู้สร้าง ปรากฏการณ์ Swiftonomics
ไทยทำได้แต่โอกาสเกิดยาก!
ผศ.ดร.บุปผา ลาภะวัฒนาพันธ์ อาจารย์คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และสื่อสารการตลาด มองว่า หากประเทศไทยจะทำแบบสิงคโปร์ ก็สามารถทำได้ เพราะปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นว่ากำลังซื้อของเราไม่ได้ยิ่งหย่อน ชัยภูมิเหมาะสม เราอยู่ศูนย์กลางของภูมิภาคอาเซียน เป็นฮับของเอเชีย และการันตีความพร้อมเพราะเราเคยจัดคอนเสิร์ตขนาดใหญ่มาแล้วหลายงาน
แต่โอกาสที่ไทยจะเห็นคอนเสิร์ตระดับโลกแบบนี้ยังยาก เพราะสิ่งสำคัญเลยคือสถานการณ์ทางการเมืองต้องมั่นคง นานาชาติต้องมั่นใจในการมาประเทศของเรา การันตีว่าจะไม่เกิดความขัดแย้ง ไม่มีการชุมนุมประท้วง รวมถึงระบบโครงสร้างพื้นฐานของเรามีความพร้อมหรือไม่ ไม่ว่าจะสถานที่ใหญ่ ๆ อย่างราชมังคลากีฬาสถาน หรืออิมแพ็ค อารีน่า เมืองทองธานี มีการเชื่อมต่อกับระบบขนส่งคมนาคมพร้อมแล้วหรือยัง
“ทำได้แต่เกิดยาก ตราบใดที่เรายังไม่คิดเรื่องนี้อย่างจริงจัง ผู้นำประเทศต้องจริงจัง เอาจริง ขับเคลื่อนด้วยการวางแผนกลยุทธ์อย่างรวดเร็ว รัดกุม และรอบคอบ” ผศ.ดร.บุปผา กล่าว
สิงคโปร์มาเหนือ คอนเสิร์ต “เทย์เลอร์ สวิฟต์” สะท้อนวิสัยทัศน์ผู้นำประเทศ
ผศ.ดร.บุปผา กล่าวว่า การจัดคอนเสิร์ตครั้งนี้ยังเป็นการการันตีภาพลักษณ์ของประเทศ ว่ามีความพร้อมในการจัดงาน ความเป็นมืออาชีพ สะท้อนให้เห็นถึงความปลอดภัย ความมั่นคงทางการเมือง มั่นใจได้ว่าถ้าจัดคอนเสิร์ตที่นี่จะไม่เกิดการประท้วง และยังเป็นการการันตีความพร้อมทางเศรษฐกิจของประเทศด้วย
ยิ่งไปกว่านั้น ยังสะท้อนวิสัยทัศน์ผู้นำประเทศ ที่วางแผน วางกลยุทธ์ ทำให้คนและเม็ดเงินหลั่งไหลเข้าประเทศได้อย่างไม่ลังเล หากไม่วางแผนและไม่เก่งจริงก็คงทำไม่ได้
Super Deal แห่งโลก ต้อง win-win ทั้งสองฝ่าย
ผศ.ดร.บุปผา เรียกปรากฏการณ์นี้ว่าเป็น Super Deal ของโลก ทำให้เห็นว่าฝั่งตะวันออกก็สามารถซื้อตัวซูเปอร์สตาร์ระดับโลกมาได้ แต่การปิดดีลครั้งนี้ก็เรียกว่าวิน-วิน ทั้งสองฝ่าย เทย์เลอร์ สวิฟต์ ได้งานของเธอ ของสิงคโปร์ก็ได้ผลประโยชน์มหาศาล ทั้งเศรษฐกิจ ภาพลักษณ์ประเทศ ตอกย้ำวิสัยทัศน์ผู้นำ และคงจะได้รับผลพลอยได้นี้ไปอีกนาน
หลังจากนี้แน่นอนว่าประเทศอื่น ๆ เมื่อเห็นความสำเร็จครั้งใหญ่ของสิงคโปร์แล้วคงต้องหันมาใช้โมเดลนี้ตาม ๆ กัน แต่ต้องระวังว่ามาทีหลังต้องทำให้ดีกว่า
เทย์เลอร์ สวิฟต์
หมัดน็อกของไทย ไม่จำเป็นต้องจ้างระดับโลก
แล้วไทยจะทำอย่างไร? ผศ.ดร.บุปผา บอกว่า เราไม่จำเป็นต้องจ้างศิลปินระดับโลก แค่หยิบของในประเทศมาทำให้ถูกจุด บริหารงบประมาณให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด หรือเรียกว่ากลยุทธ์ Less is More ทำน้อยแต่ได้มาก
ผศ.ดร.บุปผา ยังชี้ว่า เราไม่จำเป็นต้องใช้ศิลปินระดับโลกได้ ในขณะที่เรากำลังชูซอฟต์พาวเวอร์เป็นวาระแห่งชาติ เพราะซอฟต์พาวเวอร์ของไทยที่ทั่วโลกรู้จักมีมากมาย อยู่ที่วิสัยทัศน์ของผู้นำประเทศว่าจะเลือกอะไรมาเป็นสะพานเชื่อมทั่วโลกมายังประเทศไทย
“เมื่อมาวิเคราะห์อย่างจริงจัง เรามีของดีมากมายเหลือเกิน ที่ไม่จำเป็นต้องไปจ้างใคร ไม่จำเป็นต้องลงทุนหนักเพื่อซื้อดีลอะไร แต่สำคัญที่สุดคือหยิบจุดแข็งหรือความได้เปรียบของเรา นำมาสร้างแบรนด์ให้ถูกจุด ถูกกลุ่มเป้าหมาย ถูกแพลตฟอร์ม ร่วมมือกันทั้งภาครัฐและเอกชน ซอฟต์พาวเวอร์มีมานานแล้ว แค่ต้องนำมาผ่านกระบวนการ กลยุทธ์ การทำแบรนด์ดิ้งใหม่”
“คำถามคือรัฐบาลเข้าใจซอฟต์พาวเวอร์ดีแค่ไหน ก่อนจะชูอะไรขึ้นมาเป็นวาระแห่งชาติต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้ เราเข้าใจอินไซด์ของคนในประเทศได้ดีพอหรือยัง เมื่อใดก็ตามที่เรายังเข้าใจไม่ดีพอ แล้วเราจะไปสร้างให้กระแสทั่วโลกมองเห็นตรงนี้เป็นจุดแข็งได้อย่างไร”
ผศ.ดร.บุปผา กล่าว
ผศ.ดร.บุปผา ยังบอกว่า หมัดฮุกที่สำคัญของไทยคือซอฟต์พาวเวอร์อาหาร เป็นสิ่งที่ง่ายที่สุด และเร็วที่สุด สามารถทำได้ทันที และทำได้หลายมิติ
ซอฟต์พาวเวอร์ก็จะเป็นอาวุธสำคัญในการกระตุ้นเศรษฐกิจไทยได้อย่างไม่ยาก เพียงต้องจริงจัง สื่อสารสม่ำเสมอ วางแผนดี และมีพาร์ทเนอร์
ผศ.ดร.บุปผา ลาภะวัฒนาพันธ์
ติดตามข่าวสารเพิ่มเติมที่เว็บไซต์ https://www.pptvhd36.com
และช่องทาง Social Media
Facebook : https://www.facebook.com/PPTVHD36
Facebook Video : https://www.facebook.com/PPTVHD36/videos
Twitter : https://twitter.com/PPTVHD36
Instagram : https://www.instagram.com/pptvhd36/
LINE VOOM : https://pptv36.tv/174l
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
